4個原則也許能幫你找到好的Logo設計思路

最好的 logo 設計都是極簡的──只不過公司做大了就會自動產生特例，是的沒錯，我只是想到了星巴克的例子。

什麼才是一個logo成功的核心因素？為什麼有些logo令人印象深刻？什麼樣的logo能夠激發起消費者的好奇心？問不同的設計師，你會得到不同的答案。

最近，Fast Codesign採訪了全球戰略品牌諮詢公司Siegel+Gale的全球調研總監Brian Rafferty ，來一起探討這些問題。Siegel+Gale在美國和英國組織了超過3000位受訪者的問卷調查，試圖將一些主觀評論歸於更具有實際意義的統計上來，Brian Rafferty也藉此道出了logo設計背後的奧秘。

一、最好的logo都很簡單

Siegel+Gale做的這份研究報告顯示，耐克、蘋果、麥當勞以及可口可樂都在最難忘的品牌logo之列。可以看出這些品牌logo都非常簡單，要麼是樸素的幾何符號，要麼是一個簡單的以字體為基礎的字母品牌商標。

在Brian Rafferty看來，上述這些品牌無疑都是偉大的品牌，即便參與調研的受訪者不承認這一點，他們也無法否認其簡明易識別的logo是令人難忘的。

二、令人難忘的logo也是最能夠激發消費者好奇心

雖然設計師可能會更傾向於做一個較為複雜的品牌標識，試圖儘可能地與品牌多多產生對話，但Siegel+Gale的報告發現，大多數消費者還是會對那些令人難忘的logo產生興趣，而他們恰好又屬於最簡單的那一類。

三、品牌可信度不一定要通過logo來傳達

根據Siegel+Gale的研究，無襯線字體可能比其他字體更易給消費者信賴或是可靠的感覺。

儘管如此，Brian Rafferty仍然認為這不是logo設計的關鍵，能不能有力描繪出品牌形象才是最需要考慮的問題。如果你想讓你的品牌看起來可信度很高，暫時借用一些諸如無襯線字體這樣的設計元素是可以的，但是這種信任感一旦消失，品牌便無法從這一logo中獲益。

四、對新logo產生的效應，應審視看待

有一種擔心是，當一個品牌logo辨識度太高，消費者可能會對其熟視無睹。但Siegel+Gale的調查表明，一個更熟悉的品牌標識顯然能夠體現出更積極的特質，比如誠信、尊重、可靠度、創新性以及友好的感覺。

如果一個 logo 是陌生的，人們往往傾向於用否定詞來形容它，比如喜歡裝腔作勢、俗氣或是無聊。

這個調研的結果很重要，它告訴我們，如果你正在重新考慮設計 logo，你應該要對可能出現的反彈有所估計。