航空公司的廣告片該怎麼拍呢?大部分人首先想到的就是空姐、飛行員、飛機這些關鍵詞。但是下面這個公司的廣告絕了,沒有美美的空姐,只有兩個捏壽司和摺紙鶴的「強迫症」大叔。
沒錯,就是於去年被評為航班最準時的日本航空公司。這組名為《The Art of J》的系列廣告片,分別用壽司大師、紙鶴手藝人和女花藝師來表現航班的準時、平穩,對客人隱私的重視以及與世界的連結。
Vol.1
這支廣告片在YouTube上有120多萬次的點擊量。片中這位壽司師傅看似不苟言笑,神情嚴肅認真,但當他以嫻熟的手法完成一枚壽司並保證每個的重量都在27.0克的時候,相信觀眾的下巴都掉了。
整支廣告片流露出以「侘寂」(Wabi-sabi)為基底的日本美學哲學:質樸、安靜、素雅、沉浸、信任,看起來舒服自然。
Vol.2
第二支廣告是一位「強迫症」大叔在飛行時上用一張張一寸大小的紙折了一堆千紙鶴,然後點綴在一顆樹上。一方面表示乘客可以心無旁騖地投入自己的事情,另一方面,把摺疊好的紙鶴放在樹上暗示飛機的平穩。
Vol.3
最後一支廣告講的是一位日本女花藝師用花卉插出了一幅世界地圖,代表著航空聯結整個世界的理念。
註:本文內容來自PLTFRM品牌管理團隊內部周會分享,圖片來自網路