網易雲音樂完成A輪7.5億元融資 躋身獨角獸俱樂部

「最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴」、「祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的」……繼3月底捷運廣告刷屏后，網易雲音樂公布了最新融資消息。

4月11日，網易雲音樂公布公司近期已經完成A輪融資。據網易雲音樂CEO朱一聞介紹，此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團（簡稱「SMG」）戰略領投，芒果文創（上海）股權投資基金（簡稱「芒果文創」）、中金佳泰基金參投。此輪融資后，網易雲音樂估值達80億元。

這意味著上線僅四年的網易雲音樂，已直接躋身互聯網獨角獸俱樂部。同時，網易雲音樂公布用戶數突破3億。此輪融資將主要用於網易雲音樂產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系和音樂上下游解決方案的建立等。

在發布會現場，丁磊親自為網易雲音樂站台，並表示A輪融資是網易雲音樂邁向更大夢想的第一步。而此時，距離網易雲音樂獨立拆分不到一年時間，之前它只是網易集團一個不起眼的事業部。

據工商資料顯示，2016年5月18日，網易雲音樂從網易正式拆分，朱一聞任CEO。除了獨立融資考慮，拆分意味著網易雲音樂已經淌過了用戶野蠻增長的時期，正逐漸被集團重視。除了更多的資源傾斜，2016年同期公布的還有網易雲音樂換帥風波，網易雲音樂核心創辦人王磊離職。

此時，在線音樂市場風雲變幻。海洋音樂IPO失敗轉投QQ音樂的懷抱，音樂市場資源正在不斷向大公司匯聚。

一年之後，網易雲音樂交出的成績單是：用戶數達到3億。從指數增長圖可以看出，網易雲音樂的用戶數從2013年創辦到增長至1億用了兩年半時間，從1億熬到2億用了一年時間，而從2億增長到3億僅用了8個月左右。

根據網易方面提供的數據，「音樂＋社交」正在成為網易雲音樂的新屬性，新建並分享歌單已經成為用戶的習慣性行為。網易雲音樂上的每日新歌單數達到62萬，每日評論數達到150萬，每日歌曲分享量為500萬。

「聽歌的人是孤獨的，」朱一聞在接受記者採訪時說，「所以網易雲音樂在強調創新，強調音樂和社交能力，用戶的聽歌習慣會慢慢改變。我們在改變用戶發現歌單、分享歌單的習慣。」

基於這樣的邏輯，網易雲音樂推出了「明星面對面」等視頻節目，雖然很燒錢，但這種節目可以增強用戶粘性，從而積累在音樂領域的產品優勢。

此次網易雲音樂的投資方也非常有看點。不但有傳媒巨頭「國家隊」，亦有頂級投資機構。除了幫助推廣、打磨IP外，SMG和芒果台的線上線下資源都不可小覷。

公開資料顯示，SMG是目前產業門類最多、產業規模最大的綜合文化產業集團。業務涵蓋媒體運營及網路傳輸、內容製作及版權、互聯網新媒體、現場演藝、文化旅遊及地產、文化投資、電子商務等領域。不但擁有國內頂尖的內容製作和IP開發實力，更有強大的資源整合能力和業界號召力。

朱一聞透露，在版權上，SMG更多的是綜藝版權，具有紅人效應。

目前網易雲音樂正在和SMG旗下的東方衛視合作，開創一款針對獨立音樂人的音樂節目，展現獨立音樂人風采、力推原創流行音樂作品。去年SMG和網易雲音樂首次合作了《天籟之戰》節目，台網互動的嘗試取得了不錯的反應。

過去一年，網易雲音樂在獨立音樂人的推廣上做了許多工作，2016年11月曾推出針對獨立音樂人的「石頭計劃，給獨立音樂人做了數字專輯，推出讚賞功能。更多的獨立音樂人創作的單曲正在被陸續推廣，針對地區的版權做一些周邊產品等。

網易雲音樂承諾，未來一年，將投入2億元資金，支持獨立音樂人；具體包含推廣計劃、專輯投資計劃、演出計劃、讚賞計劃、音樂培訓計劃、音樂人周邊計劃、音樂人指數成長體系等七大子計劃。同時，網易雲音樂副總裁丁博還透露網易雲音樂計劃在2017年籌辦更加垂直的音樂節。

從某種意思上，網易雲音樂正在成為獨立音樂人的內容分發聚集地。拿到SMG的投資后，這種分發效應會擴大。上海廣播電視台台長、SMG總裁王建軍表示，音樂產業歷來都是SMG最為關注的業務領域之一。

同理，芒果文創基金總經理黃國雄也表示了對網易雲音樂的看好。目前湖南廣電和網易雲音樂已經在音樂綜藝《2017快樂男聲》、《我想和你唱》第二季兩檔節目上，開始了深度合作。

音樂領域極難有商業模式上的創新，版權混亂也一直成為音樂人的困擾。

朱一聞承諾將加大對版權的投入，融資之後，想建立一個更健康的版權體系。「版權並不意味著壟斷，它應該是更好的分銷系統。同時會建立音樂上下游的解決方案，強化一站式音樂服務體系，貫穿線下＋線上產品使用場景。」

可以預見的是，音樂產業復興的春天似乎要來臨了。未來音樂產業將如何變現？朱一聞認為，目前國內音樂產業的付費率在5%左右，而在歐美等成熟的音樂市場，付費率可以達到25%-30%，會員體系和付費模式將有很大的空間。

除了線上專輯單曲的出售，「線下」作為關鍵詞也被反覆提到。除了以網易雲音樂作為品牌效應的線下演唱會，網易雲音樂也將對線下垂直行業進行整合，比如曾經推過的INVOICE智能硬體、巡演票務等都將成為商業模式中的一環。

朱一聞強調，2017年最重要的是提升規模效應，讓網易雲音樂變得更強。或許音樂人的好日子真的要來了。