端午出遊報告發布：暑期臨近，親子游產品成未來十年新寵！

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■ 文｜張欣然，香港財華社財經編輯。

端午節已過，而端午小長假在很多遊客看來卻還在進行中，不少上班族選擇「請三天休八天」過端午，「拼假游」成為端午出行關鍵詞。

5月30日，國家旅遊局發布的《2017年端午節假日旅遊市場總結》顯示，2017年端午假日期間，全國共計接待遊客8260萬人次，人均消費近2000元，較去年翻番。由於暑期臨近，端午過後旅遊市場還將持續升溫。

值得一提的是，旅遊市場呈現新氣象，親子游成為新亮點，相關產品正在不斷被細化，據推測，暑期親子游的「大部隊」將始於6月底，並在7月底8月初達到高峰。

旅遊市場新寵——「端午+六一」親子游，旅遊平均天數高達6.1天。

因為臨近六一兒童節，端午小長假期間親子游產品增長趨勢明顯，不少父母選擇為孩子提前過六一。端午節假期人們的出遊選擇以國內周邊游為主，出遊人次佔總體節日出遊的近八成。

廈門、杭州、三亞位列本次端午假期國內周邊游目的地預訂前三甲。遊樂設施齊備，路程時間較短，可以玩沙、玩水的旅遊景點受到青睞，海洋公園、動物園、主題樂園預訂火爆。不少遊客利用帶薪假期將5月31日、6月1日、6月2日3個工作日與端午節假期和周末假期拼成8天長假出境旅遊。據藝龍發布的《2017端午出遊住宿大數據報告》顯示，端午期間，旅遊平均天數高達6.1天。

端午遇六一，不少家長把家庭游作為給孩子的兒童節禮物。很多旅遊網站藉機推廣親子游產品，攜程旗下親子游品牌「臻親子」近日上線，以「玩轉端午」為主題，吸引眾多家庭參加。

在另一家旅遊網站途牛上，預訂「瓜果親子游」產品的用戶與2016年同期相比暴增七成。從景點上看，孩子們喜歡的主題樂園、動物園類景區人氣爆棚。上海迪士尼樂園、廣州長隆水上樂園、常州中華恐龍園、三亞城市樂園、長隆飛鳥樂園、廣州長隆野生動物園、重慶野生動物園、廈門滄海野生動物園、大連森林動物園、上海野生動物園等最受遊客喜愛。

二胎時代，親子游更「瘋狂」，產品需根據年齡段細化

相對於傳統的大眾旅遊產品，親子游更需要垂直細化，3歲以下嬰兒，4至6歲學齡前，7至12歲的兒童、13至18歲的少年的心理訴求都完全不同，其適合的線路內容、活動安排、行程節奏也完全不同。

要提升產品質量和用戶體驗就必然需要進行人群細分，在國內某旅遊網站上，「驢悅親子」針對不同年齡層的孩子和不同組合的家庭推出了更有針對性的產品，一方面考量孩子年齡、生理、智力的發展階段，並從酒店選擇、活動設計、互動時間與場所等細節入手，避免了傳統親子游產品吃住無特色，主題樂園小孩玩不了，大孩不愛玩的尷尬，讓適齡的孩子樂在其中。

另外，自去年初全面二孩政策實施后，二孩家庭在親子游的比重開始快速上升。攜程的旅遊數據顯示，過去一年，在國內親子游訂單中，有近20%的訂單為二孩同行，這一佔比遠遠高於2015年。不過，二孩時代對親子游產品和服務的要求更高。比如，二孩家庭出門旅遊，不僅在住宿上要求能夠滿足「兩大兩小」生活空間的家庭房，而且對兒童餐飲、景區家庭套票等都有更加細化的要求。

為此，攜程上線的一款親子游產品中，讓遊客們享受到免費加床、2大2小早餐以及2大2小景區套票等細化服務，免除二孩家庭出行的後顧之憂。

專家指出，親子游已經成為旅遊業成長最快、潛力最大的細分市場之一，旅遊企業必須不斷地升級改造產品，才能真正滿足這一客戶群體個性化、多樣化、品質化的需求。

■ 編輯｜徐冰瑩，財華社財經編輯。