山西文創的春天就要來了

和春節期間人頭攢動相比，3月份的太原美術館安靜了不少但依然不乏觀眾。3月24日，一個普通的工作日，照理說並非美術館的客流高峰，但記者來到這裡時，8號展廳「山西省首屆文創產品展」仍有許多觀眾前來參觀。來自我省30多家參展單位的近600種作品在這裡展出，不少觀眾一邊欣賞一邊拿起手機拍照。

此次展覽從年前一直持續到年後，原本計劃一個月，由於反響熱烈，美術館將展覽延期到3月底。「展覽結束后，我們還將打造山西省文創產品集散平台，使山西的文創產品有一個長期展示與銷售的空間，讓更多的消費者能夠參觀與購買文創產品。」太原美術館館長王鼎告訴記者。

大眾對文創產品的熱情超乎想象

2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部等四部門《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，吹響了文化、文物單位文創產品開發的新號角。緊接著，山西省各大文化、文物單位積極響應。在這種大趨勢下，太原美術館成立了「太原美術館文創中心」，並迅速組織籌辦了「山西省首屆文創產品展」。

「這次展覽是山西文創產品研發成果的一次集中展示，構建了宣傳、推廣、學習、交流的平台，旨在摸准市場脈搏、找准研發路徑、推動文創發展。」王鼎說，雖然在業內，大家都積極地解讀精神、努力研發，但大眾對文創產品的概念以及非物質文化遺產、手工藝品的概念還不是特別明確，「我們研發的產品還沒有深入到老百姓的生活中。」

說到這兒，王鼎舉了個生動的例子：「比如山西人一說到吃飯，首先想到的就是麵食，但如果居家布置的時候，是不是也能很快想到一些文創產品呢？現在，能把這些考慮到家居布置中的人還很少，大家搬了新家，首先想到的一定是買什麼樣的傢具、家電，而不是文創家居飾品。」所以王鼎認為，文創產品開發的重點，是要為它們找到賴以生存的市場。

這次展覽從徵集產品、布展、開展，準備時間非常有限，但還是趕在春節前開展，目的是要為省城人民在節日期間提供豐富的文化大餐。據統計，春節期間，「山西省首屆文創產品展」共接待超過10萬人次參觀，展覽辦得非常成功，大眾對文創產品的熱情遠遠超出預計。

文創產品為故宮帶來10億元收入

你能想到，一向以嚴肅著稱的「四爺」雍正會比剪刀手嗎？「朕就是這樣的漢子」「雍正御批」膠帶……如今，在故宮博物院文創商店裡，在歷史上一直以「朝乾夕惕」形象出現的雍正皇帝，在故宮博物院文創IP里，成了一個大大的「網紅」：親切、有溫度而又軟萌。

太原市美術館文創中心負責人李慧娟專門到故宮學習過，她向記者介紹，「來自故宮的禮物，把故宮文化帶回家」在各門店、屏風上都有清晰的設計，走在故宮內外，你根本看不到小商販，故宮博物院內外的文創商店都是統一經營、統一形象設計、統一價格的特許經銷店，每個門店都有自己不同的特色，但共同點是，推出的幾乎都是和生活息息相關的產品，「有的門店主打創意生活用品，比如紫砂杯、金飾，甚至還有故宮酒；有的門店主打『朕就是這樣的漢子』摺扇、皇帝皇后搖頭娃娃、雍正御批等文創類產品，價格從幾十塊到幾百塊不等，幾乎每個門店都值得一逛。這類商品包裝精美，讓人忍俊不禁，想買的東西太多了。」

此外，故宮銷售渠道多樣化，也可以在天貓旗艦店以及故宮淘寶店購買。有數據顯示，截至2016年底，故宮已推出了9170種文創產品，為故宮帶來約10億元收入。在剛結束的全國兩會上，全國政協委員、故宮博物院院長單霽翔說，銷售數字背後，是故宮在產品研發上的巨大投入。他表示，今年新產品的研發還將繼續，並且將與老字號和非遺項目結合。

物美價廉的產品銷售火爆

目前有4500餘座博物館，故宮的文創探索能否帶給其他博物館更多啟示？

王鼎談到，他去年帶著員工去故宮、首博等博物館考察學習后，內心觸動非常大：「在我們山西，無論山西工美集團、各地市工美，以及民間的非物質文化傳承人，都有精湛的匠作技藝，但總體來說，市場意識還是相對缺乏，研發出的作品和老百姓需求還有一定距離。」

他舉了個例子，這次展出的展品中，有一組掌上斗拱，做工十分精美，採用的是我們傳統的卯榫結構，各個小零件間拼插組合，有益於兒童動手動腦。現場很多觀眾都對它十分感興趣。但一問價格，3500元一套，幾乎所有人都望而卻步。反而是山西博物院根據館藏青銅器鴞卣研發出的鴞卣彩色存錢罐，被網友戲稱為「憤怒的小鳥」，外表超萌，非常可愛，定價68元一個，大多數觀眾都能接受，連美術館的員工們都想買。

為了讓更多的觀眾將文創產品帶回家，太原市美術館於今年2月9日至2月12日開放了文創產品創意市集，四天的銷售也印證了大家的預估。那些物美價廉的幾十元甚至低至十幾元的小物件銷售情況非常火爆，而那些雖然精美但價格偏高的產品，買的人較少。2月19日下午，太原美術館舉行了「2016年度山西省文創新品發布會暨2016年度我最喜愛的文創產品」評獎揭曉活動，還穿插了「我為文創新品定價格」環節，讓觀眾給文創產品定價，掀起了陣陣高潮。

「如果觀眾心目中的價格低於文創單位定價，文創單位就要從自身尋找原因了。」王鼎說，曲高和寡已經不符合當前市場形勢了，下一步，如何調整產品成本、如何改進產品設計、更好地迎合市場，是文創單位需要認真思考的問題。

文創產品要有獨特地域文化元素

山西是煤炭大省，同時也是一個旅遊大省。但縱觀山西目前各地的旅遊產品，同質化是個很大的問題，所以產品積壓現象非常嚴重。「這次故宮博物院特別提出，文物單位的文創產品要有自己獨特的地域文化元素。可以根據自己的典藏作品，大力開發具有自身特色的文創產品，一方面可以滿足不同層次消費者的需求，另一方面也能通過平民化的產品帶動更多人來參觀博物館。」王鼎說。

太原美術館在這方面正在進行探索，他們計劃以山西著名畫家董壽平先生和趙梅生先生典藏的書畫作品為核心，研發相應文創產品。李慧娟介紹，在太原美術館設立有陶藝工作室，配置有電窯、拉坯機等專業設備，並已經燒制出一些名人親筆繪製彩釉瓷盤。「以後我們會針對顧客不同的需求推出私人定製業務，不僅燒制名家手繪這樣高大上的藝術品，還會面向大眾，推出DIY業務，比如把小朋友的繪畫燒製成瓷，留作永久的紀念。」

「無論是政策導向，還是百姓和市場需求，總的感覺，山西文創的春天要來了！」王鼎說。（記者 賈麗）