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報告 | 印度2016遊戲市場達5.7億刀 最愛策略類

報告 | 印度2016遊戲市場達5.7億刀 最愛策略類

印度作為全球人口第二大國,在過去幾年互聯網及移動互聯網快速發展,其快速發展的背後是經濟的強勁增長,在全球經濟低迷之時,印度的GDP增速一直保持在7%以上,近年來也開始在全球經濟賽跑中嶄露頭角。

據印度網路及移動通信協會調查顯示,印度移動互聯網用戶量在2016年達到2.36億,在2017年會增至3.14億。印度不僅是一個人口大國,更是一個年輕大國,印度大約三分之二的人口年齡在35周歲以下,這些龐大的年輕用戶孕育著巨大的市場。

印度國家軟體與服務協會(NASSCOM)和AppAnnie在去年11月初聯合發布的一份報告顯示,隨著智能手機的普及和移動網路資費不斷下降,手機遊戲在印度年輕人群體中正變得越來越受歡迎。今年二季度,印度手機遊戲下載量已經達到16億次,躋身世界前五,位於美國、、巴西、俄羅斯之後。

雖然印度的互聯網發展勢頭迅猛,但相比其他發達國家,印度國家教育水平不高,網速慢,基礎設施落後,支付方式不健全等因素都制約著印度互聯網的繼續發展,未來,如這些因素有所改善,加上印度國家龐大的人口及年輕人口基數,印度在互聯網方面,尤其是遊戲領域市場潛力不可估量。

在12億的印度人口中,遊戲玩家總數約有3億,其中遊戲付費玩家約6000萬。

移動遊戲玩家約1.5億,其中移動遊戲付費用戶約2700萬。

根據Newzoo和OneSky的調查,作為世界上發展最快的市場之一,印度遊戲市場在2016年達到5.7億美元,排名全球第19。從2014至2016年,印度遊戲市場年複合增長率達到119%,以這樣的增長率,在不久的將來,印度將成為全球遊戲發展最快的國家之一。

預計2016年底,印度移動遊戲市場增長率達到90%,將高於金磚其他國家的發展速度,成為全球增長率最高的國家,印度市場的增長主要來源於1.5億的移動(智能手機和平板電腦)遊戲玩家,以及逐漸完善和發達的移動基礎設施。雖然如此,比起其他金磚國家,印度移動遊戲玩家中付費率仍是最低,不到20%,此外印度移動遊戲玩家平均付費也不到1美元,遠低於全球平均付費和其他金磚國家的付費,但該數值有望在未來增加到2.75美元。

由Mauj Mobile和NASSCOME遊戲論壇聯合發布的白皮書顯示,在印度,75%玩遊戲的人都在25歲以下,此外,印度女性玩家完勝男性玩家,98%的女性在家玩手機遊戲,而日常上下班途中玩遊戲的女性也有25%。50%的印度玩家每月花費在200印度盧比左右(約合20元人民幣),而其中68%的手遊玩家的手機上至少安裝了5款遊戲。

iOS平台最高為博彩類$1.51,其次是卡牌棋盤類$1.44和體育類$1.07,最低為消除類$0.62。

GooglePlay平台最高為體育類$0.66,其次是益智問答類$0.60和音樂類$0.55,最低為博彩類$0.32。

策略+博彩

印度手遊玩家喜好策略類遊戲策略類和博彩類遊戲,遊戲玩家對於動作類,體育類,角色扮演類遊戲也雨露均沾。

Top100中有27款策略遊戲,同大多數國家一樣,印度玩家非常喜愛策略類遊戲,其中,芬蘭、美國和公司的策略遊戲在印度最受歡迎。

賭博一直是印度文化和歷史的一部分,事實上,幾個世紀以來,賭博在印度都具有合法性,直到1867年英國殖民地當局禁止賭博。那一年,印度的公共博彩法案禁止一切形式的賭博,除了賽馬,彩票和某些紙牌遊戲。目前在印度2個州16個場所玩家都可以體驗賭博類遊戲。有權威報告估計,印度人每年在賭博和其他遊戲上的花費達到600億美元。其中,賭博遊戲(合法的和違法的)花費佔到總數的300億美元。Top100榜單中共有14款博彩遊戲,其中5款博彩遊戲位於Top10內,值得一提的是,Top100中只有7款遊戲是印度本土遊戲,而這7款遊戲全部都是博彩遊戲。印度人非常喜愛博彩類遊戲,且有著獨特的遊戲習慣,他們中絕大多數人喜歡桌面遊戲,傾向於家庭紙牌遊戲如輪盤,21點,百家樂,撲克和傳統印度遊戲。

從2015年底開始,不少印度本地的廠商都開始著手開發博彩類的遊戲。相對來說,目前印度市場成熟的遊戲類型還是相當有限的,但隨著智能手機普及率的上升,當遊戲市場逐漸擴大后,也將出現各種各樣遊戲類型。與此同時,印度的遊戲廠商也將逐漸在歐美等其他地區佔據越來越大的比重。

印度玩家也非常喜歡休閑類的遊戲,只不過他們喜歡免費的休閑類遊戲,策略遊戲和社交卡牌類遊戲在盈利方面在印度市場取得巨大成功,而休閒遊戲《糖果粉碎傳奇》則穩居印度市場下載量榜首。

印度2016年度收入Top10榜單中,有4款博彩遊戲,除過ZyngaPoker外,其餘3款都為印度本土遊戲,相較於其他大多數國家,除過與本土文化息息相關的博彩類遊戲,印度玩家喜好的遊戲類型目前還比較分散,遊戲玩家的行為習慣並沒有完全成型或成熟,這種正處於成型期的市場潛力巨大,亟待開發。

主要手游發行商

本土主要手游開發商

印度人比較喜歡國外遊戲,除了自家的博彩類遊戲外,大多數頂級下載量均來自外國,在印度75%的遊戲開發商瞄準海外市場,96%的開發商開發移動遊戲,介於印度遊戲玩家不愛付費的習慣,有61%的廠商專註於免費遊戲的開發。

Octro

Octro是印度最大,發展最快的移動遊戲公司,該公司的遊戲TeenPatti,IndianRummy和Tambola在iOS,GooglePlay和WindowsPhone平台上均名列前茅。該公司是首先開發了第一個移動IP語音基礎設施-OctroTalk,之後便開始創建移動遊戲平台。

99Games

99Games是印度領先的遊戲開發商和發行商,為全球及印度消費者帶來國際標準遊戲。該公司開發的遊戲StarChef成為印度最賺錢的遊戲,Dhoom:3TheGame則是印度下載量最多的遊戲。自2009年起,99Games共發行超過18款遊戲,到目前為止,全球下載量達到4400萬。

RedMonsterGames

RedMonsterGames是印度首屈一指的移動社交遊戲公司。該公司的第一款遊戲RealTeenPatti於2014年9月推出,是目前印度最大的賭博類遊戲之一。

Games2win

Games2win是印度領先的網路遊戲公司,總部設在孟買。該公司的著名遊戲包括ParkingFrenzy和PowerCricketT20。該公司2006年推出Games2win.com網站,是印度第一個休閒遊戲網站。

RelianceGames

RelianceGames是一家國際性的手機遊戲開發商和發行商,著名遊戲包括PacificRim,RealSteel,RealSteelWRB,TotalRecall和DroneShadowStrike,下載量均達到2億。

印度遊戲市場關鍵點:

1、移動遊戲市場潛力巨大

印度PC普及率低,視頻遊戲開發經驗匱乏,大多數遊戲開發商也都專註於移動端遊戲領域,據統計,印度96%的開發商開發移動遊戲,此外,隨著智能手機和平板電腦的大量使用,印度被認為是一個非常強大的移動遊戲市場,目前,印度移動遊戲人口約有1.5億,印度三分之二的人口年齡在35歲以下,如此龐大基數的年輕人對於移動遊戲市場的推動能力不可小覷。在印度女性玩家完勝男性玩家,媽媽們玩手機遊戲,自然也會帶動自己的孩子對移動遊戲的關注。此外,印度也是Android大國,Android市場佔據90%市場份額,所以移動遊戲App以及AndroidApp是印度移動市場的關鍵。

2、複雜的語言體系

印度使用超過100種語言,印地語是使用最廣泛的語言,超過2.4億人口。儘管印度官方的語言是英語和印地語,但實際情況更為複雜,印度各邦和各民族的語言完全不同,烏爾都語,孟加拉語,泰盧固語,泰米爾語等語種使用人群也非常之多,這種情況下語言本地化就變得異常複雜,對於這種情況,其實海外開發者推出英文語言的遊戲即可,使用英語更容易與國際接軌,加之在印度暢銷的歐美手游也為當地市場培養了大量英語玩家用戶,所以在無法做到將印度各語種本地化的情況下,直接推出英文App就可以了。

3、輕度遊戲為主

雖然印度移動遊戲玩家喜歡策略類遊戲,暢銷榜上排名第一的也是策略遊戲《部落衝突》,但由於印度幾乎沒有經歷過主機、PC遊戲、網頁遊戲等時代,就直接進入了移動遊戲時代,所以印度玩家大部分無法理解比較複雜的遊戲概念,像《部落衝突》這種可能是印度玩家目前能接受的遊戲的最大重度了,印度很多玩家的第一款遊戲是《憤怒的小鳥》,該遊戲在印度擁有超過4.5億的年度下載量,可以說《憤怒的小鳥》某種程度上奠定了印度玩家對於輕度遊戲喜好的基礎,另外,由於印度基礎設施落後,網路速度慢,超過25MB大小的遊戲會運行不暢,因此,快速和不受約束的遊戲生態系統才是最適合印度遊戲玩家的。

4、免費下載遊戲

印度常玩遊戲榜Top10都是免費下載遊戲,印度支付體系不成熟,很多遊戲玩家不願意進行付費,對於這些遊戲,雖然遊戲下載用戶能夠在短時間內飆升,但是收入方面還需要經常長期的消費習慣培養以後才有明顯收效。或者開發者可將付費遊戲改成免費遊戲,根據當地市場把控免費遊戲的內購節奏或許會有好的效果,所以,目前在印度當地,遊戲的變現仍然是以廣告為主。

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