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雖然廣告不錯 但要想讓《陰陽師》在日本晉級第一梯隊網易還得下大工夫

雖然廣告不錯 但要想讓《陰陽師》在日本晉級第一梯隊網易還得下大工夫

日服《陰陽師》手游最近投放了一段電視廣告,製作精良,請來了參演《金田一少年事件薄N》《丈夫的女朋友》《櫻蘭高校男公關部》的人氣女演員川口春奈主演,反響還不錯。

熙熙攘攘的現代東京街頭,八岐大蛇突然從地底竄出,引起騷亂。從這一刻開始,平安時期與現代時空轉換,隨著捷運疾馳而過,式神群集體出洞,似乎正準備集結展開戰鬥。隨著鏡頭跟隨川口春奈的逃亡一路遞進,每個場景都閃爍著兩種時空的交錯,最終,主角突然遇到身著和服、宛如鏡像般的自己,瞬息之間,她被拉入到了陰陽師的時代。

這則廣告6月2日於Twitter上發布后,獲得近3000餘條的轉發,官方Youtube頻道上也有超過100萬的播放量。有趣的是,廣告被國內的微博博主發布后,也收穫不少轉發和討論。從近5天日服App Store遊戲下載榜中《陰陽師》排名一下提高140餘位的結果看,網易在這次宣傳上的大規模投入算是有了初步效果。

電視廣告只是《陰陽師》在日本廣告攻勢中的一部分高潮,日服上線前,《陰陽師》即因遊戲聲優自帶話題屬性,讓其初來11區便獲關注。2016年12月開啟事前登陸期間,網易更是把遊戲廣告打到了二次元「聖地」秋葉原。2月日服遊戲上線后,除了App Store與Google Play首頁推薦位,各大媒體也一度被《陰陽師》刷屏。

圖片來源:推特用戶@mini96cup

不過4個月下來,對比《陰陽師》在日本的運營成績,可能很難說讓人滿意。

截至發稿,《陰陽師》在日本App Store暢銷榜排名為19位,處於第二梯隊,位於其上的有《命運/冠位指定》《智龍迷城》《怪物彈珠》《偶像大師灰姑娘女孩:星光舞台》等,《陰陽師》甚至不算是日區表現最好的國產手游,掌趣的《拳皇98》和樂元素《偶像夢幻祭》分別位列第7、16位。

撬動「頑固」的日本市場並不容易,老牌如《智龍迷城》《怪物彈珠》仍有大量擁躉,新晉手游入場困難,根據App Annie監測數據,2月中下旬上線以來,《陰陽師》暢銷榜排名在20-70名之間波動,最差為5月25日的78位。

有留學生表示,日服《陰陽師》中香港和台灣用戶較多,也不乏留學生群體。界面記者發現,在Niconico上,以「陰陽師」為關鍵字搜索,相關遊戲主題視頻內容並不多,播放量最高不過1萬。在日本討論版2ch,最近一條《陰陽師》手游相關的討論還是在4月,與《命運/冠位指定》《碧藍幻想》等同類產品差距明顯。

這說明《陰陽師》在日本還遠非現象級產品,在運營初期積累了一批核心用戶后,網易需要做的,就是需要擴大宣傳攻勢帶動遊戲人氣。考慮到《陰陽師》最初就計劃為日本市場而打造,「意外」成功的國服為網易帶來了巨大收益,並成為2016年表現最出色的國產手游之一后,網易一度調整了市場運營重點。

而現在,考慮到《陰陽師》在國內市場已達到瓶頸,很難有進一步突破了。日本市場就成了這款遊戲的新增長點,而對目前的《陰陽師》而言,想晉級第一梯隊,網易要花的功夫恐怕還要不少。

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