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2021/12/25
現在除了《戰狼2》的票房表現一騎絕塵。還有另一部影片也備受關注，那就是三生三世十里桃花，影片從8月3日上映之初就經歷了冬粉鎖場、影院退票等事件。
「鎖場」和「反鎖場」，最近成了一對兒熱詞，其實所謂鎖場，指的是冬粉為了避免電影因票房慘淡被電影院線下線、換片而購買電影票的行為。
冬粉購票引發「鎖場」風波
電影《三生三世》經歷了怎樣的鎖場風波呢？
關於冬粉「鎖場」的風波起源微博名為「夜華奶媽養殖者」的用戶曬出一份巨大的表格文件，這是三生三世十里桃花男主演楊洋的冬粉在電影預售階段鎖場的數據統計。
微博原文寫道，截止到8月1日晚11點，53個全國重點城市中，鎖場已達42091場。完成進度方面，北京、吉林、安徽，佔據全國前三位。但從影片上映第三天開始，該電影的拍片量開始下降，也出現了影院的退票風波。
據楊洋的冬粉小李介紹，有人在微博發起是不是有退票，當時5日下午詢問的，他看到那一條有幾百個留言了，基本上都是反映自己買的票被退了。
根據小李和朋友們提供給記者的手機簡訊截圖，以及網上其他媒體報道顯示，被退的電影票多在二三線城市。影院反鎖場的方式大多是說機器故障，也有的影院顯示這一場觀影票已經全部賣出，處於沒票狀態。
楊洋冬粉的小李說，「我就是冬粉，冬粉買票和消費者有什麼區別呢？你怎麼去界定我就是索票呢？」
業內人士表示，影院是利益驅動方，冬粉利用規則鎖場，影院則利用各種理由來反鎖場。有的影院比較極端，直接撤場，有的影院則選擇調整後序的排片，因為預售鎖場只能提前一天。
部分影院反鎖場 減少損失
鎖場與反鎖場的這場博弈，在以前電影放映的過程中發生過嗎？對於這樣的行為，究竟又誰是誰非呢？
資深電影人高軍向記者介紹，一直都有「鎖場」的行為，但這次在《三生三世》事件上表現的更充分。目前電影市場，有一個場均收入的硬標準550元，相當於十幾張票，上座率不高就沒法來支撐影院來放映，要是不足10個人購票，影院就會賠錢。
據媒體報道，以南京某個中等規模影院來計算，上周末，《戰狼2》上座率達80%（黃金場次為100%），按照一張票40元來算，一場《戰狼2》能賣到7000元左右，而《三生三世》因上座率在該影院不到20%，卻因「鎖場」維持著7-10場的排片，算下來影院一天大約要損失4萬元。
對於這起風波，記者也諮詢了律師，律師表示，從法律上很難界定冬粉的行為是鎖票行為還是為了支持偶像而多次觀看電影的行為，因此無法去認定他的行為是否合理。而對於影院的反鎖場，現行的電影管理條例和電影產業促進法也還沒有涉及。
律師表示：更多的還是應該通過媒體通過法律正確的去引導影院的行為，引導這些冬粉在支持自己的偶像過程當中，環境還需要大家一起來創造。
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本文編輯：李天路
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