《72層奇樓》撕逼始末：湖南衛視制播分離還能「霸王」多久？

編者按：本文來自微信公眾號「娛樂資本論」（ID：yulezibenlun），作者手骨，編輯吳立湘、李忻融；36氪經授權發布。

前兩天，湖南衛視延播了一周的《72層奇樓》回歸。

本想擺脫看一群大男人在「小人國」玩「過家家」環節支配的恐懼。

但誠如大家預測的那樣：比上期好了點，csm52城收視率由0.7%漲到了1.0%，相比同檔期的《奔跑吧》，劇情弱、人設一般、笑點太少。

吳亦凡、吳磊、趙麗穎…光看咖位，節目成本1.5億+沒跑了，本是周五黃金檔、對打跑男團，卻被貼上「芒果最差」標籤，不管是資方、IP方、廣告主、製作方、平台方，估計大家的壓力和火氣都很大。

第一期播出時，畫質太渣，連吃瓜群眾都看出播的是送審版。一時間，節目做不下去了，跟節目捆綁的廣告被停播、金主不滿生硬植入等一系列「流言」四起。更聳人聽聞的是，「雙方撕逼了，台里要退片」。

聯想到之前本要與之合作、換了平台或無疾而終的《蓋世音雄》、《單身戰爭》、《來吧說做就做》，以及在湖南衛視播出幾期就腰斬的《頭號驚喜》，湖南衛視的「制播分離」節目為何總是命運多舛？

湖南衛視《來吧說做就做》，改版、改名為《來吧兄弟》轉移到江蘇

多名業內人士告訴小娛，主要跟利益分配、審查、節目質量有關。但湖南的一個特色是，製作方拿不到什麼網路版權費，會直接給到芒果TV。而這個，恰是筆重要收入，多的可以超1億。有人質疑，平台不如往昔、正需要借力，這「霸王條款」還能持續多久呢？

對此，娛樂資本論盤點了相關案例，也採訪了相關業內人士，來探討一下其中的痛點和解題思路。

《72層奇樓》節目測評：劇情幼稚、笑點太少

為什麼這麼多人罵《72層奇樓》？

小娛認為，主要是恨鐵不成鋼，用了最好的資源，卻打了一手爛牌。

首先，節目名、概念和玩法聽上去很唬人，南派三叔特意發了微博解釋靈感的來源，但看完微博感覺概念宏大難hold。果不其然，看完節目，腦洞太大、執行不易，不知道節目組究竟想要做什麼。

從第一期說起，說是劇情式真人秀，但每一個劇情都在侮辱觀眾智商。比如低配版密室逃脫、幫「九大行星」（其實是巨大的彩色氣球）歸位、解救小人國的村民…後續終於有了一丟丟笑點的《爸爸去哪兒》版「上山下鄉」，令人髮指的是，南派三叔一會兒上帝視角一會兒等待被解救，無數次生硬地做一些讓人犯尷尬癌的廣告、惹人反感。

被評為「芒果史上最難看」的綜藝，真沒什麼可委屈的。

詭異的是，第一期的渣畫質，也被質疑是播了送審版。有人指出，原本製作方不想播得那麼倉促，是湖南衛視強制要求提前一周播，而湖南那邊則傳出消息，改完的帶子沒即時送到長沙，但有業內人不敢苟同：「後期公司真會犯這麼低級的錯誤？估計核心矛盾是錢沒談攏。」

不論哪種情況，曾被大力宣傳的總導演單丹霞（《爸爸去哪兒》總導演），現已在節目名單中抹去，制播雙方撕逼想必早已暗流涌動。

一位資深導演告訴娛樂資本論：「他們的矛盾我也聽說了，但錢已經砸進去了，只能硬著頭皮往下走了。」或許正因如此，節目特意延播了一周，雙方重回談判桌，並且重新修整了節目。

從第二期的內容來看，三叔的鏡頭變少，不再一人分飾多角，嗯，三叔你還是安靜地打廣告吧！

其次，開場救人、手上纏著線闖關的遊戲設計還是跟鬧著玩似的，但劇情也沒那麼腦殘了！

且終於賦予了MC新的人設，任達華由莫名其妙的雞湯代言人變成了被少年依賴的全能大哥、吳亦凡由硬凹的「推理凡」改成了「忽悠凡」，吳磊被貼上了「高速磊」的標籤。

節目將持續修整，但這外包節目卻把平台制播分離的隱憂推到台前。

制播方撕逼？湖南衛視：制播分離，想說愛你不容易？

眾所周知，湖南衛視曾經非常排斥外包節目。

2012年，浙江衛視開創了「制播分離」的商業模式，燦星為其製作出《好聲音》后，綜藝逐步進入「大片時代」，加上浙江趁熱打鐵推出《跑男》，東方衛視做出了《極限挑戰》，湖南終於感受到了前所未有的壓力。2015年招商會上，正式宣布放棄「閉關鎖國」。

當時台領導坦言，2015年湖南台的季播節目達到了16檔，而且很多節目的體量都是《爸爸去哪兒》的體量，另外台里有些節目都是三四個團隊合作一個，這樣下來非常疲憊，沒有休息的時間。但季播節目越來越多，必須開放資源。

當然，我們知道，現在的湖南衛視還面臨著人才流失，如《爸爸去哪兒》謝滌葵、《歌手》都艷團隊、前兩季《花少》廖珂等王牌製片人紛紛離職創業，在模式被挖得差不多、對手越發強悍、觀眾越發挑剔的當下，不放開資源是行不通、也說不過去的。

但是，起步晚、內部30多個團隊僧多肉少，開放度有限、機制不成熟、心態傲嬌，破壁並不容易，過程怎一個「命運多舛」可以概括。

第一種是上了招商會亮相，但最終「無疾而終」的。

湖南2015年招商會上，宣布2016年要與燦星製作合作《魅力音樂節》（原名《蓋世音雄》），與藍色火焰推出《旋風孝子》。

耐人尋味的是，後者於2016年1月就正式播出了，《蓋世音雄》卻無疾而終，最後甚至轉移到了江蘇衛視。

直到現在，湖南也沒與燦星合作過，本該是強強聯手，為何始終談不攏？一種聲音認為，雙方都這麼強勢、傲嬌，利益分配出問題很正常。

另一個鮮活的案例，原《跑男》、《爸爸回來了》總導演岑俊義出來創業的首秀——《單身戰爭》原本也上了湖南衛視2016年招商會，但最終也因為條件沒談攏無緣「上星」，變成了純網綜。

何炅主持的《單身戰爭》

當然，政策影響也是其中一個原因。原本，湖南衛視與老搭檔藍色火焰合作了《來吧說做就做》，后因限韓令、總局審核等原因，最終放棄，節目現在改版、補錄，改名為《來吧兄弟》，轉到了江蘇衛視。

第二種是播出期間狀況百出的。

一位曾給湖南提過案的製作人告訴小娛：「湖南內部30多個團隊，首先肯定要管他們吃飽，所以對外部團隊非常挑剔。你去提案，可能湖南台上上下下所有領導、製片人，會坐在一起聽你介紹PPT，然後他們內部再打分，分數要很高，才有落地的可能。」

據小娛了解，《頭號驚喜》曾成功落地，據說製作方跟湖南談了將近一年，如何打動芒果？「首先會看製作團隊經驗是否豐富，其次節目題材是否新穎新銳，跟湖南衛視主抓年輕人的定位是否契合。」

可惜的是，一位業內專家告訴小娛，這節目疑因涉嫌「整蠱」被舉報，只播出了幾期就悄然下線了。他補充道：「湖南一向是被盯得最緊的，這次教訓之後，湖南對外來節目會卡得越來越嚴。」

理論上說，一般製作公司提案，會先給湖南、浙江，然後才會去東方或北京衛視。但湖南衛視的「制播分離」口子較小，成果也少。

有業內人士評價，體制弊病太深、內鬥是常態，最怕故步自封、圈地自萌，擁抱市場是必然的，「破壁需要時間，但肯定要交大量學費！」

2017年易驊、楊暉都要與湖南合作，平台優劣勢在哪兒？

值得一提的是，娛樂資本論注意到，5月12日，湖南衛視召開發布會，宣布了Q3季的節目編排。其中有兩個惹人注目的「外來項目」。

《我是未來》節目總策劃楊暉

這有點電視湘軍創業邦「回娘家」的感覺。第一是日月星光CEO易驊的節目，主打男子新偶像運動的《灌籃之星》，第二是擬邀比爾蓋茨、李彥宏的科技演講綜藝秀《我是未來》，總策劃楊暉曾是芒果中高層。

如此一來，湖南算是進一步釋放出了對「外製」的重視。

但一位廣告圈人士告訴小娛，如果選擇湖南，註定要接受「霸王條款」。

以浙江衛視《高能少年團》為例，據說原本湖南、浙江都想要，但湖南衛視的節目，必須「低價」給芒果TV，對製作公司而言，一分錢網路版權收入都拿不到。「如果給其他平台能多賺幾千萬或一億多，你怎麼選？答案很明顯。」

有人吐槽稱：「我選你，註定要接受你的霸王條款，但防不住內心不服氣。湖南是最嚴的，一刀切下來說不一定就切走一半了，這註定埋下矛盾。」

當然，也並非毫無優點。據新浪娛樂報道，《嚮往的生活》拿著成片去了湖南后，與湖南有深度合作的「江中」接盤，由此搞定了冠名商。據圍觀了提案過程的小夥伴回憶：「你能感受到審片現場，他們這些手藝人之間的惺惺相惜。當時台領導也提了很多建議，差不多都是從製作角度考慮，看中的也是《嚮往》的製作和後期上的用心。」言下之意，平台方雖然挑剔，但會尊重專業、注重細節。

總的來說，與湖南衛視合作有利有弊。

一位業內資深人士認為：「浙江衛視做制播分離是比較早的，各種分成、利益分配的機制相對完善，合作起來相對順暢。江蘇衛視迫切需要爆款，對外來節目相對寬容和支持。東方衛視招商稍微差點，但他們會要求自己團隊參與制作，能直接把控節目方向和質量。這些都是值得湖南衛視學習的。」

回到《72層奇樓》，上述人士總結稱：「節目好了，大家搶利益可能會撕逼，節目做差了，大家心裡都不好過，也會撕逼。但既然合作了，就算撕逼也要做下去。這是制播分離的常態，重點還是要尊重對方、要足夠專業。」