視覺印象對話：電商設計，改變你的生活方式！

電商購物，不只代表著硬性的物質消費，還附加著消費者視覺感官上的審美需求。

好的店鋪設計，可以在傳達品牌調性的同時，讓產品更有效地凸顯出來，帶動企業電商平台的銷售成績，所以一名優秀的電商設計師對企業是至關重要的。

那麼，如何成為一名優秀的電商設計師呢？今天有幸邀請到顏印象視覺的資深電商設計師，來分享多年電商設計經驗，同時與大家共同探討在電商設計行業中所遇到的問題與困惑。

問題一

Q：作為一名行業資深電商設計師，請問你是在什麼樣的機遇下接觸到電商設計的呢，它令人心動的地方在哪裡呢？

A：其實，我最初是從攝影開始自己的職業生涯的，直到13年年初，我第一次接觸到電商設計，不由自主愛上電商設計並一直堅持到現在，已近4年時間。

要說吸引我的地方，就是它在我了解的所有職業中，是我最喜歡的。因為熱愛，所以更加專註。設計中發散思維、尋找靈感的階段最為有趣，確定方向、一氣呵成時最有成就感，這是我所喜歡的。

問題二

Q：電商從業這麼多年，你認為應該怎樣定義一名合格的電商設計師？

A：一個合格的電商設計師，不僅需要了解電商平台、市場營銷等各方面的知識，還需把握用戶心理，關注用戶體驗。總之，它是一個涉及面非常廣、需要不斷積累經驗的職業。

所以我一直認為，電商設計師是技多不壓身的，只有不應局限自己的能力，對營銷、攝影、手繪、交互最好都能有所涉獵，這樣才能讓自己的設計脫穎而出，甚至於驚艷。

問題三

Q：另外，你怎麼去權衡電商視覺與傳統設計手段呢？電商設計特點你怎麼看？

A：雖然有不少電商設計師是從平面設計轉行為電商設計，但是平面設計與電商設計還是有一定的差別的。作為一個電商設計師，並不只是作圖那麼簡單，還需合理運用營銷創意，讓設計為店鋪品牌帶來流量轉化。

電商設計的特點在於，它結合了傳統平面設計和網頁設計，更著重於人和設備之間的互動交流。就好比以前我們在超市可以看到海報上的折扣促銷信息，但現在直接展現在網頁上，而通過產品設計的視覺傳達來吸引消費者點擊選購。

問題四

Q：設計是一門創意職業，你又是如何去不斷保持高效作業的呢？有什麼獨到的經驗或方法和大家分享嗎？

A：首先：對於設計師來說，提升學習能力有助提升設計作業能力。如果你以前覺得自己會摳圖，會做一種效果，會耍點ps你就可以去從事電商設計了，那就太天真了。現在電商設計行業發展的太快，消費者的喜好也是多種多樣，你必須要掌握更多技能才能應對不同的需要，這樣才能在設計的過程中打開思路，提升效率。

其次：做一個善於觀察和生活的人。對於設計師來說，經常會涉及到一些光影的製作，或者合成修圖，這個在平時的時候多觀察，然後記在腦海里，到用的時候你就會知道該怎麼做了。而且，很多靈感創意其實也是來源於生活。

問題五

Q：從設計角度，你是如何去理解品牌價值與產品價值的視覺傳達呢？

A：一個店鋪的品牌價值體現著與競品店鋪的差異化，其視覺傳達就要求設計師需將品牌價值理念與設計風格、元素相融合，來體現品牌的價值內涵。

產品價值的視覺傳達，在於設計工作者能夠徹底挖掘產品的功能和特點，針對產品的目標受眾和消費者的情感訴求，進行創意性的詳情頁設計，讓消費者能夠輕鬆愉悅地獲取到產品賣點、信息。

問題六

Q：你又是如何去定位差異化視覺設計，以及差異化視覺營銷呢？

A：差異化視覺設計，這就需要電商設計師針對精確的目標客戶群體，從她們的興趣愛好、購物方式以及消費習慣，來制定產品的風格表現以及展示方式。站在消費者的立場，營造的一種良好的即視感，好的東西是能夠引起共鳴的。創意可以天馬行空，但最終落點還是產品本身。

差異化視覺營銷，就需要通過不同的策劃定位，找出區別於競爭對手的差異點。舉個例子說明，女裝這個品類市場容量非常大，產品同質化也很嚴重，差異化定位就顯尤為重要了。當我們深入去了解產品屬性和用戶需求，充分用好策劃定位這把利劍時，就能夠跳出純產品或低價的死胡同，創造出產品的品牌附加值。這裡給大家推薦美國學家艾·里斯與傑克·特勞特共同寫的書《定位》，裡面有比較詳細的定位分析。

問題七

Q：如果不做這行，你會選擇去做什麼？為什麼？

A：如果不做電商設計師，我會去開一個個人工作室。畢竟一行做久了，也是有感情的。當然，這也因為自己對設計行業了解的很透徹了，可以方便自己日後的發展。不過，我自己也有想過去開一個麵館。麵館的裝修、Logo設計，可以隨心所欲的使用自己喜歡的風格，打造一個屬於自己的品牌。