OLED、QLED電視霸屏高端市場

自年初CES以來，彩電廠商自動分裂為兩大陣營。以三星為代表的QLED量子點電視陣營，和以LG、索尼以及眾多國產品牌為代表的OLED電視陣營。本周，三星、索尼兩大品牌在市場近乎同期上市各自新品旗艦機型。從新品定價來看，65英寸產品在3萬元價格段的高端市場「霸屏」。市場人士預言，雖然2017年才剛剛開始，但是電視行業對於未來顯示技術的爭奪已經進入了白熱化階段。各大廠商為扼制未來行業走勢，紛紛搶佔高端彩電市場。

自從CES首次亮相以來，三星QLED量子點電視就成了業界焦點。何時上市？售價多少？3月27日，三星QLED光質量子點電視也在京東和蘇寧易購同時上線銷售。從京東和蘇寧易購頁面上看，擁有55英寸和65英寸兩個尺寸段的三星QLED TV Q7C組成了首發陣容，兩款電視分別售價20999元和30999元。

作為2017年最受期待和歡迎的產品之一，三星QLED TV可謂「內涵」與「顏值」並重，在顯示技術和極簡設計上均實現了突破和創新。得益於無鎘量子點技術的應用，三星QLED TV峰值亮度高達1500-2000尼特，能夠對100%顯色體積進行還原，具備近乎無限的影像壽命，展示了高端電視「亮、久、廣」的產品特性。而在設計方面，QLED TV不僅延續了機身360度無死角設計，還將周圍的連接線也一併考慮，推出「薄幕一線」設計，徹底解決了外接線凌亂的用戶痛點。而諸如畫架式支架的可更換底座則直接將電視變成家居藝術品。

三星電子大中華區彩電營銷副總裁劉峻光多次強調，「三星QLED光質量子點電視通過在硬體顯示技術的革命、人機交互和內容的突破、對生活方式的全新理解和創新，開創QLED的新紀元，標誌著顯示行業的一次重大轉型。」

同在3月27日舉行的索尼2017 Expo上，索尼宣布，其最新的OLED電視A1系列全球首發上市。索尼在今年年初的CES展上就推出了最新的OLED電視A1系列。這款電視的發布確實讓人眼前一亮。因為對於大多數用戶來說，從來沒有見過一台像A1一樣沒有底座、沒有明顯的音箱組件，就是這麼一整塊屏幕擺在用戶面前。而且，有關A1定價也引發了消費者的各種猜想。

此番，索尼宣布，65英寸A1電視售價35999元，55英寸售價24999元。在國產品牌OLED電視普遍降價廝殺之際，索尼不菲的定價超出大家預期。索尼方面解釋，這次將A1系列電視定價這麼高一方面確實是因為生產成本高，另一方面卻是將發展策略進行了調整，主要進軍電視領域的高端市場。索尼認為，家電市場已經走過了普及時代，現在進入了消費升級的階段，用戶會有更加多樣化的需求。

索尼有限公司消費電子營業本部總裁謝飈表示，索尼目前在高端大屏市場上沒有對手，75英寸及75英寸以上電視市場索尼的市場份額第一，100英寸電視目前市場上更是少之又少，這是索尼獨一無二的優勢。

市場觀察

徹底進入消費級市場還需要一段時間

從今年開春廠商推出的旗艦新品來看，以OLED、QLED為代表的顯示技術逐漸成熟，在市場上的影響力越來越大。不得不說，稱霸顯示行業將近二十年的液晶技術垂垂老矣。在液晶顯示領域，廠商也在不斷尋求突破，曲面、護眼、超寬屏、高解析度等等，雖然讓用戶擁有了一定的新鮮感，但本質上改變並不大，無法刺激到消費者的痛點。業內人士一致認為，顯示行業的未來一定會屬於更有優勢的自發光顯示技術，將是OLED或是QLED的天下。此前，三星電子視覺顯示部門總裁Hyunsuk Kim就表示：「2017年視覺顯示領域將發生重大轉變，量子點顯示技術(QLED)的新時代即將到來。通過量子點顯示技術(QLED)提供最逼真的屏幕畫面，成功解決了觀看體驗與消費者痛點之間已經存在的矛盾，並重新定義了電視的基本價值。」

不過，從目前定價來看，OLED、QLED徹底進入消費級市場還需要一段時間。新報記者 張琦