日本網路配信市場達千億日元規模，他們的視頻網站都是如何播動畫的？

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據日本映像soft協會《影像市場規模與觀眾動向調查 2016》報告，視頻付費配信市場在2016年達到1256億日元，直逼光碟銷售市場。網路配信市場的崛起，「Web Anime」的增多，給了日本漫迷更多的觀看方式選擇，也給日本的影像市場發展帶來了變化。

作者：KK

7月新番開播第一周，日本各大視頻網站陸續更新了片單。今年5月，日本動漫商業情報網站「animeanime.jp」創始人數土直志曾發表文章稱，「資本介入和網路配信市場崛起，將日本動畫引入了第四次高潮」。（配信：這裡指視頻播放）

此話不無道理。據日本ICT總研《2016年視頻付費配信市場動向調查》，2016年日本視頻付費人數達到了1160萬人，預計2019年將有1730萬人。日本映像soft協會《影像市場規模與觀眾動向調查 2016》報告也顯示，2016年日本光碟銷售市場規模達2171億日元。而視頻付費配信市場在2016年達到1256億日元，與光碟銷售市場的差距不到1000億日元。

而隨著2000年日本第一部僅在網路播放的動畫《無限的未知》誕生，再加上近年來視頻配信服務在日本不斷豐富，《歷物語》《暗殺教室第二季》《星期一的豐滿》等一系列「Web Anime（網路動畫）」開始逐年增多。其中有不少網路動畫事先在網路上播放，隨後才搬上電視熒幕。

此外，據日本數據分析公司GEM Partners最新調查報告顯示，2016年日本定額制視頻配信網站市場規模為1636億日元，較上年增加16%。其中日本定額制視頻配信網站「dTV」所佔市場份額最多，「Hulu」居於第二位。而專門配信動畫的「d Anime Store」、「Anime 放題」均有上榜。（定額制：類似會員制，每月交取一定費用，可以無限次觀看特定視頻）

圖表來源：https://gem-standard.com/news_releases/142

對比觀察這些視頻網站，三文娛發現，總體而言，目前日本主流視頻網站的付費模式主要分為兩種，分別是定額制和租借制，兩種混在一起使用的情況很多，比如「Bandai Channel」。另外也有變相的付費形式，比如「Niconico」、「U-NEXT」推出的虛擬視聽點數。(租借制：單集購入動畫，購買一定期限內的視聽權)

而免費提供觀看的視頻配信服務，往往都設有付費增值服務：付費之後可享受更高畫質，或者可以觀看特定作品，比如「Abema TV」。

本文分為付費篇和免費篇，為大家具體介紹，目前日本主流的支持動畫配信服務的視頻網站。

付費篇

註：這裡的付費視頻網站以定額製為主，大部分採取的收費模式為每月交取一定費用后，可無限次觀看所有作品。「Bandai Channel」、「U-NEXT」除外。

其中「Hulu」、「dTV」、「U-NEXT」視頻內容較為綜合，且在動畫方面以兒童向和一般向動畫居多；「d Anime Store」、「Anime 放題」則專註動畫內容，類型也更為廣泛，提供許多深夜檔動畫的付費觀看。日本另外一個知名動畫配信網站「Niconico」，此前三文娛做過研究，這裡不再贅述。

回顧：AB站鼻祖Niconico研究報告：內容平台的突圍與危機

1. Hulu

Hulu誕生自美國，是最早一批實行定額制的視頻配信網站。

2011年進入日本，提供海量的國外內容觀看服務。2014年，Hulu將日本分支運營權賣給日本電視台，進一步增加了日本電影、電視劇等本土內容。不僅日本電視台，TBS等其他電視台的人氣電視劇都可供觀看。今年5月，日本Hulu進行了全面更新，將之前的美國系統革新為日本獨立開發的系統。網站域名也由原來的「hulu.jp」變為了「happyon.jp」。

此次革新強化了作品檢索功能，並開設了特集部分。另外還支持MultiProfile功能。和Netfilx一樣，一個賬戶可以同時滿足多個用戶使用。截至2016年9月，Hulu日本付費會員人數已突破150萬人。

而在動畫方面，2014年9月，Hulu與萬代旗下動畫網站Bandai Channel（後面有介紹）合作，大幅拓展了動畫片單範圍，從大眾向到深夜動畫都可以提供觀看。但整體而言，目前Hulu提供的動畫題材仍以低齡向為主，可能是出於日本電視台的關係，由日本老牌動畫公司龍之子工作室製作的動畫作品居多，比如《小雙俠》，此外還有不少產自美國的動畫作品。不過近年也開始出現不少人氣動畫的身影，比如《東京喰種》《文豪野犬》等。

2.dTV

dTV由NTT Docomo（日本移動通信運營商）運營，前身為「d Video」，是一項定額制視頻配信服務。在docomo推出的契約手機服務中，dTV作為打折條件被添加到手機的初始APP。

dTV過去僅限docomo用戶使用，2014年4月實現載體自由化之後，支持所有人使用。其最大優勢在於擁有壓倒級的內容量，承載著12萬個視頻作品。即便在競爭激烈的配信市場中，dTV以每月500日元的低廉會員費，在日本也享有著極高的人氣。

此外，除了滿足智能手機、平板電腦等，dTV還支持掌上遊戲機、電視等電子設備。不過觀看視頻之前，都需要提前登陸docomo ID，1個ID可同時支持5台設備在線，並能將視頻下載至本地觀看。dTV視頻畫質目前有「流暢」「普通」「清晰」和「高清」4個級別，2015年畫質水平提升至4K解析度，且今後有可能成為主流。

在動畫方面，dTV同樣主打一般向和兒童向動畫作品，尤其以《名偵探柯南》《哆啦A夢》《櫻桃小丸子》等經典動畫居多。其中在播的經典動畫有百部以上，強勢話題作品在10部左右。

專註子供向動畫的dTV上有成人向動畫《黑礁》

另外值得在意的是，動畫片單中有時也會混雜一些成人向動畫作品，比如《黑礁》《沒有黃段子的無聊世界》等。看來在動畫配信上，dTV並不按常理出牌。此外，將滑鼠移到作品上會自動生成一段介紹性視頻，對之前沒看過作品的用戶來說也能直觀快速地了解作品。

3. d Anime Store

經常會有人將d Anime Store與d TV相提並論，雖然同樣是由NTT Docomo運營，但這兩者其實是完全不同的視頻配信服務。d Anime Store專註動畫作品配信，積累了2000多部動畫作品。其中，最新的TV動畫也可以觀看，但一般晚於電視數周後上線。不過最近的7月番《異世界食堂》《潔癖男子！青山君》等均已更新，幾乎與TV動畫同步播放。

根據《日本動畫產業報告2016》，d AnimeStore從2012年開始運營，一年後用戶數量達100萬，到2015年7月時，用戶數量突破了200萬。和dTV相同，以往也是docomo用戶限定使用的服務，隨後2014年實現載體自由化之後，也對非docomo用戶實行全面開放。

另外，d Anime Store的會員費用十分低廉，每月只有400日元。同時所有動畫作品均支持無限次觀看。網站上不僅有當季熱播新番，也有不少經典舊作，從60年代到80年代的作品都有收納。比如《阿松》的1988版和2015版同時出現在了片單當中。

《阿松》的1988版和2015版同時出現在片單

一方面有著巨大的動畫資源和低廉的會費，另一方面d Anime Store的畫質水平在動漫愛好者中也有著極高的口碑。d Anime Store設有「流暢」「普通」「清晰」和「高清」四種畫質（部分作品滿足高清），其中的普通畫質，即便在手機上也能保持清晰。網站的檢索功能也十分強大。除了有關鍵詞搜索、題材類型搜索，也可根據聲優或角色進行搜索。另外，如果網站中沒有想看的動畫，用戶可以通過反饋平台提交自己的建議。

《JOJO》第三部的關聯商品

除了動畫內容，2016年3月，d Anime Store開始提供動漫歌曲的播放。包括PV、人氣動畫的OP和ED等。同時與Animate合作，開放了動漫商品的購買渠道：在每部動畫頁面下端都有「關聯商品」板塊，點擊即可直接連接到該部動畫的Animate 線上商店界面。展示的相關商品以光碟（BD&DVD）為主，同時還有漫畫、角色歌CD、手辦、膠帶等。

4.Bandai Channel

Bandai Channel是萬代集團旗下專門播放動畫和特攝作品的視頻網站。2011年運營至今，累計作品部數達2800部以上，種類也是十分廣泛，從最新到經典一應俱全。另外還有直播配信、抽獎活動等，也是特色之一。但畫質相比d Anime Store要差一些，會員費用也更貴，每月為1080日元。

一般而言，Bandai Channel分為付費會員和免費會員。大部分動畫第一話為免費觀看，成為付費會員后即可全話看完。也有的動畫需要單集購入，購買一定期限內的視聽權，也就是所謂的租借制。

《正確的卡多》單集216日元可提供2天自由觀看

而動畫直播配信的形式類似於電視節目，會在固定的時間段播放某部動畫，且為免費觀看，並且在視頻側面設有時間線供觀眾參考。當用戶全程看完直播后，會得到一個電子徽章，公開顯示到個人主頁里。

《LoveLive!》動畫直播活動

《你的名字》《妄想學生會》抽獎活動

電子徽章有時還能成為參與抽獎活動的入場券。在Bandai Channel的主頁下方常常設有「抽獎活動」板塊，展示特定的動畫周邊，並贈送給有一定資格的幸運用戶。

5.U-NEXT

U-NEXT由日本U-NEXT公司運營，U-NEXT公司從日本有線公司USEN中獨立出來。目前擁有超過120000的視頻數量。同時還設有電子書籍內容，包括文學作品和漫畫等。此外，U-NEXT的上新速度是很多視頻網站無可比擬的，有時會先於BD/DVD版發售。

U-NEXT的付費模式大致分為定額制和單品付費（支付視聽點數觀看）兩種，每月定額為1990日元（當中包含1200個視聽點數）。初次登陸贈送600個視聽點數后，隨後每月連續登陸可獲得1200個視聽點數（1個視聽點數=1日元）。其中，大約3成的視頻是供無限次觀看的。剩下7成是「Point OK」視頻，這類視頻需要支付一定視聽點數觀看。

每月連續登陸可獲得1200個視聽點數

而在動畫方面，數量多達2000部以上，但能夠無限次觀看的多是年代較為久遠的動畫作品，有時《進擊的巨人2》《埃羅芒阿老師》《博人傳》等熱門新番也會列在無限次觀看列表中。而核心向新番、劇場版動畫等一般都是點數觀看，比如《海賊王之黃金城》《愛麗絲與藏六》等。

熱門番《埃羅芒阿老師》可以無限次觀看

值得注意的是，積攢下來的視聽點數並不是永久的，會在45天之後清空。而且餘額不足的情況下，也可以觀看點數視頻，隨後系統會寄來強制性的支付請求。因此時刻關注賬戶的視聽點數，對用戶來說非常關鍵。

6.Anime 放題

日本移動通信運營商Softbank與U-NEXT公司聯合開設的動畫配信服務，支持下載功能和動漫音樂配信。同時用戶群有所局限，僅面向Softbank用戶開放。

與d AnimeStore相同，Anime 放題每月費用為400日元，但論動畫數量不及d Anime Store，僅有1300部左右。

其中，JUMP流的動畫比較齊全，科幻風格動畫、戀愛向動畫作品居多。另外，以地方為背景的動畫特集「ご當地アニメ」和運動類題材動畫特集「本気の汗を流せ！」十分受到用戶歡迎。

免費篇

註：這裡的免費指基本免費觀看所有視頻；有些也有相應的付費增值機制，比如「Abema TV」（24小時不間斷播放），付費后可以觀看一周前播放的內容；GYAO！推行付費會員制后已不能稱為真正意義上的免費，但從性質上暫時劃歸到這一類。

另外，由於日本版權意識較強，可供免費觀看的本土動畫配信網站相當有限，比較知名的目前即為GYAO!和Abema TV；於是不乏許多日本動漫愛好者登陸國外的免費動畫網站觀看，除了的B站，還有「Anitube」、「Gogoanime」等，這裡暫不介紹這類網站。

1. GYAO!

最早GYAO!是由日本USEN公司2005年推出的免費視頻配信網站，自2009年為雅虎日本收購后，開始大力拓展流媒體服務。與此同時，原先網站「免費觀看動畫」的核心服務也保留了下來。2010年12月，GYAO!上線iOS手機端。

2016年2月GYAO!開始推行付費會員制，每月費用800日元，如果是雅虎付費會員則能享受優惠。成為付費會員后可以觀看會員限定作品；而「GYAO！Store」中的作品需要另外購入。

動畫方面，目前GYAO！上約有1500部以上動畫可供觀看，動畫類型以一般向居多。但是在推行付費會員制之後，很多動畫作品開始出現部分免費、部分付費的情況。

以《魔法高中的劣等生》為例，只有第1話、第19話和第20話為免費，剩餘23話均為會員限定或到商店購買才能觀看。所以GYAO!已不能稱得上真正意義的免費視頻網站了。

另外，GYAO!設有一個特色板塊「昭和TV」，會播出一些日本昭和時代（60~70年代）流行過的經典音樂、動畫等。在用戶中廣受好評。

2. Abema TV

2016年4月，日本互聯網公司CyberAgent和朝日電視台聯合開設的網路視頻平台AbemaTV正式上線。其最大特點在於秉承了傳統電視定時播放特定節目的模式，24小時無間斷地播放節目。觀看方式基本以免費為主，但也推出了每月960日元的訂閱服務，方便用戶觀看一周前播放過的內容。

Abema TV頻道「Anime24」7月片單

目前該網站上線了800多個頻道，2萬多檔節目，其中開設了「Anime24」「懷舊動畫」「深夜動畫」「新作動畫」「家庭向動畫」五個免費動畫頻道，24小時不間斷動畫直播。今年4月，Abema TV開通了Abema視頻點播系統。應該說無論是動畫種類和數量，還是成本，Abema TV都非常值得使用。

在前不久開設了「新作動畫」頻道后，有日媒評論，Abema TV有望成為一家與Niconico匹敵的動畫配信網站。