TA讓這座小城世界聞名，如今卻要離開，並把希望寄托在中國身上

每經記者 孟慶建 實習記者 肖達明

對於位於日本本州島中部的三重縣龜山市，這個人口只有50501人（2010年6月1日數據）的小城來說，夏普的液晶電視具有特別的歷史意義。

2004年，夏普在龜山市開建工廠，到2016年累計誕生了超過20種AQOUS液晶電視產品，月銷量已經突破千萬。產品的聲譽同時讓產地聞名，AQUOS這一品牌一度被日本人稱為「世界的龜山牌」。

▲圖片來源：視覺

而如今，「日本製造業的象徵」龜山市或將忍痛失去它引以為豪的品牌——AQUOS。夏普新任社長戴正吳近日接受日媒採訪稱，要在2018年將電視生產線撤出日本。

每日經濟新聞（）記者統計顯示，具有百年歷史的日本「老店」夏普，其液晶電視生產業務也已年過半百，日本本土此前一直是其主要生產基地。在夏普電視業務轉移的過程中，這個電視百年老店的「下一站」備受業內關注。但無論如何，已成為夏普「翻身」不可忽視的市場。

「鎮店之寶」AQUOS或撤離日本

3月15日，日媒《朝日新聞》報道，現任夏普社長戴正吳宣布夏普新動向，稱要在2018年將夏普在日本的液晶電視生產線撤出。將AQOUS這一品牌的生產交給鴻海精密負責。他的理由非常直白：如果不改由海外生產，夏普液晶電視就要賣不出去了。

而《日本經濟新聞》報道稱，夏普中小尺寸電視組裝工程擬將移往大陸、東南亞等地區。不過目前都在研究階段，不會結束日本境內的電視生產。

在業界，夏普被公認為「液晶電視之父」，1987年其開發的3型液晶電視以當時無出其右的清晰度和鮮艷色彩號稱「將液晶變成現實」。進入21世紀，夏普推出「鎮店之寶」品牌AQUOS。

依靠這一產品在核心技術上的優越和高昂的外觀設計投入，AQUOS享有了世界級聲譽和一度每月超過千萬台的銷量，其產地龜山市被稱為「世界的龜山」。

對於多家日本主流媒體的報道，3月16日，夏普日本總部方面對每日經濟新聞（）記者回應此事稱：

對於「新夏普戰略」的「生產」一項，戴社長制定的方針是，「為了提高競爭力，使日本國內工廠做到高度智能化，夏普決定將日本國內沒有競爭力的業務移交鴻海及海外合作公司，但具體地點未定」。

此外，夏普在回應中稱，龜山工廠目前正在研究設置全自動生產線，此外，部分尺寸的電視用液晶面板仍會繼續生產。最為先進的夏普8K電視仍在栃木工廠開發，其他開發部門也仍保留國內。

對於出於何種原因將業務外遷，夏普公關部擔當平野在回復中表示：

「在日本國內沒有價格競爭力的商品，如果不降低生產成本，銷售量會下降，無法與競爭對手抗衡。」

郭台銘掌舵后開啟「大反攻」？

被富士康收購之前的夏普，多年來戰略趨於保守，固守於日本本土，海外市場不斷收縮，對布局新顯示產業缺乏熱情。

收購夏普之後，郭台銘即委派戴正吳擔任夏普新任社長，對夏普實施一系列改革：剝離重組劣質業務、清退冗員、回購總部物業、對歐洲品牌UMC恢復供應更高品質液晶面板。

此前，夏普已經退出了陷入虧損的美洲和歐洲電視業務，並將品牌分別授權給了海信集團、斯洛伐克電視機製造商Universal Media Corp。對於一度瀕臨破產邊緣的夏普來說，其成敗與液晶電視緊密相關。

在向員工緻信發誓要對公司進行大刀闊斧的改革后，夏普接連傳出拓展海外業務方面的舉動：在大陸修建面板新工廠、為進軍東盟市場在深圳設立研發中心。今年2月，夏普還提出了在美國設立大型液晶面板工廠的計劃，面對液晶面板大幅漲價，又切斷了與競爭對手韓國三星的合作，準備轉守為攻。

如今，戴正吳激進的手法給人留下了「大反攻」的印象。在這個節點上對電視生產業務進行部分轉移，降低成本，無疑具有重要的戰略意義。

有日媒分析認為，由於生產設備的老化，日本工廠在效率上已經無法與等海外工廠比肩。日本應該主攻產品開發和測試、以及提供售後服務等。

就在《朝日新聞》報道2018年夏普轉移業務后，戴正吳在接受日媒《日刊工業新聞》專訪時又稱，他為夏普定下的小目標是：2017年賣出800萬台液晶電視，2018年的目標是1000萬。

▲圖片來源：視覺

「翻身」仍靠市場

至於夏普液晶電視的生產線的是不是轉移到，夏普給每日經濟新聞（）記者官方回復中稱，暫時沒有確定。

日前，每日經濟新聞（）記者走訪位於深圳龍華的富士康總部，注意到富士康已經開闢新的辦公場所給夏普研發部門辦公，新的辦公場所裝修風格類似年輕的互聯網公司。

郭台銘此前向記者介紹稱，將從夏普總部調集一些研發人員，同時從本土招聘。郭台銘特意叮囑安裝了一個連接上下層室內「滑梯」，「用這種方式激發工程師的靈感」。

此外，也成為夏普翻身「不可忽視」的市場。夏普的2016財年尚未結束，但日前其發布聲明表示，在2016財年有望盈利99億日元。而其2015財年虧損達到了1924億日元，此次是夏普連續三年虧損后第一次盈利。夏普能「絕處逢生」，市場的力量不能被忽略。

從各方數據上看，已經成為全球彩電產業中地位最高、影響力最大、重要性最強的產業基地。奧維雲網數據顯示，2016年全球彩電出貨量2.27億台，其中大陸地區出貨5960萬台，佔到全球出貨總量的26.2%。生產方面，大陸工廠承擔了60.3%的電視製造，達到1.37億台。種種跡象顯示，全球的彩電創新資源和產業鏈資源都在向傾斜。

家電行業專家劉步塵對每日經濟新聞（）記者表示，在夏普「轉守為攻」的戰略上，其生產越來越依賴市場而不是日本。他認為：

一方面是，採購成本和關鍵零部件的供應，由再送回日本生產顯然是不合理的。

另外，其對市場的銷售依賴更大，夏普能不能在鴻海手中崛起，是關鍵。

每經編輯 李凈翰