行業洞察 ┃ 當「人魚線」遇上「馬甲線」

「春天不減肥，夏天徒傷悲！」胖子是沒有人權的！」「一胖毀所有！」「若不瘦，吾寧死！」……從網友信誓旦旦的戲謔中，身材的重要性不言而喻。無論男女，身材和顏值都是給人初步印象的第一張名片，並在很大程度上影響工作和生活。

暴走的「身材經濟」

在這個看身材的時代，健身儼然成為一種潮流的生活方式。無數青年男女沉迷於各種腹肌撕裂運動，或跟著母其彌雅等瑜伽大師修身塑形，或跟著鄭多燕等健身達人燃燒卡路里。

以前朋友圈多是曬美食旅遊的，現在取而代之更多是健身打卡、秀翹臀、人魚線或者馬甲線的。這些刺激著每個「胖子」的神經，激勵著他們成為下一個男神女神。

對於許多人來說，健身不僅僅是一種時尚，更是熱愛生活的代名詞。而如今，全民運動已上升到國家戰略高度，全民健身的熱情也儼然催熱了「身材經濟」，更帶動了健身行業的蓬勃發展。

國民身體素質的下降

當前，30到50歲青壯年人「過勞死」現象日益突出，尤其是青壯年知識分子「過勞死」現象更是屢見不鮮、形勢嚴峻。據權威調查顯示，35歲到49歲的成年人中有80%的人處於亞健康狀態，參加體育鍛煉的不足8%；有1.6億人患有高血壓，有1.6億人患有高血脂；有2.6億人超重或肥胖。國人的身體健康狀況下降的主要原因就是缺少運動而且缺乏科學規律的運動，所以，對於商業健身服務產業來講，社會需求太大啦。

2016年國務院印發了《全民健身計劃（2016—2020年）》，並指出實施全民健身計劃是國家的重要發展戰略，更是將全民運動置於各方關注之下。

全民健身如火如荼

隨著人們對健身運動需求日益增加，相關的體育競技、戶外拓展等配套服務也隨之壯大並逐漸完善，群眾的運動熱潮和消費激情也促使健身培訓產業爆炸式增長，專業化的室內健身也在逐年興起。或許你未曾想到，在這看似平常的運動的背後，蘊藏著巨大的商機，這就是所謂的「身材經濟」。

很多調研顯示，運動和收入是掛鉤的，越是賺錢多的人，就越是偏好耐力運動。比如喜歡穿越沙漠的劉強東，爬上珠穆朗瑪峰的王石，「不跑步就會死」的潘石屹等等。大量中高收入者熱衷於參加體育賽事和活動，這為體育高端定製提供了市場基礎，要知道，爬一次珠峰，如果購買保姆式的服務，要價都是30萬起。

健身產業帶動衍生品發展

專業化的健身，必定伴隨著健身器材、健身課程、健身食品等一系列產品和服務的購買。比如，運動智能設備已經越來越多地成為了運動標配。有報告顯示，57%的90后購買過體育裝備。在如今，配備全球定位系統功能的運動手錶、壓縮緊身褲和水袋背包已是很多人出門的必備行頭。「鍛煉可以不到位，但裝備一定要到位」已經成了很多人的運動潛規則。

大眾對健身健美賽事關注度提高

前兩天健身界最熱的賽事，全國健身錦標賽在網路上進行了全程直播，共計140萬網友觀看了本次比賽直播，體現了大眾對健身健美賽事的關注度提高。

健身+互聯網 助力「身材經濟」

健身風潮的席捲，也讓健身產業成為「互聯網+」的爭奪熱點。2015年是健身APP大爆發的元年，各種各樣的健身APP和智能硬體層出不窮。如今從教程到視頻、從社交到健身卡、或者從客廳到健身房，健身產業鏈的每一個可延伸環節，都已經出現了互聯網的身影，這其中也觸發了線上「身材經濟」的探索。

在2015年體育大生意年度評選中，FitTime即刻運動獲選最佳體育APP。FitTime參考的是美國戶內健身操「Insanity」的模式，讓用戶跟隨視頻中的教練示範來健身，幫助用戶足不出戶享受明星教練的健身指導，上線3個月吸納20萬用戶，創造了150萬人民幣的變現，目前已有千萬註冊用戶。

在，健身還屬於處在成長初期的新興產業，它是一項前景廣大的朝陽產業，具有巨大的市場潛力。

同時健身隨時隨地都可進行，積極培養良好的生活習慣，順其自然地提煉成適合自己的健身之道，持之以恆地堅持下去，總有一天，「人魚線」會有，「馬甲線」也會有。