第三方數據對營銷推廣的意義何在

眾所周知，女性在購物方面的熱情要明顯高於男性。有論調稱，男性每7秒鐘會聯想到一次性，而女性每5秒鐘就會聯想到一次購物，雖然頗為誇張，但足以證明購物對於女性的重要性。女性在購買一件商品的時候即便是再突然起意，也是其需求的一種表現，這種需求可以是實際需求，比如說確實缺一件衣服或一個包，也可以是內心需求，比如宣洩負能量或緩解精神壓力等。當這些需求最後以一個明確指向的形式出現的時候，女性就會去到可供其購物的場所，比如商場或是格式店鋪去購物。而且出於社交需求，女性往往還偏愛於閨蜜或其他女性朋友兩兩成雙或三五成群手挽手去購物，在買東西的時候互相慫恿或者制止，友人的意見往往起到極為重要的作用。

如果把這個過程聯繫到營銷推廣行為，並把廣告投放比作一次普通的購物行為的話，一起就都非常清楚了。廣告投放的目的雖然是推廣或售賣自己的產品或服務，但在產生轉化之前，推廣行為本身就是對流量的購買。

當廣告主明確知道自己希望通過廣告推廣達到什麼樣的目的，並且知道找哪些平台進行合作的時候，就好比女性明白自己為什麼購物、去哪購物以及要買什麼，這些對自身需求的充分認知都屬於第一方數據（甲方數據），所以第一方數據是廣告推廣行為的大方向。只有充分明了自身產品服務優勢特點以及存在問題的企業，才能在競爭日益激烈的營銷推廣行為中做到「知己知彼，百戰不殆」。

而廣告主找到了合適的合作平台就等於女性找到了一個絕佳的購物場所，在這裡你有最豐富的選擇、最專業的的服務和最高的效率，這樣的平台和購物場所擁有的就好比是第二方數據（乙方數據），所以第二方數據是營銷推廣行為順利進行的基礎，如果沒有充分的第二方數據，就好比商場里門庭冷落或好不容易相中件衣服還缺號，巧婦難為無米之炊。所以沒有第二方數據的推廣行為就是「皮之不存，毛將焉附」。

合理的獲得並運用第三方數據，就好比買東西的時候身邊有個好參謀，優質的第三方數據可以有效地幫助甲方廣告主開拓視野和做出更加準確的判斷，所以第三方數據是加成。

綜上所述，第三方數據對於營銷推廣的意義是：第一方數據是方向，第二方數據是基礎，第三方數據通力協作是對營銷推廣行為成功的極大保證。