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中怡康發布「2017家電消費趨勢白皮書」引導行業市場發展

中怡康發布「2017家電消費趨勢白皮書」引導行業市場發展

7月27日,中怡康發布了「2017品質生活家電行業消費趨勢白皮書」,揭示了國內家電行業2017年前5個月的發展狀況,分析了當前家電的選購趨勢及常識,以細緻、權威的調查數據為消費者作選擇參考。在調查中,「品質」被列為當前家電消費的最大趨勢,並提出海爾率先推出的保鮮乾濕分儲功能冰箱,成為各廠商增加研發生產並主推的產品。隨著「新消費時代」的到來,消費趨勢正催化著家電消費的新變局。

「指點」行業:品質生活帶動市場規模擴大和結構升級

北京中怡康時代市場研究有限公司(簡稱「中怡康」)是最早從事家電領域專業市場研究的機構之一,在家用電器市場零售領域建立了獨一無二的權威性,它對家電市場的預判除了為消費者選購家電產品提供科學、合理的指導外,還成為企業研究下一步市場走向的重要資料。

據中怡康監測的彩電、冰箱、空調、洗衣機為主的4大家電品類為例,2017年1-5月市場規模從2016年同期的1832 億元增加到了2078億元,市場規模擴大了13.4%,銷售台數增加了近400萬台。雖然沒有家電下鄉的利好政策,但是居民生活品質的提升帶動了家電市場的規模擴大和結構升級。

在白皮書中,「品質」成為提及最多的辭彙,暢銷家電產品大多是高端、品質家電,比如自清潔空調、無霜冷櫃、免清洗洗衣機、大吸力油煙機等等。由此看出,隨著居民生活品質的提升,用戶在家電產品的選擇上,高端化升級趨勢明顯。截止2017年5月份,具備明顯分類存儲特徵的冰箱已經合計佔到整個冰箱市場的33.1%。並且中怡康數據還指出,自2016年海爾率先推出保鮮乾濕分儲功能以來,增加分儲保鮮功能的冰箱型號逐漸成為了各廠商的主推。從調查數據來看,消費結構的變化催動了市場家電產品的迭代升級。

解讀生活:以高端、品質家電提供新式家居生活解決方案

中怡康發布的「2017年家電消費趨勢白皮書」除了為行業提供決策依據外,更是為消費者提供「購機指南」。白皮書為消費者詳細解讀了冰箱、空調、洗衣機、廚電等家電產品在市場上的熱門機型,並貼心附帶選購常識,即使零經驗的家電消費者,也能迅速認識熱門家電產品,從而準確選擇契合自身需求的家電。

從市場調查數據來看,在農村市場,空調安裝量突飛猛進,變頻空調和智能空調成為消費者的首選。尤其是海爾2015年推出行業首款自清潔空調以來,空調自身的潔凈受到消費者和廠商的普遍關注。2017年上半年,市場上自清潔空調的線下市場零售量同比增速為76.8%,線上市場零售量同比增速為620.6%。

以城鎮市場來說,洗碗機、智能馬桶蓋等提升生活品質的家電快速進入居民家中,立體冷櫃、冰吧等細分行業產品也不斷進入用戶家中,不斷貼合現代化生活需求。而對於中產階級家庭來說,兼有保鮮互聯功能的海爾馨廚冰箱、市面上健康、靜音的洗衣機、大吸力油煙機、智能彩電等高端產品進入其「快消品」名單。值得關注的是,在各品類產品中,海爾以不錯的市場表現佔據了各品類熱門機型的首位,拉動了其國內業績的整體增長。

中怡康「2017家電品質生活消費趨勢白皮書」發布后,在家電市場颳起了一股品質消費的熱潮。權威的市場數據在「指點」家電行業發展決策的同時,更是對消費者從官方角度進行引導,幫助其精準認識當前消費形勢,同時也助力家電行業的品質消費轉型升級。中怡康的權威調查數據在彰顯行業影響力的同時,也在生產商和消費者之間架起一座互通互聯的橋樑。

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