品牌標識的概念,品牌的logo究竟是什麼

品牌標識，也稱為logo，是指抽象標識事物特徵的記號，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字元號為直觀語言，起到標示、代替、表達意義和情感的作用。logo是品牌標識的英文說法，由希臘語logos演化而來，設計和傳播品牌的logo能夠起到對品牌的簡化識別的作用，通過形象的品牌標識，可以讓消費者更易於理解和記憶品牌符號。

品牌標識是品牌的重要組成部分，其應用最廣泛、出現頻率最高。品牌標識讓消費者更易於理解品牌符號上的關鍵信息，他甚至可以成為某個行業的標識，如經常看到的銀行的品牌標識，醫學院的品牌標識都有明顯的行業標準，有著高度抽象的含義。

品牌標識是品牌符號識別系統中又一重要組成部分。好的品牌有豐富的內涵，很多情況下，這種豐富的內涵是通過品牌標識集中表現出來的，品牌標識是一種「視覺語言」。是企業形象、特徵、信譽、文化的綜合與濃縮。品牌標識比品牌名稱更加形象、更加生動地表現出品牌的內涵，能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。在品牌傳播過程中，品牌標識的創意和策劃不僅在程序上是第一位的，而且也是最重要的環節之一，一個企業品牌標識本身可以產生一種獨特的魅力。

品牌標識是以特定、明確的圖形來表示事物，不僅起著指示事物存在的作用，更重要的是以具體可見的圖形來表達一種抽象的精神內容，也就是指品牌中可以被識別但不能用語言表達的部分，也可說它是品牌圖形記號。標識是品牌符號識別要素的核心，也是整體傳播系統的主導。在視覺要素中，標識應用最廣泛，出現頻率最高，品牌標識成為企業信譽和產品質量的保證，一定程度上也成為消費者識別和購買商品的依據。標識要取得良好的傳播效果，則要求設計者一方面深刻理解標識所代表的象徵意義和內容，另一方面考慮所設計的標識切中消費者的心理，以喚起心靈上的共鳴。

品牌標識設計和品名的設計通常是連在一起的，因為它是品名設計的延伸，是品名用圖像化符號濃縮的形象化的表現。同時，品牌標識設計又是非常複雜的，它強調色彩感、空間感，視覺以及各個元素的協調與概況等，絲毫不亞於任何一類藝術創作設計，並且設計者還必須真正掌握企業的核心理念和經營風格，為企業找到最合適的地位及表現。品牌標識的設計是一項藝術創作與品牌科學運作的結合。

內容來源——品牌通（移動端+網站www.5abrand.com）

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