行業競勢收緊 TCL 2017年冰洗憑何實現500萬台？

大年之後是小年，受去年消費需求大範圍釋放及房地產政策影響，奧維雲網分析預測，2017年白電市場將繼續在壓力下前行，難言樂觀。這意味著今年白電市場競爭態勢收緊，企業廝殺更為慘烈。

在此背景下，TCL家電產業集團副總裁李書彬近日在接受記者採訪時表示，2017年TCL冰箱和洗衣機銷售目標要衝擊500萬台，空調希望衝擊900萬台，挑戰1000萬台市場目標。這就不免讓人疑問，今年白電市場形勢不為樂觀的環境下，TCL冰洗憑何實現500萬台銷量目標？

白電全套布局

探究TCL市場銷量底氣何在，得先從TCL集團白電布局規劃談起。TCL集團在白電領域的布局較晚，1998年才正式進入這一市場，較格力、美的、海爾等企業屬於後來者。不過自2012年開始，TCL集團便自主研發白色家電，短短5年，TCL白電通過精準的產品定位與對細分需求的深度挖掘實現了白電產業的高速騰飛。

面對日趨加緊的市場形勢，TCL大舉踐行了一系列的白電布局，特別是在加大資本投入方面。李書彬就此指出，TCL集團這幾年加大了在家電領域的投入。四年前，合肥建立冰洗產業基地，目前該基地佔地1000多畝，規劃佔地2000多地，第一期已形成200萬台冰箱，200萬台洗衣機的產能。接下來隨著市場創新產品的繼續開發，會進一步加大二期的投入。此外還會根據市場進度情況，加速智能健康產品的進一步推出，完成整個冰洗產品的布局。

與此同時，頂尖專家級的設計開發團隊還將助陣TCL冰洗產品的進一步革新。國際頂尖的專家級的開發團隊，外加TCL自己培養成長起來的核心冰箱產品的開發團隊，合力所推出的冰箱產品較之以往提升明顯，市場銷量與市場佔有率都具有革命性突破。

在技術研發領域，李書彬認為白電技術是可以傳承與積累的，白電技術領域要精雕細琢，發揮工匠精神，把產品做精做細，通過自主研發技術實現突破。且伴隨用戶消費水平的提高，僅滿足於消費者基本需求的產品已達不到用戶新需求，所以TCL將加大在空、冰、洗領域的研發投入，提高創新產品的開發力度，來進一步滿足消費升級和用戶需求。

創新引領消費

除資本投入與專家設計開發團隊的組建外，創新發展還成為TCL白電突破500萬銷量目標的另一張王牌。白色家電行業在經歷前幾年的相對低迷后，去年呈現出「見底回升」態勢。但這並不意味著行業競爭將弱化，相反，在供給側改革「去產能、去庫存」的政策指引下，白電將引來前所未有的市場洗禮。

行業人士認為，家電市場高速增長背後，市場空間已基本達到頂峰狀態，未來一定是存量市場的競爭。對此中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，存量市場價格戰是死循環，抓住結構性的發展機會，通過產品結構升級和製造模式轉向才是企業的出路，也是整個行業的轉型升級方向。

而產品結構升級和製造模式轉向的核心點就在於創新，TCL白電深諳其道。長久以來，TCL集團堅守創意感動生活的品牌理念，為創新而生。TCL白電更依靠創新來引領消費，主打創新、時尚、年輕、健康、節能環保的理念與追求，在滿足用戶基本需求功能上，做到極致。最新發布的免污式桶中桶洗衣機和一體變頻風冷冰箱，正完美詮釋了TCL在創新領域的品牌內涵。

在洗衣機領域，長期存在著二次污染的難題，包括洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物與衣物之間的交叉污染。用戶品質生活理念提升，健康洗護詬病常處風口浪尖。市場先後也給出了解決方案，比如上下雙層洗衣機，分區清洗洗衣機等，但這兩種洗衣機本身就存在著污染衣物弊端，無法解決臟衣物的收集和後期存放問題，治標不治本。更徹底的創新洗護方案呼之欲出，TCL免污式桶中桶洗衣機由此誕生。與傳統洗衣機相比，它採用1+N的洗衣方案，大桶採用全新專利的全封桶結構、可清洗分體式全鋼波輪和一體式全鋼內筒底，深度解決洗衣機對衣物的污染問題。

去年3月，TCL發布第一款免污式波輪洗衣機，徹底告別污水洗衣；8月，TCL又發布免污式滾筒洗衣機，顛覆洗衣新方式；時至今日，TCL又發布免污式桶中桶洗衣機，更深層次滿足用戶需求，創新攻克行業難題。冰箱新品方面，TCL一體變頻風冷冰箱創新點在於特殊儲藏。如紅酒儲藏、化妝品、面膜恆溫保存、保健品和葯保存，未來TCL還將持續加大冰箱這塊的創新力度。

值得一提的是，TCL白電都是基於滿足消費者需求上所作出的更深層次技術革新。李書彬對此強調，推出的洗衣機全免污1.0版本，以及再推出的桶中桶、一機多用、一台頂六台、解決產品互相之間的交叉感染等，這些創新都是在消費升級，以改善用戶生活品質的前提上而產生的，創新產品還會創造新市場。

伴隨著消費升級，TCL未來依舊會堅守健康、節能、環保、時尚等理念，不停創新，這就為今年冰洗實現500萬銷量目標起到了助推作用。

深挖智能化大勢

時下，整個家電行業的市場結構正在發生變化，高端家電的市場佔有率在上升，而低端家電的市場佔有率反而在下降。白電高端化趨勢特徵中，智能化當仁不讓成首位。智能冰箱、智能洗衣機、智能空調等產品逐漸走進大眾視野，影響家庭日常生活。

互聯網的高速發展，也正激發各大白電企業潛能，積極謀求創新和顛覆。在智能白電領域，TCL可謂獨樹一幟。在TCL白家電事業部副總經理席磊看來，智能化不僅只是把一個操作面板放到手機上，還一定要帶給用戶簡單、實用的體驗，這才叫真正的智能化。

李書彬還補充道，真正智能化分為三層含義，第一是家電產品自身的智能化；第二是家電之間，產品與產品之間互相互聯互通和智能識別；第三是與大數據相連的智能化。比如冰箱，未來可能跟大數據、後台、供應鏈端相關聯，實現智能。未來TCL還要做到，一家電產品內部互相互聯互通關聯；二行業整個家電領域的空、冰、洗，生活電器、照明電器等，與TCL家電產品互聯互通，標準統一。這正順應了未來整個家電智能化領域的走勢和方向。

想要冰箱擁有更多的智慧，需要後台大數據與採購渠道非常的完善成熟，而這也是智能冰箱發展的瓶頸所在。例如冰箱對蘋果的認知，是在圖片基礎上進行的，圖片越多識別能力越強。未來TCL後台大數據逐漸完善後，這種智能冰箱將逐漸走入用戶的生活。

智能洗衣機領域，9日TCL將推出一款具備最簡單思考功能的智能洗衣機。不同於以往把操作部分搬到手機上的智能產品，只要告訴該洗衣機要洗什麼衣服，它自己會定義一個洗滌程序，而且通過語音、微信還可與它進行交互。

家電智能化發展主要還是為智能家居生活的實現提供基礎，近年來智能家居概念深入人心，越來越多的企業看到了國內智能家居市場的巨大潛力，紛紛進軍智能家居領域，TCL智能家居毫無疑問成行業內一個典型代表。特彆強調的是，TCL家電產業集團擁有自己的專家級智能家電研究院，例如該院有在家電領域的智能化領域國內、全球頂尖級的家電智能化的專家邵博士。這就為TCL智能家居領域未來深入延伸提供了專業基礎。

綜合而言，白電市場全套布局、創新發展與智能延伸等舉措，都將成為2017年TCL白電迎戰500萬台銷售目標的尖端利器。而正是憑藉這全方位的市場動向，TCL白電才更有底氣迎接新市場形勢下的挑戰與變革。正如李書彬所言，隨著TCL加大產品的創新和開發力度，差異化的創新產品迭代，更會對2017年充滿信心！