search
八大頂尖洗髮水產品廣告的創意分析

八大頂尖洗髮水產品廣告的創意分析

1.沙宣洗髮水 平面廣告

黑色的畫面中有一雙平放的手,手掌向上手指彎曲,在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產品。

廣告語寫在右下角:「以後頭髮點亂,呢把梳都搞掂」。意思是以後只要頭髮有點亂了,手指就可以代替梳子搞定了,突出了沙宣洗髮水可以使頭髮更容易打理的特點。

畫面黑色基調顯得深沉鄭重而不輕浮,更襯托出手指類似梳子的形狀。手掌位置基本處於畫面中央,十分吸引人注意。整個畫面簡潔不臃腫,表達意義十分清晰。

2.LINIC洗髮水 平面廣告

畫面中一位衣著整齊的男士,面帶困擾,頭頂上是一個飄著雪花的水晶球。水晶球里雖然有建築和汽車等景物,但由於雪花飄飛,景物不能看清。

畫面右下角是產品LINIC洗髮水和廣告語: Dandruff is not funny(頭屑可不好玩)。

水晶球一般作為有趣可愛的裝飾品,但當一個人的頭屑像水晶球里的雪花一樣飄飛的時候,就不是一件好玩的事情了。LINIC洗髮水幽默的將「頭屑」「雪花」兩個事物聯繫起來,表現了人們對頭屑的無奈和困擾。

3.飄柔護髮素平面廣告評析

糾結的電話線是曼谷街頭很常見的現象,這些電話線與人們糾結的長發十分相似。因此寶潔公司決定利用這些線來比作美女們糾結的長發。

這則廣告宣傳寶潔公司的飄柔護髮素系列產品,一把巨大的綠色梳子被架在了這些電話線上,梳子上寫著:「頭髮打結?轉用飄柔護髮素吧。」

這則廣告給人以耳目一新的感覺,用了飄柔護髮素,人們的髮絲就會柔順無比,大街小巷也因此變得井井有條。

4.海飛絲去屑洗髮水 平面廣告

這則廣告畫面以白色為背景,畫面中央視一把梳子,但是與平常的梳子不同的是,這把梳子的梳齒是一片光禿禿的小樹林,樹梢上掛了一層雪花,地上也滿是積雪,畫面十分的簡潔。

廣告可能一開始讓人有些費解,但是只要看到右下方的「該停了」和海飛絲去屑洗髮水的產品的畫面,人們就會形象的聯想到頭屑給我們帶來的尷尬和煩惱,從而採取行動馬上購買海飛絲去屑洗髮水。

這則廣告以生動形象的畫面給人們以警示和勸告,給消費者動心的感覺。

5.施華蔻去屑洗髮水廣告

這則施華蔻的平面廣告,以人們兒時長玩的捉迷藏遊戲為切入點,雖然是一個靜止的畫面,卻表現出一個連續的故事情節,通過地上留下的一行白色點點的小路,暗示正在玩遊戲的人藏匿的位置,一旦負責「捉」的人開始尋找「藏」的人,就可以通過地上的小路輕輕鬆鬆的找到目標。

每個人都會有一種愛玩的心理,一種在遊戲中希望獲勝不被捉到的心理。所以當我們看到這一畫面時,就會想要擺脫頭屑,讓自己的行蹤「不留痕迹」,從而使用施華蔻的去屑洗髮水。同時這則廣告也運用了誇張的手法,喚起了人們的童心,展現了每個人生活中的童心未泯。

6.潘婷洗髮水 平面廣告

該組廣告是一組平面廣告。廣告中並沒有直接表現潘婷洗髮水能使頭髮柔順健康的功效,而是從反面,通過一個被不健康頭髮毀壞的梳子、折彎毀壞的剪刀,是人們立即想到是因為頭髮堅硬毛躁才會導致這樣的結果。剪刀和梳子的材質都是金屬的,能令金屬都損傷的發質該是一種怎樣的慘不忍睹的樣子。

潘婷的訴求點是令秀髮健康的洗髮水,這組平面廣告與一般的洗髮水廣告不同,令人耳目一新,同時又會使消費者反思自己的頭髮會不會也會使梳子剪刀毀壞,從而加深了對潘婷的印象和好感。

7.NIZORAL洗髮水平面廣告

公園裡,一群鴿子把人肩頭的頭屑當成了它們的食物;

酒店裡,前來收拾餐桌的waiter沒有收拾麵包渣,卻收拾起了客人肩頭的頭屑。

NIZORAL的這一系列平面廣告,幽默風趣,讓人忍俊不禁。這樣的事情在旁觀者看來真的是一件有趣的事,但是作為當事人,那該是多麼尷尬的事啊。所以這系列廣告在娛樂受眾的同時也抓住了消費者的心理,讓受眾自覺地將注意力轉移到了自己身上,想象著自己肩頭出現頭屑時候的場景,並聯想到解決問題的辦法:要減少頭屑,減少尷尬,那就用Nizoral吧。從而使消費者聯想到產品並有了購買產品的動機和慾望,這樣就使產品得到了消費者的認可,引起了共鳴.

8.夏士蓮洗髮水平面廣告

此平面廣告打破了以往洗髮水廣告的模式,在常見的洗髮水廣告中,設計者無非是把一個個名模的秀髮修飾成閃閃發亮的絲綢狀,但這次夏士蓮卻反其道而行。

廣告畫面中呈現的是兩個面部和頸部完全被雜亂、毛躁而沒有絲毫質感可言的頭髮纏繞住的模特,看后令受眾頓生異樣的不舒服的感覺。

這也正是此廣告的目的,它使受眾切實地感受到毛躁雜亂的頭髮的可怕之處,從而引出了廣告的主題:既然被不好的發質一直困撓著,還不快用夏士蓮,幫您解決一系列秀髮問題。

此則廣告利用輕微的誇張和深刻的消費者洞察,帶出夏士蓮產品幫你解決頭髮問題的主題,迅速引起消費者的共鳴,很好地完成和消費者溝通的任務。

總結:好的洗髮水廣告能夠更讓消費者所接受,迅速引起消費者的共鳴,利用對消費者痛點的洞悉,相信你也能做出一則富有創意的廣告。

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860317篇文章,獲得23245次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦