統帥空調：年輕「勢不可擋」供需改革馭新風

2018冷年空調市場開盤戰役已然全面打響，18年能否接盤前兩年的暴漲「牛市」，上演「三級跳」？各品牌商已經嚴陣以待！

輕時尚家電開創者統帥正在憑藉精準的品牌和產品定位、強大的用戶交互、創新的技術實力馭風而來，彰顯年輕化品牌的「勢不可擋」！

8月2日，統帥空調在成都發布至享、至尚、至美系列新品，為年輕用戶開啟品質、簡約、輕鬆、舒適兼具的「輕時尚」生活之旅。

細數今年冷年統帥空調銷售戰績：上半年業績整體增幅103%，過去7個月每月月度銷售量同比增長都實現翻番。特別是今年618，統帥空調業績實現4倍增長領跑年輕家電市場。而統帥空調之所以能夠收穫如此火紅的銷售數據，源於其品牌年輕化戰略的深化落地。

隨著當下「90后」年輕一代成長起來並逐漸成為消費的主力，品牌年輕化大潮隨即湧來，品牌紛紛貼上「年輕化」標籤來迎合當前消費主體變革。然而，品牌年輕化不僅僅是「二次元」、「黑科技」、「社交化」等簡單的「形象包裝」，而是如統帥年輕化戰略一般，不僅在需求側對用戶進行細分，通過社群交互了解用戶需求，更是在供給側通過技術創新加速改革，以滿足年輕化群體不斷變化的個性化需求。

以社群交互為利器的輕時尚之路

品牌年輕化首先在於是否能夠洞察年輕消費群體需求，通過年輕化營銷方式和交互形式與年輕用戶產生強鏈接。

統帥空調定位年輕，並非是簡單地隨波逐流，而是踏准新消費時代消費主體的變革節奏。目前消費的主體是三段人群：70后單品消費能力最強，80后消費金額最多，90后消費產品最多。80、90正在成長為家電市場的消費主力，抓住新生代消費者，對企業未來的發展至關重要。中怡康用戶調研數據顯示，統帥空調用戶年齡分佈中，80、90後用戶佔比近九成，完美覆蓋了主力消費層。

個性消費族群的形成需要產品有新的吸引力，比起製造技術和產品功能，他們更看重購買的品牌特性是否契合自己的特性。如何了解年輕用戶特性？社群時代，魅力人格體、冬粉經濟、參與感、協同、場景、鏈接等都是社群時代的標籤，由此也構成品牌鏈接用戶最便捷的路徑。

讓用戶參與研發，並非是用戶自己設計產品，而是品牌在社群交互中了解用戶需求，並通過技術解決用戶痛點。統帥空調此次發布的全球首創的「HOME一鍵舒適技術」便來自於一次涉及23省、輻射3萬人的大規模社群調研活動，通過大量的數據採集及分析，統帥得出最適合人體的舒適溫度，根據實際溫度一鍵調節最佳舒適溫度。

統帥空調社群交互在場景化體驗方面也存在更多嘗試，比如此次活動現場，為了讓用戶更直觀體驗空調新品的「強冷勁熱」功能，通過空調吹冷啤酒，為現場用戶提供「冰鎮飲品」，還利用變色顏料寫成的書畫遇熱變色的特性直觀展示空調的迅速制熱能力。

實際上，為了深入了解年輕社群特性，統帥空調專門組建90后研發團隊，深入社群，開展多種方式的交互活動，無論是舉辦公益足球賽還是參與演唱會，出演青春勵志劇等等，統帥空調都在通過多種方式與年輕社群展開強互動、強鏈接，以社群交互為利器，不斷創新、不斷完善產品，為年輕消費群體打造完美的輕時尚生活。

以技術創新掘金市場細分新風口

加強供給側改革才能滿足多元化、個性化消費升級，技術創新是實現改革的重要路徑。然而創新不止於口號，創新應順應市場發展趨勢，創新應滿足用戶需求。

2017冷年，空調市場收穫暴漲，增速冠絕大家電市場。空調均價保持上行態勢，市場氛圍一片良好。然而變頻、藝術化、APF一級三大產品結構增長即將沖頂，遭遇普及瓶頸。用戶思維開始主導產品趨勢，智能、自清潔、舒適賣點風口到來。統帥空調正是馭風而來，在掘金消費潛在需求點，搶佔細分市場。

統帥至享、至尚、至美系列空調均搭載HOME一鍵舒適技術，同時搶佔智能、舒適賣點兩大風口。搭載「雙PID調頻控制方法」和「雙PID溫差補償調頻控制方法」兩大專利技術，用戶只需通過HOME一鍵啟動，空調便可根據室內外溫度變化，自動調整到人體最佳舒適溫度，解決了傳統空調製冷吹久不舒服、易得空調病，忽冷忽熱頻繁改變設定溫度等用戶痛點。升級版更是由原來的智能溫度控制變為智能溫濕控制，同時達到35%的節能效果，滿足年輕用戶崇尚綠色消費的訴求。同時，搭載海爾APP終端，可實現主動為人服務，只要空調通電，連上WIFI，用手機就可以隨時隨地遠程遙控空調。

鑒於對用戶使用傳統空調製冷制熱速度慢、耗能高的痛點檢索，統帥空調採用瘦高齒二次溝槽內螺紋銅管，使管道內表面積增大16%，能夠達到每小時700-850m⊃3;的循環風量，遠超行業平均水平10%-20%，實現「強冷勁熱」的效果。

自清潔方面，更是依託海爾強大技術，站穩市場。此次發布新品採用最新的2代自清潔技術通過冷凝結霜，實現內外機蒸發器的真正清潔。除此之外，統帥至享空調在助眠、靜音以及外觀設計方面也更加貼合年輕用戶需求，光感護眠、超靜音為用戶創造安靜的使用環境，風之帆設計造型詮釋「激情活力」，滿足年輕用戶時尚、節能、智能、極簡等使用需求。

至此，統帥空調為家電品牌年輕化樹立了成功典範。筆者認為品牌的「年輕化」必須是一個系統，而根本是洞察用戶。洞察用戶，通過社群交互了解用戶需求，並在強交互中不斷完善創新產品，市場新風口，統帥已經起飛！