把產業成功轉化為文化成功

網路文藝只有解決好文化常識、世界觀、價值觀的準確表達和有效傳播等關鍵問題，其商業成功才能有效地轉化為文化意義上的成功

網路遊戲產業的巨大經濟體量和高速成長性，常常被寫進各類「產業報告」，但其日益廣泛和深入的文化意義卻沒有引起社會足夠的重視。

網路遊戲產業到底有多壯大？2016年，網路遊戲市場的銷售收入達到了1633.6億元，同比增長22.8%，遊戲用戶高達5.34億人。自主研發的網路遊戲海外銷售收入達73.2億美元。網路遊戲的經濟體量、用戶數量已遠超電影。在網路遊戲的巨大體量面前，文化傳播的問題越發不容小覷。

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這從前不久網路遊戲《王者榮耀》將荊軻設置為女性角色所引發的爭議中就可見一斑。從表面來看，其緣由是遊戲開發者對歷史人物的「性別設定」觸犯了傳統觀念，但深入網路遊戲內部來看，其核心問題在於本土網路遊戲並沒有完成符合文化背景和當下社會認知的世界觀的清晰構建。

大眾文藝的世界觀構建並非兒戲，對於產業而言，它是文本衍生和產業鏈拓展的文化核心。

例如：

知名網路遊戲《文明》系列，就在遊戲中設置了詳細的百科全書，將遊戲中涉及的歷史人物、傳統典故等進行了翔實的解析；

而享譽全球的《魔獸世界》，則在知識類網站上，設置了一系列相關詞條，構建了完整的遊戲世界觀。這使得它們在衍生為電影、動漫等其他形態文化產品的過程中，減少了文化傳播的障礙。

儘管網路遊戲在過去十幾年裡取得了長足的進展，在現有文化產業格局中也可能是最先有機會跳脫出模仿階段的領域，但其面臨著結構單一、原創匱乏的瓶頸，並且缺乏完整的世界觀等這種對於原創而言的核心要素，因此就很難像《魔獸世界》《文明》等精品網路遊戲那樣具有良好的文本衍生能力。

更重要的是，世界觀的設置關係到社會文化生態的構建。按照既往觀念，文化建設也許跟文學、電影、電視關係更為密切，很難和網路遊戲產生關聯。然而實際情況遠遠超過我們的預計。比如，不少遊戲的故事場景設置在古代，其中對歷史和傳統文化的傳達，會在短時間內給沉浸其中的青少年帶來潛移默化的熏染，在動輒幾千萬甚至上億玩家面前，其影響絕不亞於學校教育。其實，不僅是網路遊戲，各種依託於新興媒介的網路文藝乃至傳統形態文藝，如果在內容原創上不解決好文化常識、世界觀、價值觀的準確表達和有效傳播等關鍵問題，那麼其商業上的成功就難以有效地轉化為文化意義上的成功。

_wangxin

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