無論你是素食主義者還是肉食主義者，是使用帆布購物袋還是
塑料購物袋，你都只是75億人口中的一個。
因你個人選擇產生的生態效應微乎其微，可這一切卻對他人如何看待你，你又如何看待自己有極大影響。心理學家發現，如果讓人們擔心自己的社會地位，他們會更願意購買綠色產品——僅限於在公共場合購物時。華盛頓州和科羅拉多州的人寧願多支付430美元到4200美元不等的額外費用（因地區而異）購買綠色標誌的豐田普銳斯，而不願買沒有綠色標誌但功能相同的車。對數萬英國人進行的調查表明，諸如購買可循環產品和搭乘公共交通的綠色行為會增加生活滿足感——但也僅限於讓人們覺得自己過著綠色生活。而感覺通常是會誤導人的：大多數自稱過著綠色生活的人從不拼車，也不拒乘飛機。
而且，自鳴得意會導致自我放縱。人們在綠色網上商店（而非傳統的網上商店）購物后，會覺得自已已經「日行一善」，接下來就更可能出現欺騙和偷竊行為——心理學家稱之為「道德許可效應」。同樣的，如果每周都要進行用水量反饋，人們的用水量會減少6%，可
用電量卻增加了5.6%——就好像在一個方面謹慎行事就可以在另一方面放鬆一般。試圖通過物質而非公民義務等動機誘導人們進行綠色行為，可能也會適得其反。給印度村民物質獎勵，誘導他們保護森林資源，村民們便更傾向於認為保護森林對經濟而非對環境有益——他們的行為也會越來越不為保護森林所驅動。同樣，詢問瑞士人民是否支持在其社區建造核廢料處理場所（將低碳能源的需求置於當地安全之上），一半的人支持建造；提供數千美金試圖讓該提議顯得更加誘人，卻有四分之三的人不支持建造。
當然，並不是所有人都願被視為環保主義者。當一些人努力讓自己看起來更像環保主義者時，其他人則反其道而行之——做出於地球無益的行為，以此顯示自己並非環保主義者。拒絕「環保主義者」身份的人所做的低調綠色行為較多。相比女性，男性更傾向於掩飾他們的綠色行為——可能男性和女性都會將環保主義同女性氣質聯繫起來。試驗顯示，使用帆布購物袋而非塑料購物袋會讓人覺得頗具女性氣質，而只有在男子氣概不受影響的情況下，男性才會購買綠色產品。出於以上原因，研究人員認為，既然一些公司推出了極限無糖百事可樂（Pepsi Max）、勁優格（Powerful Yogurt）和男性瑜伽（Broga），並成功將無糖可樂、優格、瑜伽等典型的女性產品銷售給了男性，那麼環保人士也可以效仿這些公司的做法。視而不見有好處嗎？
為什麼總是得不到你想要的？
為什麼總感覺有人看著你？
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2021/12/25
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