全球奢侈品市場運行狀況分析

(一)全球奢侈品銷售市場狀況

2016年全球政治經濟與環境動蕩不安，隨著香港內地遊客的持續下滑、歐洲頻發恐怖襲擊，國內經濟發展放緩、英國脫歐、川普當選新一任美國總統以及美元強勢等事件發生，大部分奢侈時尚零售企業在2016年上半年遭受打擊，不過在下半年有逐步復甦的跡象，在資本市場獲得了回報。

中投顧問發布的《2017-2021年奢侈品市場投資分析及前景預測報告》數據顯示：2016年全球奢侈品市場較2015年增長4%，達1.08萬億歐元。其中市場份額及增速排名第一的都是奢侈汽車，分別佔到40.5%及8%。而個人奢侈品則成了除了遊艇、噴氣機外(下跌5%)表現最差的領域，跌幅達1%。

由於中美市場均不景氣，拉動奢侈汽車消費的主要還是歐洲市場。全互聯、自動駕駛汽車成了焦點，而臨時概念店(pop-up concept store)和移動展廳(mobiles howroom)等新的銷售方式也受到歡迎。

整體來看，奢侈品消費都變得更以體驗為導向。在戶外，這體現為消費者對旅遊、休閑等娛樂活動不斷增長的需求;在室內，則體現為優質設計及藝術品消費的走熱。後者越來越被視為一種不錯的投資選擇。

(二)全球奢侈品消費價格指數

英國是目前全球購買奢侈品最便宜的國家，歐元區由於地緣優勢也是奢侈品購物聖地。

按地區來看，全球購買奢侈品最便宜的地方仍是歐洲地區。由於匯率原因，奢侈品在英國的售價與大陸的價格差最大，約為24%。歐元區的西班牙、義大利、法國緊隨其後，與大陸的平均價差都超過了20%，加上當地對外國人的退稅政策，對消費者而言購買奢侈品更加划算。相比較，在美國購買奢侈品並不具有價格優勢，與大陸平均價差約為15%左右。

隨著各大奢侈品牌不斷調整在大陸的零售價格，亞太地區的香港與澳門曾經所擁有的價格優勢大大降低，而日本和韓國的價格優勢也非常微弱，有些被監測的品類與產品價格甚至高於大陸，只有其本土產品具有一定的價格優勢。新加坡儘管整體並不具有奢侈品購物的價格優勢，但是由於其地理位置的原因反季節類產品反而具有特殊的價格優勢。

(三)全球奢侈品細分市場分析

2012至2015年增速還持中的化妝品在2016年成了最受歡迎的消費類別，增速達4%。緊隨其後的是鞋履、包袋等配飾。而下跌最嚴重的則是珠寶、手錶等硬性奢侈品(hardluxury)。

除了整體經濟環境的因素，化妝品本身也是更具體驗性、消費頻次更高、更易於試驗市場的品類。無論是Dior、Hermes這樣的老牌奢侈品牌，還是一些新進入市場的小眾設計師品牌，香水無疑拉動了整個化妝品市場2016年的表現。