數字經濟方興未艾，數字營銷大有可為

數字經濟——國家戰略 · 價值巨大

數字經濟已成為經濟重要組成部分，其發展能夠提高經濟發展效率，有效激活發展潛能，拉動地區經濟快速發展。數字經濟發展越好的地區，實體經濟發展程度也相應越高。根據回歸模型測算，互聯網+數字經濟指數每增長一點，GDP大致增加1406.02億元。截至2016年年底，全國互聯網+數字經濟指數增加161.95點。由此估算出2016年全國數字經濟總體量大約為22.77萬億元，佔2016年全國GDP總量的30.61%。

利好消息不止於此：麥肯錫全球研究院(MGI)8月發布發布的名為《數字經濟：全球領先力量》（China's Digital Economy：A Leading Global Force）的報告稱，是世界上幾個最活躍的數字投資和創業生態系統之一，其數字化程度已經超過了許多觀察人士的預期，並有可能在未來幾十年裡站在世界前沿。

2017/8

數字經濟：全球領先力量

報告提到，隨著的逐漸數字化，各行業價值鏈的利潤和獲利方式將會發生巨大的變化。這種創造性的破壞雖然是一種全球現象，但傳統行業的低效率和其商業化的巨大潛力，很可能加快這一過程並擴大其規模。作為勝者的玩家，其規模很可能足以影響全球數字格局，並激勵遠在之外的數字創業者。

數字營銷——正當其時 · 勢不可擋

全球數字營銷市場正處於高速發展階段。在大數據技術驅動的數字營銷局面的不斷演繹下，數字營銷新體系與新模式迅速湧現，生態體系上的各大角色的商業格局均在不斷放大。通過與國際廣告交流平台實現資源有效對接和聚合，業界所呈現的生機勃勃的景觀將釋放更大價值。

大數據技術是推動數字營銷行業發展的驅動力量，也是傳統企業轉型升級的基礎。例如，我們利用數據收集、分析，能夠迅速決斷出產品從生產到設計到上市營銷等推廣傳播策略。在「互聯網+」數字營銷的落地層面，利用大數據技術打通企業線上線下數據，結合品牌客戶在行業領域的經驗，通過大數據平台的數據分析與消費者洞察，才能更好的實現品牌的精準營銷推廣，構建全渠道品牌營銷閉環。

近年來，隨著互聯網以及移動互聯網的飛速發展，傳統的營銷方式不斷被顛覆，特別是RTB(實時競價)、DSP(需求方平台)、PDB、移動DSP等新模式、新概念的興起和發展，迅速為廣告主接受，成為其廣告投放的最主要方式之一。不僅如此，隨著社交媒體的興起，如今已經進入一個媒介碎片化的時代，消費者自我意識已經覺醒，他們對傳統的推送廣告天生具有免疫力，他們更願意選擇那些他們感興趣的信息……種種的改變，這迫使廣告主轉變過去傳統媒體思維，重新思考廣告的本質和意義。

移動營銷——新興產業 · 未來可期

移動互聯網普及后，終端能夠與個人用戶形成對應關係，因此通過大數據得到群體用戶使用數據，進而支撐營銷活動成為可能。互聯網核心價值是渠道，廣告投放是剛需。現階段，廣告收入仍是大型互聯網平台的主要營收來源；同時，廣告平台和媒介代理業務仍是絕大部分渠道商的主要業務，大數據應用集中在廣告投放自動化和精準優化方面。未來，大型互聯網平台服務沉澱不同類型的用戶線上行為數據，各平台的數據對接難，已有應用較難實現完整大數據整合應用，因此，數據壁壘如能打通，大數據營銷將爆發驚人潛力。

CNNIC數據表明，2016年，新增網路用戶中有80.7%都用手機上網，用戶年齡也向高齡和低齡兩極分化。移動端覆蓋持續向全年齡人群擴散，對社會場景的覆蓋愈加全面，也更益於應用的多元化創新。實際上，與許多發達國家相比，用戶對互聯網新事物的態度顯得更為積極大膽，也樂於跟風。同時，傳統互聯網應用的滲透率趨於穩定，新興應用滲透率大幅提升。移動互聯網經過發展，已經形成了海量的用戶規模，也培育了基礎觀念和使用習慣，這對未來進一步的創新滲透是個很好的基礎。

移動營銷市場高速發展，2016年市場規模達1633.9億人民幣，增速80.5%，雖然人口紅利消失影響了市場的進一步發展，但是隨著移動互聯網對於現實生活的改變，更多的輕度用戶向重度用戶轉移，移動端流量將進一步增長，同時，移動端對於營銷流量的拓展將成為市場增長的重要動力，移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊平台近年來加速廣告變現探索，已經成為移動營銷市場的重要增長動力。

隨著市場各方不斷創新，促進產業成熟，移動營銷方式日益多樣化，行業細分程度也逐漸加深，更利於廣告主獲得全方位的數據支持與營銷策略指導。另一方面，以AdTime為代表的數字營銷服務商也在不斷提升自身專業化水平，致力於為廣告主提供基於全網和全媒體的一站式整合營銷服務。

我們有理由期待數字營銷行業更光明的未來！

關於AdTime

AdTime是泰一指尚（股票簡稱:浙江富潤，股票代碼：600070）旗下大數據營銷品牌，依託於泰一指尚大數據技術實力及持續不斷的產品創新，打造出大數據分析平台「Atlas雲圖」、互動電視廣告平台「AdSmart」、移動互聯網廣告平台「手指客」、網路視頻營銷平台OTV、互聯網廣告平台「CCM」、社會化媒體營銷服務平台「SNS+」等數字廣告產品，為廣告主提供基於全網和全媒體的一站式整合營銷服務，幫助品牌主實現品效合一的營銷目標。