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NIKE 為鞋迷打造的 SNKRS app，最近用 AR 的方式發售了一款聯名鞋

2021/12/25

上周末，NIKE 與紐約著名的韓裔廚師 David Chang 聯手打造的 NIKE SB Dunk High「Momofuku」迎來了正式上市。而相較於平時在 NIKE 店鋪中的發售形式，此次的方式顯得頗具特色。

首先，這雙鞋的首發從傳統的球鞋店搬到了 David Chang 主理的同名餐廳 Momofuku，而通過加入了 AR 功能的 SNKRS app，也給售賣方式也增添了新的體驗——消費者只需要在 app 中打開攝像頭，通過掃描 Momofuku 餐廳內的菜單就可以顯示出增強現實版的球鞋，而點擊鞋子圖像，就可以直接跳轉到購買頁面完成購買。

除了在 Momofuku 餐廳之外，雙方還在紐約街頭各處粘貼了有關此次球鞋的主題海報。如果你沒有時間去 Momofuku 餐廳當場購買的話，也可以在戶外通過 SNKRS app 的 AR 掃描購買。而換個角度說，這其實也算一種玩法和營銷手段了，也有玩家嘗試掃描別的畫面，似乎也能有類似的效果。不過這就不在這裡討論的範圍啦。

這次 AR 在 SNKRS 上算是初次亮相，從網路上的反饋來看，似乎還是有點雷聲大雨點小，不過 NIKE 擁抱新科技的熱情還是毋庸置疑的。誕生於 2015 年初的 SNKRS 最初就被定義為成一款專門服務鞋迷的 app，它提供了集合資訊和購買功能，能幫助鞋迷們提前訂閱有關 Air Jordan、NikeLab、NikeSportswear 等系列的新品資訊，而消費者在關注產品之後，發布時系統會第一時間推送消息，提醒消費者購買——相比 adidas 方面做了專門排號的 adidas Confirmed，NIKE 的方式還是一如既往，以傳遞文化為主，同時也實現了類似的方便購買的效果。

文化和商業兩手抓向來是 NIKE 拿手的，比如以文化為主，SNKRS 內置豐富的 NIKE 產品庫，這對於鞋迷們來說是絕對寶庫。而要賣鞋也不含糊，SNKRS 的購買系統加強了對惡意機器人刷單的控制，鞋迷們不再會因為機器人搶單而無緣購買到心儀的球鞋了。自 2015 年初上市以來，SNKRS 已陸續發售過 Air Jordan 11、VaporMax、SF-AF1 等重點產品。

在去年 2 月 NBA 全明星期間，NIKE 還通過 SNKRS 系統與線下快閃店鋪建立了一個完善的球鞋體驗系統。通過 SNKRS 提前預約名額，你就可以提前在線上購買多雙 NIKE 當季新品，在前往 SNKRS XPRESS 主題快閃店線下提貨的同時，通過提前預約條碼還可以得到新品試穿和洗鞋服務。這樣的增值服務也進一步拉近了 SNKRS 和鞋迷們的關係。

而到了今年，SNKRS 加入全新的 Stash 功能，顧名思義可以幫助各位鞋迷們在重點鞋款發售時通過 SNKRS 關注到自己所處城市的鞋款具體存貨，並及時了解到具體發售店鋪，以及時搶購節省了盲目尋找的時間。

不過，目前這款 app 還只在北美地區正常使用。國內雖然已經進入內測有一段時間了，但和北美版對比，國內的 SNKRS 還是有點不同。首先，國內 Beta 版本的 SNKRS 並非是一款 app，而是與 NIKE 官方微信公眾號捆綁的用戶專屬服務，這導致它的功能性與北美版要弱很多，內置歷史庫及產品互動基本沒用，只保留了發售前預訂推送提醒的共鞥，鞋迷們在微信上通過預約后，鞋款發售時系統會推送微信消息給鞋迷。