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2021/12/25
在這大好的春光里，時常會記起小時候寫作文常用的一句話：一日之計在於晨，一年之計在於春。
我們總是懷著期待在春天播種，希望能不負時光，換來一年結尾時候的充實感與滿足感。
迎著和煦春光，不如將時光交付給書籍——和三天打魚兩天晒網的拖延症抗爭到底，播下書的種子，在年底收穫一個不求滿腹詩書氣自華，但至少有所思，有所得的你。
下面這些營銷人2017年必讀書單，來自一線資深營銷人親身推薦，經過「媒界學堂」悉心篩選。讓我們一起，在2017年裡，不盲目讀書，讀好書。
關於思維
《暢銷的原理》
關於營銷心理學方面的書，這本是首選。書中的理論與方法實用性很強，都能運用到實踐中指導具體的營銷活動。營銷核心是左右消費者的決策，而我們決策90%都是下意識完成的，受人類本能驅動，探知人類本能就能打開消費者的錢袋。
對於營銷來說把握住：大腦捷徑、損失厭惡、善於比較、從眾效應、錨定效應等等將增加佔領消費者心智的可能性。而書中將這些理論都詳盡敘述，可以無縫運用到實操中。
《策略思維：商界、政界及日常生活中的策略競爭》
暢銷10多年的博弈論經典讀物，將策略由藝術變成了一種科學，同時也將馬基亞維利理論和厚黑學放入了理性的選擇中。
策略思維是個能力放大器，而不管是否在營銷領域都適用。
《零售的哲學》
這本書的作者鈴木敏文是日本7-Eleven的創始人，每天上下班的閑暇他的用途習慣是「讀懂世間的變化」，他利用自己觀察到的變化用於分析未來的變化，找到經營決策的依據。全書實際上是在傳達他的思考過程：以假設為導向，以事實為依據，嚴格進行結構化思考。而假設不是憑空得來的，要來自對生活趨勢觀察和判斷。
關於創新
《離經叛道》
正如書中所說， 「即便異見是錯誤的，它們也是有用的。不要總是急著做第一個行動的人，儘管第一個採取行動能夠贏得優勢，但在這個需要不斷通過嘗試來學習的世界，做第一個改進者（improver）才是更節省資源的明智之舉。
這是一本關於創新的實用好書，案例豐富，從人的認知偏差角度分析創新如何產生，幫助我們理解「創新」的意義其實遠不只是「創新」。
《必然》
一本腦洞大開的書，關乎互聯網發展趨勢，很多設想似乎已經在一些科幻電影作品裡面見識到了。
書中預測，人類未來將是一個快捷，透明，可追蹤，可以輕鬆體驗更多，讓人更安全更健康，卻又因為沒有隱私而更危險的世界。
作者凱文·凱利在書中用12個動詞，給我們指明了科技新物種不斷變遷的12條道路。未來，每個問題都會有很多答案，可是相應又會有更多的問題。
關於實操
《營銷前必修的購物心理學》
這本書冷門但優質，全書內容其實可以用一句話來概括：「營銷活動的目標與內容，應符合消費者購買時的心理決策機制。」
書中先論述基礎、接著定義消費者購買的決策邏輯，然後理清吸引消費者購買的要素、並闡述消費者的購買行為會被什麼吸引，最後再對應上營銷活動本身、並探討如何確保營銷能達成目標，對營銷實操非常具有指導意義。
《運營之光——我的互聯網運營方法論與自白》
運營理解和操盤的五星書籍，全書貫穿用辯證思維看待產品和運營的思想。產品是1，運營是後面的0，運營是圍繞產品進行落地的，具備產品思維，圍繞用戶痛點和需求出發，以此創造令人驚喜的爆品。
正如文中提到：產品是界定和創造用戶長期價值，運營就是創造用戶短期價值+輔助產品發現長期價值。
經典必讀
《定位》
營銷啟蒙書，營銷人必讀的經典。書中講述的定位並非產品定位，而是在客戶腦海中的定位。即提到某個品牌，客戶認為它是什麼；或者反過來，說到某個行業或商品，客戶第一個想到的是哪個品牌或公司。
不光是對於公司，對於個人的職場發展也需要一種定位，將書中的定位思維發散到除了營銷之外的各個領域中也是很適用的。
《一個廣告人的自白》
Ogilvy在那個時代提出的許多原則在如今依然適用，而很多人已經逐漸忘記了那些樸素的道理。對品質的追求，特別是對消費者的尊重，這些看似簡單，卻往往被效率、快速抹殺。
其實，做廣告和做生意一樣，保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way。
《文案訓練手冊》
文字的力量來源於生活的閱歷，好文案如同讓人坐上滑梯，不經意間一讀到底。書中總結了營銷文案撰寫要點和整體思路。
理論+實踐+簡單易讀，對於創意人員或文字工作者來說是一本一語道破工作精髓的秘籍。大部分實際工作者都會有很多的經驗和直覺，但很少人能夠闡述的如此清楚，值得一讀。
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