《閃光少女》宣發團隊回應 下跪是道歉絕非賣慘

上映5天的青春片《閃光少女》官微發布一張宣傳團隊集體「下跪致歉」的海報，並配文，「對不起，請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！」，對因片名和海報設計失敗而對影片宣傳造成的不良影響表達歉意。

網友紛紛就「下跪致歉」一事發表看法，截至發稿，輿論幾乎一邊倒地批評「下跪致歉」的營銷手段難登檯面。各大媒體網站分別以「下跪式營銷讓《閃光少女》光芒暗淡」；「效仿《百鳥》？《閃光少女》宣傳下跪被批太Low」；「驚現老套路？《閃光少女》宣發團隊「下跪」求排片引爭議」；「《閃光少女》宣發團隊下跪致歉，國產片營銷出新招」等各色標題表達對宣發團隊此舉的「不屑」。

今日，負責《閃光少女》宣發的安樂影業團隊就「下跪道歉」一事向電影報道做出回應。

宣傳團隊稱，與《百鳥朝鳳》下跪求排片不同，安樂此舉更多地是團隊因自身失誤而發的道歉。「我們不是賣慘，不是求排片，不是跪票房，我們只是發自內心向真愛電影的觀眾道歉，我們只是拼盡全力請求大家：不要因為宣發的錯誤，就從心裡疏遠一部這樣的電影，不要僅僅因為片名和海報，就跟好電影永遠隔著一步之遙」，相關負責人對記者如是說。

《閃光少女》上映6天以來，豆瓣評分7.2，貓眼評分更高達9.2，為近幾年青春片最佳，如此口碑與目前影片近4千萬的票房難成正比。宣傳團隊負責人表示，影片宣傳過程中聽到了很多來自觀眾對片名、海報的「罵聲」，讓他們深感「揪心」和「自責」，認為宣傳物料的質量無法與影片質量相匹配。「不希望觀眾因片名、海報而錯過了一部好電影」是此番「下跪道歉」的初衷。

《閃光少女》自啟動宣發以來，一直以「二次元」為宣傳熱點，海報也跟隨宣傳點，盡顯二次元風格。這種宣傳路線無疑會「屏蔽」不少非二次元觀眾。確實有不少普通觀眾表示，「看到全是cosplay的海報，再聽說是什麼『二次元』的故事，覺得比較另類，就不想去看了。」

事實上，閃光少女的故事不僅不另類，而且作為一部青春片，影片真正做到了「勵志」二字，「三觀之正，近年少有」。它講述了學揚琴的高二女生陳驚，組建2.5次元民樂樂隊，打破西洋樂學生對民樂的偏見，最終和朋友們共同登上大劇院舞台，實現自身價值的故事。如果按照正統的勵志青春片進行宣發和物料設計，也許就不會像現在一樣錯失一批對「二次元」無感的觀眾。從這個角度來看，宣發團隊的道歉也並非毫無道理。

回首2016年5月12日晚上，《百鳥朝鳳》聯合出品人方勵曾通過視頻直播等形式，跪求影院增加排片，一時間引得輿論嘩然，褒貶不一，但不可否認的是，這一「驚天一跪」確實起到了提高關注度，刺激影院排片的作用，票房從幾百萬一躍升至8600萬。這一特殊的營銷手段也在日後引得宣傳團隊「花式」效仿。

面對輿論「求排片」的質疑，安樂相關負責人坦言：「目前情況下，排片和票房都不太可能有多大的逆轉空間了，因而『下跪求排片』一說難以成立，這麼做只是不想讓觀眾誤會牽連電影，我們有錯，但電影沒錯」。