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百度業績全面復甦,人工智慧和信息流打開想象空間

百度業績全面復甦,人工智慧和信息流打開想象空間

7月28日,百度發布了2017年Q2季度未經審計的財報。報告顯示,百度Q2季營收為208.74億人民幣(約合30.79億美元),同比增長14.3%;凈利潤44.15億人民幣(約合6.51億美元),同比增長82.9%。

對於這份成績單,其實與百度在行業內早早發力人工智慧和信息流不無關係。在人工智慧上,百度早就在3年前埋頭深度學習、大數據、語音識別、圖像識別等高精尖技術。在信息流上,一周前,Google正式在其移動端的搜索框下推出信息流產品,這是繼百度之後,第二家發力搜索+信息流的巨頭。而對先行者百度來說,其已經在Q2季飽享了搜索+信息流這一雙擎驅力帶來的收穫。Q2財報數據顯示,百度由「搜索+推薦」組成的資訊流業務持續增長,截至6月份資訊流日活用戶已超過1億,由此帶來的廣告收入提升200%。(馬上點標題下藍字關注可獲取更多內幕,每日一深度!)

那麼,透過百度Q2財報,我們還能看到哪些關鍵數據,這些數據的得來又是有著怎樣的布局和前景?百度緣何能在Q2季實現業績全面復甦?

【移動營收佔比72%,人工智慧驅動百度迎來第二春】

作為幾年前率先布局移動端的公司,百度一直以來以技術驅動公司發展,從本季移動營收佔比72%的數據看,百度的移動基礎可以說又得到了進一步的夯實。

而移動互聯網如果看做前菜的話,那麼人工智慧才是真正的大餐。而百度在去年開始就積極發力人工智慧,從圖像識別、語音識別、大數據、深度學習等多方面實現了對人工智慧的積極推進,百度也已經從一家搜索公司、互聯網公司升級轉型為一家人工智慧公司。

對此,李彥宏甚至早在在內部信中就動員全員要具有AI思維,即,「From think mobile to think AI」。李彥宏如此動員全員,實際上並不是作秀,而是擁有人工智慧遠見下的務實。因為,在未來幾年幾十年,人工智慧對社會經濟發展和人類生存方式的改變將是革命性的,屆時作為一家互聯網企業巨頭,率先並不斷加大人工智慧研發力度,恰恰體現出了百度的責任和使命感。

從具體的行動看,不僅此前百度已經積累了深度學習、語音識別、圖像識別等人工智慧的基本能力,而且百度的AI技術能力也在7月得到進一步紮實推進。在AI開發者大會上,百度發布了Apollo和DuerOS兩大開放平台,第一次向行業展示最完整、最開放、最前沿、也最具活力的AI開放生態。

而在李彥宏看來,人工智慧時代已經是「現在進行時」。而在我看來,百度已然伴隨人工智慧時代的到來迎來了發展的第二春。

信息流日活超1億,雙重引擎釋放更大能量】

上面提到,Google在近日推出了搜索框下的信息流產品,而百度比Google布局信息流要提前了不少。

信息流作為移動互聯網時代的最基本的信息流動流通形態,其帶給百度的不僅是超過1億的日活用戶,而且還有200%的信息流廣告的增長。

對百度來說,連接信息是其在移動互聯網時代的基本業務本質,超1億的日活用戶使用百度的信息流,說明了百度在信息流領域的領先地位。而百度的盈利模式更多的是廣告這一輕模式。而當廣告遇到信息流,所帶來的則是營銷傳播效果的質變。

在百度推出信息流之前,僅僅是依賴搜索判斷用戶訴求,但是搜索框能判斷出用戶的興趣,但不一定洞察出用戶的真實意圖。而單純的信息流產品形態也具有這個問題,即,儘管以推薦引擎機製為主的信息流更容易為用戶接受,但是其背後只是興趣引擎在發揮作用,用戶看了怎樣的信息、哪些資訊,反映出的是用戶的興趣但是卻無法真正洞察內在的意圖。

而百度將搜索+信息流實現雙擎驅動,帶來的則是對用戶真實意圖的洞察。譬如,用戶閱讀了信息流推送的一條關於寶馬汽車試駕的文章,對這個用戶意圖有至少兩種可能,一種是只是對試駕類體驗文章或有關寶馬的資訊有閱讀興趣,另一種則是打算購買一輛寶馬汽車。如此,對於獨立的新聞資訊APP而言,其可能就將信息流廣告推送給了有閱讀興趣的用戶,而由於單純的信息流無法辨別和細分出打算買寶馬的用戶,因此廣告傳播效果是非常局限的。

對此,百度的搜索+信息流雙擎驅動,則能夠將信息流閱讀行為+搜索行為+LBS定位信息進行綜合判斷,進而篩選出打算買寶馬的用戶,僅向這部分具有真正購買意願的用戶推送廣告。如此,不僅廣告主的投放費用可以做到事半功倍,而且效果上更是因高度的精準而有更高的轉化率。這正是百度搜索+信息流雙擎驅動所釋放出的巨大能量。

【從連接信息到喚醒萬物,百度想象空間進一步打開】

從PC互聯網時代到移動互聯網時代,百度一直以來是側重於連接信息的,以信息服務用戶。而在已經到來的人工智慧時代,百度則有了新的使命,那就是如李彥宏所言,從連接信息到喚醒萬物,因為「互聯網只是前菜,人工智慧才是主菜。二者對這個社會的改變,在本質上不是一個量級的。互聯網只是使得原來存在的方式更加有效,而人工智慧則是把原來的不可能變成了可能」,李彥宏指出,「在互聯網出現之前,人與人可以交流;互聯網時代到來后,提高了人與人的溝通效率,溝通效率大大提升。而人工智慧時代解決的是人和萬物之間的交流,因為人工智慧就是靠機器來理解人的意圖,如果機器能夠理解人,那它自然而然也就能夠和人進行交流」。

李彥宏的這一觀點,可以說是既超前又務實的,說其超前,是因為預見了人工智慧時代萬物互聯的大勢,說其務實,則是因為百度在7月初的AI開發者大會上,已經發布了Apollo和DuerOS兩大開放平台,而這兩大平台正是百度喚醒萬物的關鍵所在。

整體來看,百度實際上已經走到了人工智慧的正前方,從一家搜索公司、移動公司進一步向人工智慧公司轉型謀變。而這一升級的過程中,百度的想象空間則得到了進一步的打開。這一點,從百度Q2業績全面復甦就可見一斑。

王冠雄,著名觀察家,十大自媒體(見各大權威榜單)。主持和參與4次IPO,傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章,發佈於微信、微博、搜索引擎,各大門戶、科技博客等近30個主流平台,覆蓋400萬核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點被媒體廣泛轉載引用,影響力極大,詳情可百度。

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