想要吸引年輕人，100 多歲的 BBC 逍遙音樂節有了新的形象

每年 7 月中旬至 9 月中旬，倫敦都會迎來一場大型的古典音樂狂歡。

大名鼎鼎的「逍遙音樂節」BBC Proms 每晚都在皇家阿爾伯特音樂廳上演，這場音樂會上的演出逾 70 場，是世界上最大的古典音樂節。

逍遙音樂節由指揮家 Henry Wood 在 1895 年發起，最初舉辦場地是女王大廳。Proms 的名稱來自 Promenade（散步），它指的是音樂節不設固定坐席，鼓勵人們自由進出，儘管上演的都是高雅的古典音樂，但音樂節的票價卻很親民，最便宜的站票只要 5 英鎊一張。

英國廣播公司 BBC 在 1927 年接手了音樂節，音樂節改名為 BBC Proms。二戰後，由於女王大廳被摧毀，BBC Proms 移到了現在的皇家阿爾伯特廳。

時至今日，BBC Proms 已經 90 歲了。為了慶祝 90 周年紀念，BBC 前不久公布了音樂節全新的視覺形象設計。

新的設計主要是以音樂節動畫片頭為呈現方式，也會相應地出現在廣播、電視、數字平台和紙質媒體上。

這段 21 秒的視頻取景阿爾伯特大廳內部：隨著音樂奏起，樂譜變成了紙飛機，天花板上掛著水母，它們在半空中起舞...

對比一下 BBC Proms 在 2012 年的片頭，你可以感受到明顯的變化。之前的畫面仍然是在阿爾伯特廳的外面，一些發著光的音符從窗口跳出，匯聚成一條光帶，著名音樂家的身影也出現在這條光帶上...

新的片頭由 BBC 內部設計團隊和倫敦設計工作室 Ink & Giants 聯手打造，它們希望藉由全新的視覺形象，來吸引更多的年輕觀眾。

Felicity Bardell，BBC Radio 3 的市場部負責人稱，影片所展現的 Proms 的音樂力量，可以幫助吸引新的觀眾。

「音樂具有變革性的力量，它能深刻影響聽者情緒和他們對周圍事物的看法」，BBC 執行創意總監 Laurent Simon 補充說。

事實上，BBC Proms 的音樂形式早已不限於古典音樂本身。除此外它還包括影視配樂、爵士、世界音樂、流行歌曲等多個音樂類別，它吸引了成千上萬普通的音樂愛好者們，他們可以在音樂廳內隨意走動、吃吃喝喝，不用正襟危坐。在逍遙音樂節上，欣賞古典音樂不再嚴肅，而是變成了真正的日常休閑娛樂活動。

今年的逍遙音樂節已從 7 月 14 日開始，將持續至 9 月 9 日，登陸 BBC 官網可以查詢具體演出日程和票務信息。

圖片來自：designweek

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