關注 | 民心相通 碧桂園「一帶一路」為中國品牌代言

建設報 田子超

5月10日迎來首個「品牌日」。國家發改委於5月9日召開「品牌日」媒體通氣會，提出發展品牌經濟正當其時，下一步要著力補齊自主品牌發展短板，適應經濟發展新要求，走特色的品牌發展道路，同時大力鼓勵企業「走出去」，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發展壯大，讓世界共享品牌發展成果。

「在全球化背景下，『走出去』的企業和產品很大程度上代表了國家形象，企業必須積極主動履行社會責任，以優質的產品和真誠的情感融入當地社會，從而樹立起品牌的正面形象，持續不斷地提升品牌的美譽度。」碧桂園集團副總裁、集團新聞發言人朱劍敏在接受建設報專訪時表示，品牌不僅僅是一種榮耀，其傳遞的更應是讓世界、生活更加美好的堅定信念。「碧桂園要把在國內取得的城鎮化經驗逐步帶往海外『一帶一路』沿線重點地區，成為品牌的使者。」

碧桂園集團副總裁、集團新聞發言人 朱劍敏

沒有品牌，就沒有發言權

朱劍敏回憶說，在改革開放初期，曾有一種企業貿易形式叫做「三來一補」，即來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿易。隨著製造業的發展，「三來一補」逐漸顯露出問題，其中就包括不少「三來一補」企業中的中方股東逐步將經營管理權放手交到外方股東手中，缺乏創建自主品牌和「本地化」、「國產化」的動力。

「時至今日，作為世界第二大經濟體，完全有能力與實力讓『智造』、『品牌』、『建造』站上世界舞台的中央。國務院辦公廳在去年發布了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,提出設立『品牌日』,大力宣傳知名自主品牌,講好品牌故事，這就體現了國家的戰略思考和發展趨勢。」朱劍敏說。

當前，已經有許多品牌走出了國門，走向了世界。比如高鐵、手機、家電等優秀品牌在全球逐漸形成影響力，但從行業角度看，這與經濟地位還不相稱。另一方面，消費者對產品和服務的要求也越來越高，他們更加註重產品品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。

衣食住行、安居樂業。朱劍敏表示，居住升級是消費升級的一個重要方面，碧桂園參與了25年城鎮化進程，深刻了解消費者從消費結構上的細微需求，在戶型設計、配套服務、物業服務上，都秉承著「給您一個五星級的家」宗旨，因地制宜地帶給老百姓又好又便宜的房子。因此，碧桂園在很多消費者心中形成了較高的知名度和口碑。

看到鳳凰標就看到了希望

如何在海外彰顯品牌的影響力？致力於打造未來城市典範的碧桂園森林城市提供了可供參考的樣本。

朱劍敏告訴記者，從碧桂園在「一帶一路」沿線重要國家馬來西亞建立起第一個海外項目金海灣，到隨後引發全球關注的國際產能合作新城、生態智慧之城森林城市，碧桂園已經用行動向世界證明了「建造」的品牌實力。

好產品是好品牌的支撐。朱劍敏表示，森林城市提供的不僅僅是好房子，更是一個開放型、國際化、配套完備的高科技創新交流國際平台。就森林城市本身而言，其定位之初就是一個產業與城市有機融合的戰略，意在打造為全球企業搭建平台的新型產業運營商。「森林城市將在『一帶一路』倡議指引下，發揮企業自身優勢，做好重資產部分，搭建平台，做好相關配套，提供貼近市場的產業鏈和產業集群，讓入園的企業在對外投資時，能夠抱團取暖，輕裝上陣。」

村裡主幹道道路整修

「一帶一路」重在民心相通。朱劍敏表示，除了項目本身的科技實力和影響力以外，碧桂園也將其在國內倡導社會責任、踐行公益慈善的企業文化帶到了海外。森林城市在發展初期階段，就關心當地及周邊村民的生活狀況，結合當地需要提供力所能及的幫助。企業還選取了5所接近項目的國小作為幫扶學校，為學校提供了超過100萬馬幣的贊助，其中包括校舍建設、提供教學器材、學生必備品提供以及聯繫新山本地大學為學生們開展培訓營活動等。

據朱劍敏介紹，森林城市聯合當地慈善機構Anak Alami，增加當地居民的生活技能，參與海草養育與維護，讓青年們成為當地生態保護的參與者，帶領遊客前往海草養育區，接觸大自然，了解相關自然知識。柔佛海峽及馬六甲海峽交接處經常發生海水泛濫，碧桂園的員工就與當地村民一同探討解決海水泛濫的方案，同時還幫助當地村民修復道路、鋪設瀝青，從而方便了人們的出行。很多當地居民看到碧桂園的鳳凰品牌標誌就會由衷地露出笑臉。

碧桂園給一家馬來西亞國小捐贈辦公用品

「集團楊國強主席說，做慈善就好像呼吸空氣一樣,是很正常的事情。因此，碧桂園在海外的發展也會把這種自然真誠的企業價值觀帶到相關國家，致力於成為受人尊敬的國際企業，為品牌代言。」朱劍敏說。