同店銷售跌不停，Tiffany是徹底失去魅力了嗎？

知道好多人都愛Tiffany，這牌子在的人氣特別高。不過，親愛的們，你們讀到的Tiffany的消息，可能又不是太好。

Tiffany2017年度第二季度財報又發了，乍一看還行，季度銷售額是9.4億美元，同比增長了3%，但是這銷售額的增長，主要是靠鑽石批發生意，以及開張新店給拉動的。

這麼說的原因是：

1、去年這個時候，Tiffany的全球門店數是311家，現在是312家。

2、在「其他業務」的部分，銷售居然增長了74%，主要就是靠鑽石批發業務，以及在非核心區域的新開店拉動的。

然而銷售額並沒有什麼喵用，零售業最重要的指標之一，咱們還是要看同店銷售。

跟上一季度相比，全球的同店銷售額跌了1%，最大的本土市場美國跌了2%，包括在內的亞太地區跌了4%，日本和歐洲都是上漲，歐洲漲了1%，日本漲了4%。

有那麼幾個重要信息得留意一下：

1、Tiffany在日本和大陸都賣得不錯，看來這兩個地方的人，都還是在繼續為這個牌子的Tiffany藍還有奧黛麗赫本的故事買單。

當然，Tiffany在有些綜藝節目的植入（比如劉雯參加的《我們相愛吧》），以及電視劇的植入（比如前陣子大火的《我的前半生》）也還挺自然。對於品牌銷售，這都很具帶動作用。

《我的前半生》里的植入

2、在大陸、日本以外的地方，尤其是在最大的本土市場美國，尤其是紐約第五大道上的超級旗艦店——據說這家旗艦店就是專門開給華爾街的精英們，用來送給女朋友、老婆、情人、以及其他女性的——銷售額跌得很嚴重。

有人把這歸於川普的上台，這……似乎關係不大吧……

所以，連著好幾個季度在全球範圍，尤其是最大的本土市場同店銷售下跌，Tiffany這是徹底失去魅力了嗎？

答案得兩說：

1、Tiffany定價高的的高端產品賣得還不錯，尤其是前任設計師Francesca Amfitheatrof設計的T Collection。

前任設計師Francesca Amfitheatrof和她設計的T Collection

2、但與此同時，Tiffany那些定價低的小件商品（比如鑰匙扣、勺子之類的）就賣不太動了。你懂的，有來勢洶洶的Pandora珠寶，還有跟Pandora差不多定位的apm monaco之類的，都在搶佔Tiffany的低價商品市場。

另外還有，可能大家都生活在不覺得，在美國，Tiffany真的是個已經有點老化的品牌。更何況現在此刻美國零售業本來就發生巨變，品牌的銷售方式在改變，消費群體也在分裂。美國的年輕人已經不怎麼吃Tiffany鴿子蛋那一套了。結婚也不一定要買傳統鑽戒，彩鑽什麼的也正在開始流行。

短時間內，在市場可能還不會遇到類似美國那樣的大危機。但是如果Tiffany照著這個路子下去，遲早也可能會在遇到瓶頸的。

現在咱們就看看去年10月新上任的CEO Alessandro Bogliolo能憋出什麼大招，讓Tiffany重新拾回魅力，而且還是放之四海皆準的吧。

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