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想要吸引年輕人,100 多歲的 BBC 逍遙音樂節有了新的形象

想要吸引年輕人,100 多歲的 BBC 逍遙音樂節有了新的形象

每年 7 月中旬至 9 月中旬,倫敦都會迎來一場大型的古典音樂狂歡。

大名鼎鼎的「逍遙音樂節」BBC Proms 每晚都在皇家阿爾伯特音樂廳上演,這場音樂會上的演出逾 70 場,是世界上最大的古典音樂節。

逍遙音樂節由指揮家 Henry Wood 在 1895 年發起,最初舉辦場地是女王大廳。Proms 的名稱來自 Promenade(散步),它指的是音樂節不設固定坐席,鼓勵人們自由進出,儘管上演的都是高雅的古典音樂,但音樂節的票價卻很親民,最便宜的站票只要 5 英鎊一張。

英國廣播公司 BBC 在 1927 年接手了音樂節,音樂節改名為 BBC Proms。二戰後,由於女王大廳被摧毀,BBC Proms 移到了現在的皇家阿爾伯特廳。

時至今日,BBC Proms 已經 90 歲了。為了慶祝 90 周年紀念,BBC 前不久公布了音樂節全新的視覺形象設計。

新的設計主要是以音樂節動畫片頭為呈現方式,也會相應地出現在廣播、電視、數字平台和紙質媒體上。

這段 21 秒的視頻取景阿爾伯特大廳內部:隨著音樂奏起,樂譜變成了紙飛機,天花板上掛著水母,它們在半空中起舞...

對比一下 BBC Proms 在 2012 年的片頭,你可以感受到明顯的變化。之前的畫面仍然是在阿爾伯特廳的外面,一些發著光的音符從窗口跳出,匯聚成一條光帶,著名音樂家的身影也出現在這條光帶上...

新的片頭由 BBC 內部設計團隊和倫敦設計工作室 Ink & Giants 聯手打造,它們希望藉由全新的視覺形象,來吸引更多的年輕觀眾。

Felicity Bardell,BBC Radio 3 的市場部負責人稱,影片所展現的 Proms 的音樂力量,可以幫助吸引新的觀眾。

「音樂具有變革性的力量,它能深刻影響聽者情緒和他們對周圍事物的看法」,BBC 執行創意總監 Laurent Simon 補充說。

事實上,BBC Proms 的音樂形式早已不限於古典音樂本身。除此外它還包括影視配樂、爵士、世界音樂、流行歌曲等多個音樂類別,它吸引了成千上萬普通的音樂愛好者們,他們可以在音樂廳內隨意走動、吃吃喝喝,不用正襟危坐。在逍遙音樂節上,欣賞古典音樂不再嚴肅,而是變成了真正的日常休閑娛樂活動。

今年的逍遙音樂節已從 7 月 14 日開始,將持續至 9 月 9 日,登陸 BBC 官網可以查詢具體演出日程和票務信息。

圖片來自:designweek

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