臉書VS亞馬遜，你選哪個？

編者註：文章作者Robert Riesen，由華盛學院胖虎編譯，為您對比分析當前兩大巨頭臉書和亞馬遜的投資潛力。

社交巨頭臉書(NASDAQ:FB)和電商巨頭亞馬遜(NASDAQ:AMZN)今年的股價表現都相當不錯，年內臉書上漲31%，而亞馬遜上漲29%。未來哪家公司投資潛力更大？以下將從不同角度對比分析：

過往業績

數據來自：谷歌財經

從上表數據看，雖然臉書營收遠不及亞馬遜，但其營運利潤率更高，有助於利潤和自由現金流的增長。此外，2016年臉譜的營收同比增長54%，遠超亞馬遜的27%。

資產負債表

兩家公司資產負債情況都不錯，但相比之下臉書更勝一籌，公司持有更多現金，並且無負債。亞馬遜不久前宣布將以現金收購全食超市，所以未來資產負債情況會比上表數據還要差。

估值水平

數據來自：雅虎財經（其中「長期增速」數據來自路透社）

從上表數據看，臉書比亞馬遜更便宜，表現最突出的指標是PEG，臉書的PEG 為1.22，遠低於亞馬遜的5.34。臉書的增速一直不錯，未來有望達到其長期增速目標。

歷史市銷率

數據來源：YCharts

從上表看，亞馬遜的市銷率基本上維持在5年高位水平，幾乎是2015年的兩倍，而臉書則不一樣，市銷率自2014年起逐漸下滑。

華爾街預期

相比而言，華爾街更看好亞馬遜一點， 從一致目標價看亞馬遜上漲空間更大。根據MarketWatch的數據，臉書的平均目標價為171.11美元，比當前股價150.86美元高13.4%，而亞馬遜的平均目標價為1123美元，比當前股價968.5美元高16%。

風險

根據谷歌財經的數據，臉書的β值為0.66，遠小於亞馬遜的1.47。此外，加上PEG及市銷率對比可知，如果市場面臨調整，那麼亞馬遜的風險比臉書要高。

結語

綜上所述，從各項指標看，臉書的估值與公司基本面相對應，而亞馬遜的高估值基於對未來的期望。相比之下，如果要二選一，當前臉書才是更佳的選擇。

文章來源：seeking alpha

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