2017年全球廣告支出增長放緩 手機廣告將超過電腦

近期，電通安吉斯集團發布了《2017-2018廣告支出預測報告》。報告顯示，預計2017年全球廣告支出增長將從4.8%下降至3.8%，支出總額達5,634億美元;數字媒體持續發力，預計全球手機廣告支出將超過電腦廣告。2018年廣告支出將增長4.3%。

亞太地區的廣告支出預計將超過全球平均增長，2017年達到4.3%，2018年達到4.6%。據預測，的廣告支出將在2017年增長6.0%， 2018年增長5.4%，達到882億美元。是亞太地區第一大廣告市場，2017年廣告支出總額中將佔亞太區43.6%的主導份額，2018年預計將增長至44.0%。

報告顯示，在線視頻是增長最快的數字媒體類型，預計2017年增長率為32.4%，2018年為25.4%。視頻為廣告商提供了強大的參與度，並且能夠為電視廣告增加增量覆蓋。儘管視頻廣告佔2017年廣告總開支的4.6%，但其投資正在迅速增長，預計2018年的廣告支出將達到5.6%的份額，與雜誌廣告相當。社交媒體是數字經濟中的一個重要增長領域，在移動社交支出的推動下，預計2017年的增長率為28.9%，2018年為23.1%。同時研究顯示目前僅有8%的品牌有意向將虛擬現實技術用於廣告。