英國實體書銷量超過電子書，主要因為後者沒了價格優勢

電子書最開始出現的時候，英國的多家書店相繼關門，就連亞馬遜 CEO Jeff Bezos 也覺得這一改變來的有點快，2011 年當 Jeff 看到 Kindle 電子書的下載量超過其網站的實體書銷量時，他說「我們認為這最終可能會到來，但確實沒想到來得也太快了。」

Jeff 更沒想到的是，電子書的熱度來得快，去的更快。根據 The Guardian 報道，去年英國實體書銷量上漲 4%，而電子書銷量下降 4%。

「我們看見傳統的出版商提高了電子書的價格，然後人們馬上就從電子書轉向實體書了，」電子書網站 Kobo 的創始人 Michael Tamblyn 說。

「傳統出版社在設定電子書的價格，所以這也限制了我們作為零售商能打折或者促銷的力度，」 他說，「吸引人們買電子書的原因之一是價格優勢，人們可以用多餘的錢買更多的書。以前，如果出版社實體書的價格是 19.99 英鎊，電子書可以賣 7.99 英鎊，實體書和電子書之間有一個健康的差距。現在仍然有，但差距已經沒有我們希望的那麼大了。」

2016 年，英國平均一本電子書的價格上漲了 7% 到 4.15 英鎊，而實體書的價格雖然也在上漲，但只從 3% 漲到了 7.42 英鎊。

據 TheGuardian 報道，這一改變主要是亞馬遜和一些出版社的促銷交易影響了定價。亞馬遜不僅控制著英國 90% 的電子書市場，也控制著主要的幾家出版社。舉例來說，你能在亞馬遜網站上買到一本很便宜的實體新書，甚至比電子書還要便宜。獲得 Bailey 女性小說獎的 16 本書中，有 7 本的實體書價格都比電子書便宜，或者一樣。

另外，有些書也許更適合在實體書上看，例如幽默圖畫書。去年英國的暢銷書就包括出版社 Labybird 給成年人看的風趣圖畫書、 Enid Blyton 的詼諧童書等。

Enid Blyton 童書 圖片：theguardian

當然電子書也有賣得好的時候，Tamblyn 認為那些好萊塢大片改編的，在成年人中很受歡迎的比如《飢餓遊戲》和《反叛者》的電子書就賣得很好。

英國電子書的黃金時間是 2014 年，當時英國四分之一買書的人都買了電子書，2017 年這個數字下降到了五分之一。電子書當然還會受一些人喜愛，特別是年齡大的群體，電子書最大的優勢就是可以放大字體。但年輕人似乎已經失去了對電子書的忠誠度，或者他們原本就沒有。

根據尼爾森 2016 的調查顯示，英國、美國和愛爾蘭實體書的銷量都在上升，「現在有那麼多的娛樂形式，充斥著各類信息，但我們很欣慰的看到書籍，特別是實體書籍還在吸引著年輕的消費者，無論男女，」 尼爾森英國研究主任 Steve bohme 說。

不過，美國實體書上升的原因和英國還不大一樣，這可能還得感謝過去一年的政治動蕩，去年美國宗教以及自我幫助的實體書銷量上升了 1.3%。

題圖：ucl

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