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2021/12/25
文 | 樓上
5月23日晚，港股上市公司天鴿互動發布公告以1億元注資花椒直播的母公司北京密境和風科技有限公司。
5月26日，據媒體報道花椒直播日前已完成B輪融資，總融資額近10億元。
而就在花椒直播確定完成B輪融資之前，文化部5月24日對「花椒」直播平台的虛假故宮直播，散布謠言和擾亂社會秩序的行為予以了行政處罰。
在文化部對直播平台重拳出擊的大環境下，花椒直播等知名直播平台的融資依舊有條不紊的進行，而一些小眾直播平台則處在水深火熱之中。
文化部重拳出擊，直播行業幾乎全面陷入整改
文化部近期對各直播平台展開了大規模的嚴格審查。媒體報道關停了「千樹」等10家網路表演平台，行政處罰48家網路表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。
前期文化部對50家主要網路表演經營單位展開全面的執法檢查。檢查重點是淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康、賭博暴力、封建迷信等禁止內容。
其中嗶哩嗶哩、一直播、花椒、火山等知名平台均在其列。
「花椒」直播平台因為提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為，和「火山」等10家平台被給予行政處罰。
嗶哩嗶哩在內的15家網路表演平台因為涉嫌提供含有禁止內容的網路表演，分別給予鬥魚、全民、9158、嗶哩嗶哩、在直播、飛雲直播、美播、聚星直播、一直播等網路表演平台罰款以及沒收違法所得等行政處罰。
而立案調查的「夜魅社區」淫穢色情網路表演案，依法吊銷了當事人網路文化經營許可證，關停網路表演平台。另有陌秀、分貝、貝殼、花枝直播等16件提供含有禁止內容的網路表演案，被分別給予了相應的行政處罰。
實際上這並不是文化部第一次對直播行業展開整治審查。2016年直播火爆時，文化部就展開過專項整治，查辦了「映客」「花椒」等平台傳播淫穢色情信息案。2016年短短一年時間，國家相繼出台了14個相關法規，對直播的監管在不斷地加嚴。
在這樣的情況下，各個平台對內容審核和內部人員的管理都變得更加嚴格起來。但在面對直播從業人員門檻低，直播內容趨向獵奇低俗時，對直播平台的監管難度仍然很大。所以在國家對直播平台監管將持續從嚴的當下，能擁有更穩定的直播環境和受眾的平台將佔據一定優勢。
嚴打環境下，直播行業仍在瘋狂融資
雖然文化部重拳出擊，對花椒直播進行了行政處罰。但這並沒有影響到花椒直播進一步融資的腳步。
據報道花椒直播目前已完成B輪融資，總融資額近10億元，估值50億元左右。而當初賣身的映客估值70億元。融資后的花椒直播，今天起將投入1億元用於遊戲內容的引入和遊戲主播的扶持，將與熊貓TV、鬥魚等平台展開競爭。
花椒直播是2015年6月上線的360孵化的手機直播平台。在2016年10月獲得了3億元A輪融資，其中中首建投投資1億元，奇虎360投資6000萬。當時規模估值為15億，現在已經翻了3倍有餘。
注資花椒直播一億的天鴿互動成立於2008年，2014年7月份在香港上市，是除了歡聚時代和陌陌之外，目前僅有的以直播為主要業務的三家上市公司之一。媒體報道對於此次注資，天鴿互動CEO傅政軍表示花椒直播團隊的管理能力與特有資源將有助於天鴿互動繼續深入發展移動直播業務，並提升集團的市場份額。
值得注意的是僅在花椒直播獲得融資的一周前，歡聚時代 ( YY ) 旗下的虎牙直播5月16日宣布獲得 了7500 萬美元的 A 輪融資。此輪融資由平安保險海外 ( 控股 ) 有限公司領投，高榕資本、亦聯資本、晨興創投、歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙直播 CEO 董榮傑參投。
而包括虎牙直播在內的鬥魚、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等都因為直播平台涉嫌直播違禁內容被屢次查處。但因為處罰成本低，治標難治本，直播平台的亂象一直難以徹底根治。
因為涉嫌違禁內容屢被查處的鬥魚直播、熊貓TV分別於今年3月和5月宣布完成B輪1億美元和10億人民幣融資，鬥魚直播由騰訊出資4億人民幣領投，紅杉資本和南山資本跟投。熊貓TV由興業證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。
而其他直播平台映客、快手、陌陌等都分別獲得了多輪融資。
據媒體報道，截至2016年11月30日，全國共有31家網路直播公司完成36起融資，涉及總金額達108.32億元。目前各類型網路直播平台已經突破300家，用戶規模高達3億，直播App的日活躍用戶數達2400萬，市場規模超過百億。
同時，資本對大平台的追逐，導致一些小平台在直播的浪潮中隱退。
2017年2月，估值5億的光圈直播就因為A輪融資不利，最後導致平台關閉，被拍死在直播的浪潮之中。據統計，光圈直播有60名員工，共計欠薪300萬左右。光圈平台上的主播也未能倖免，拖欠的數額從5000至9萬元不等。
媒體報道今年年初，包括愛鬧直播、網聚直播、趣直播等十幾個平台無法登錄或宣布關閉。
另一部分是國家監管部門對不合規的直播平台進行審查后責令關閉。在今年4月份，網信辦相繼關停了18家傳播低俗信息的直播平台。
在經歷了市場對直播的瘋狂追逐之後，直播必將迎來新一輪的洗牌。
馬太效應加劇，直播行業一半是海水，一半是火焰
據雷帝網報道業內人士點評說直播行業仍然會是風口，但和2016年不同，2017年直播行業可能會出現分水嶺，功底紮實、有流量優勢的很可能會成為行業寡頭，而有的平台可能會出現拐點。
2016年，是國內直播行業最繁華的一年，同時也是直播行業野蠻生長的一年。僅2016年上半年，網路直播用戶規模就已經達到了3.25億，占網民總體的45.8%。
（來自智研諮詢）
而2017年在經歷了過去一年的資本角逐之後，淘汰了很多中小型直播平台，資本更集中向大型直播平台。在處於全民直播時代的情況下，直播平台會把內容和用戶連接在一起，通過優質內容獲得更多付費用戶，同時也會吸引更多的商家為其流量買單。
在方正證券的預測中，2020年網路直播市場規模將達到600億。有研究甚至認為2020年網路直播及周邊行業將撬動千億級資金。
即便目前大環境下對直播進行整治，直播也仍將處在風口，資本對直播的追逐也不會持續冷靜。
但是也需要看到，在直播模式固定之後，相對體量之間的平台競爭反而變成了內容的競爭。挖主播，拉明星成了各個平台吸引流量的方式。同時內容的同質化很難使某一個直播平台脫穎而出，即便寄希望給有大量冬粉的個人，也會面臨內容創作的瓶頸。
其次在直播平台野蠻生長時期，監管還不是很到位，各直播平台還可以擦著獵奇、性、腥、暴力的邊來賺取流量。但是在今年文化部的重拳之下，對直播平台內容的監管將更加嚴格，輕者罰款，重者關閉平台，立案追究責任。
可以預見，直播平台在大環境下一定會迎來新一輪的洗牌，像媒體報道所說那樣：功底紮實、有流量優勢的才很有可能會成為行業寡頭。
所以應該明確直播平台雖然仍處在風口，但可以被高高吹起，也可能會重重砸下。
附文化部新一輪集中檢查網路表演經營單位名單：
1、花椒直播 北京密境和風科技有限公司
2、快手 北京快手科技有限公司
3、秒拍 炫一下（北京）科技有限公司
4、YY LIVE 廣州華多網路科技有限公司
5、虎牙直播 廣州華多網路科技有限公司
6、酷狗直播 廣州酷狗計算機科技有限公司
7、龍珠直播 上海聚力傳媒技術有限公司
8、火貓直播 無錫喬喜文化傳媒有限公司
9、戰旗直播 杭州邊鋒網路技術有限公司
10、觸手 杭州開迅科技有限公司
11、風雲直播 北京雲太和網路科技有限公司
12、暴風秀場 北京風秀科技有限公司
13、悟空TV 北京雲天祥瑞科技有限公司
14、樂嗨秀場 北京樂嗨科技有限公司
15、人人直播 北京千橡網景科技發展有限公司
16、小米直播 北京瓦力網路科技有限公司
17、抱抱 北京星河時代信息技術有限公司
18、優藝直播 北京聚億園科技有限公司
19、優酷直播 合一信息技術（北京）有限公司
20、我秀 北京我樂視界信息科技有限公司
21、鹹蛋家 大連鹹蛋科技有限公司
22、陌秀直播 大連眾鑫道創業諮詢有限公司
23、么么直播 上海星艾網路科技有限公司
24、5126社區 上海虎娛網路科技有限公司
25、友加 上海掌頤網路科技有限公司
26、星星直播 上海秀吧網路科技有限公司
27、呱呱直播 浙江齊聚科技有限公司
28、網易BoBo 杭州播播科技有限公司
29、水晶直播 杭州漢唐文化傳播有限公司
30、KK直播 杭州米絡科技有限公司
31、趣看直播 杭州趣看科技有限公司
32、熱波 杭州熱秀網路技術有限公司
33、網易CC直播 杭州網易雷火科技有限公司
34、不服 杭州秀娛科技有限公司
35、集結號秀場 金華市億博網路科技有限公司
36、新浪show 金華星秀文化傳播有限公司
37、貝貝直播 浙江尋億網路科技有限公司
38、千帆直播 廣州市千鈞網路科技有限公司
39、逗趣直播 廣州逗趣互動信息科技有限公司
40、蜜桃美女直播 廣州市九浚信息技術有限公司
41、派播·PiTube 深圳果圃科技有限公司
42、對面直播 深圳市樂唯科技開發有限公司
43、大神TV 深圳市游視秀科技有限公司
44、果醬直播 深圳市果醬時代科技有限公司
45、壓寨 深圳壓寨網路有限公司
46、NOW直播 深圳市騰訊計算機系統有限公司
47、花樣直播 深圳市騰訊計算機系統有限公司
48、易直播 深圳雲聚匯數碼有限公司
49、美拍直播 廈門美拍科技有限公司
50、板栗直播 西安睿辰文化傳播有限責任公司
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