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adidas的秘密武器真的能夠打敗對手嗎?

adidas的秘密武器真的能夠打敗對手嗎?

adidas 已準備好部署新一輪攻勢「搶佔」市場

回顧到 2016 年,adidas 成為了美國第二大運動服裝品牌,而它一直塵囂甚上,並計劃提高其市場佔有率。根據零售研究員 NPD 集團的數據,Nike 在美國運動鞋市場的份額四月時是 34.7%,回看 2016 年 5 月時的 35.9%著實是下降了;反 adidas 則從 2016 年 5 月的 6.3% 上升至 2017 年 5 月的 11.3%,美國的銷售額在今年第一季度增長 31%。

儘管 Footclick 首席執行官 John Dick Johnson 在 5 月份的一份盈利表示只是周期放緩,而 Superstar 發 Stan Smith 也已經是推出了很長的時間。

然而 adidas 北美地區負責人 Mark King 的說法則認為,品牌優勢之一就是能夠在趨勢發生之前預測得到。

無可否認現今鞋履增長最快的,必然是以生活態度為先,即是以生活為包裝所設計的鞋款,即使不是以跑步為主要用途。

加上 adidas 有 NMD 及 UltraBOOST 這些運動鞋成為品牌最暢銷的鞋款,最近亦開始出現更多新產品如 German Army Trainers 及從電影《The Life Aquatic》所啟發的鞋。

可以知道 adidas 如何地努力提高速度,在風格方面更加需要的是新鮮,並表示要開設更多直營店去販售產品,並在正確的時間把合適的產品放在合適的市場上,正正暗示 adidas 仍有后著去在市場有新一波的衝擊

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