2017年七大視頻營銷趨勢——如何玩轉視頻營銷

隨著智能手機和移動終端在全世界的普及，移動視頻廣告毫無疑問將成為未來廣告商的主戰場，視頻廣告已經成為了是目前獲取用戶的最有效方式。

據Insivia的相關報告指出：

● 用戶的線上活動有1/3時間是在瀏覽視頻

● 平均每個用戶每月會收到32.3個視頻推送

● 75%的在線視頻觀眾與視頻廣告產生互動

● 75%的行政人員每周至少一次在商業網站上看工作相關視頻

● 36%的在線消費者信任視頻廣告

視頻廣告雖然不能算新興的廣告形式，但目前它仍然在快速增長，而且隨著相關技術的不斷推進，視頻廣告的展現方式和營銷模式也在不變演變，為此AdSeeData總結了2017年視頻廣告的7大營銷趨勢，希望可以幫助廣告主更好地制定營銷計劃。

1.全景視頻 （360-Degree Video）的興起

最近數據平台Magnifyre公布了一份關於全景視頻的案例研究報告，報告指出全景視頻的平均觀看人數比普通視頻的高出28.1%，同時報告還表明，觀看全景視頻完成的次數是普通視頻的兩倍。

雖然並不是所有的視頻都適合全景模式，但如果營銷團隊能把握好這個新興起的格式可以發揮很大的作用。據調查，有高達90%的用戶表示產品視頻在購買決策過程起引導作用，尤其對於那些不能方便地展示給潛在客戶觀看的房地產類或大型設備產品，全景視頻能讓用戶有親臨其境的感覺。

2. 視頻觀看設備多樣化

據Think With Google的報告顯示，85%的成年用戶（18-49歲）同時擁有多台視頻觀看設備，且2/3的YouTube用戶在看電視的同時還會打開另一個移動設備收看YouTube視頻。目前，這種在多個設備（包括電視）上觀看視頻的趨勢仍在加劇。

這對於2017年的視頻營銷計劃意味著什麼？這表明營銷人員要想通過視頻廣告來打開市場，有效地觸及更多目標受眾，不能再像以前那樣依賴單一的視頻平台，而是儘可能覆蓋各個平台擴大營銷範圍。

3. 提高YouTube受眾的參與度

Think With Google的報告還指出：為了收看自己最喜歡作者的新視頻，50%的18-34歲YouTube用戶會停下手上正在做的事而去觀看視頻，由此可見視頻在消費者心中地位非凡。

另外報告還強調了青少年和千禧一代對YouTube的強烈好感，當被問到「最離不開」哪個視頻資源的時候， YouTube被推為首選。2/5的千禧一代表示，他們只相信YouTube上有他們想看的內容，甚至有3/5的青少年用戶發言，YouTube的視頻製作者改變了他們生活或他們的世界觀。

更令人驚訝的是，觀看電視的青少年比35歲以上的成年人少了64%，主要是他們要花更多時間在線瀏覽視頻。

4. 實時直播視頻的增長

前不久Facebook投資了5000萬美元實現了平台的視頻直播功能，可見直播視頻在媒體界已經越來越受歡迎。

每個人都有獵奇心理，要想在2017年的營銷策略中有所突破，最有效的方法之一就是向你的受眾展示「幕後消息」，讓他們可以獨家窺探你沒有對外透露的部分業務，例如產品在工廠的生產過程、介紹你的辦公室或員工等。又或者直播一些將在2017年舉辦一些活動和會議，這將吸引大量無法來到現場的目標受眾。

另外，每日登錄和持續更新也是在線直播的運營之道。每天分享一些與產品或服務相關的新話題；或一些有用的技巧，例如業務技巧、營銷技巧和技術信息（如Photoshop 或其他軟體快捷方式）等。

5. 臨時視頻的快速增長

Snapchat自推出以來，熱度不斷增長，預計2017的廣告盈利將達1億美元。也正因為Snapchat的興起，越來越多的品牌開始意識到「臨時」直播視頻的重要性。

目前社會上大多數營銷內容都是以博客、視頻和圖像等方式收集在一個永久的內容庫和知識庫，因此，在發布后不久就會消失的臨時內容與過去營銷人員所習慣的完全「背道而馳」。

雖然讓推廣的內容蒸發成一堆數字代碼看起來不合常理，但需要注意的是，Snapchat的日活躍用戶在2017年底會達到2.17億，其中千禧一代佔主要用戶。所以如果你的目標用戶是千禧一代，可以考慮在Snapchat上多進行視頻推廣。

此外，營銷人員還需要意識到，Snapchat的用戶會更喜歡臨時視頻的透明度，因為他們認為沒有經過剪輯或打磨的視頻更真實，對現實情況的還原度更高。

6.用視頻來講故事

講故事一直是我們生活中溝通的一部分，到2017年故事視頻將會越來越盛行，通過視頻來講故事則可以高效地創培養品牌與受眾之間的聯繫，並刺激用戶的購買需求。如果能把握好視頻講故事的節奏，還能通過故事來宣傳品牌的相關理念，喚起目標受眾的共鳴。

7. 視頻電子郵件營銷

結合了視頻鏈接的電子郵件可以很好地增加電子郵件的點擊率和打開率 ，在2017年視頻內容和電子郵件將日益融合。如果能準確掌握目標受眾的心理需求並「對症下藥」，這對於電子郵件的用戶來說，可以直接在郵件內欣賞到喜歡的視頻將會變得更加直接、方便和有趣。

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