愛奇藝《中國有嘻哈》 成首個電視通告節目專場網綜

由愛奇藝出品的首檔Hip-hop文化推廣節目《有嘻哈》自上線以來，便以亮眼表現在網綜市場引發極大反響，截止目前播放十期，總播放量突破21.2億次，以節目熱門Rapper、明星製作人、歌曲等在內的多個關鍵詞多次躋身微博熱搜榜TOP10，主話題#有嘻哈#閱讀量更持續攀升至45.6億，持續霸佔微博話題榜榜首。隨著後半程的開啟，《有嘻哈》依然勁頭不減，據悉，本周六晚《有嘻哈》明星製作人吳亦凡將率領知名Rapper們登陸湖南衛視《快樂大本營》，在「馬欄坡有嘻哈」專場節目與廣大觀眾見面，這不僅是國內電視綜藝與網路綜藝的專場合作首秀，更是對誕生於視頻平台、發展於網路語境的網路綜藝，逐步走向成熟，進入主流公眾視野的有力見證。

9月2日晚20:20，吳亦凡將帶領PG One萬磁王、TT、Jony J、小白、孫八一、鬼卞、輝子等《有嘻哈》人氣rapper們組團「踢館」快樂大本營「馬欄坡有嘻哈」，屆時，在神秘任務，限時改編等環節中rapper們將火力全開嗨翻全場，讓現場及電視機前的觀眾一同體會到嘻哈音樂帶來的熾熱。作為植根於電視的全國首檔綜藝《快樂大本營》播出二十年依然熱度不減，在業內和觀眾中享有極大知名度，此次為《有嘻哈》這一擁有超高用戶關注及口碑的現象級網綜生力軍打造嘻哈主題專場節目，正式標誌著「嘻哈」這一由《有嘻哈》帶動並通過網路流傳的亞文化已經受到主流人群的認可和追捧。嘻哈亞文化以充滿真誠的文化內核，呈現出與以往網路亞文化完全不同的面貌，此次以《有嘻哈》節目為依託，同時有效藉助愛奇藝平台強大的宣推助力，最終實現了向主流文化的回歸。

反觀節目用戶群體，《有嘻哈》誕生於視頻平台並自帶互聯網基因，使其在上線伊始便將年輕用戶作為目標受眾。節目以嘻哈音樂為切口，以嘻哈文化為補充，加之線上直播、泡泡社區、線下VIP拉票會等多元化創新的互動方式，隨著節目的播出在快速直接的網路傳播環境下，旋即贏得了大量年輕擁躉。而此次，《有嘻哈》作為網路綜藝首次受邀以專場節目形式登錄電視綜藝，現場將通過嘻哈音樂這一載體，將當下年輕人的審美文化趣味以及人生態度、價值觀等在電視綜藝這方傳統、主流的舞台上得以淋漓盡致的展現，並為公眾所接納，這意味著年輕用戶更大程度掌握話語權的同時，也逐漸成為當前娛樂環境下的消費主體。

不難看出，在愈加開放和多元的娛樂環境下，優質純網自製內容得以擺脫單一傳播通道的桎梏，獲得前所未有的發展空間。《有嘻哈》藉助愛奇藝平台強大整合實力，憑藉爆款網綜的內容品質及超高知名度，與平台上多款頭部內容如愛奇藝「尖叫之夜」演唱會、《大學生來了》第二季打通並形成捆綁聯動，更大範圍的實現了用戶聚合。而此次，《有嘻哈》將首登電視綜藝《快樂大本營》節目專場，在持續放大節目影響力的同時，更昭示著網路亞文化逐漸回歸主流，同時隨著視頻平台主力受眾群體的話語權的加重，都不斷證明著網生內容將越來越成為娛樂產業的內容主力軍。未來，愛奇藝將依託平台實力，不斷生產更多優質網生頭部內容，並藉助多渠道滲透不斷放大並延續優質內容生命力，掌握網路語境下的主導權。

這個周六即將迎來「嘻哈不眠夜」，《有嘻哈》快樂大本營專場的震撼來襲，將為用戶奉上一道別具滋味的嘻哈文化大餐，不妨讓我們拭目以待。