網紅現狀：進階成明星、公司打造一線網紅生產線......

公司外面站著三兩個年輕人，長相併不十分出眾，衣著潮流，髮型前衛，吞雲吐霧間相互低聲交談些什麼。「他們說不定就是公司的主播。」這麼想著，暴娛君（baoyu_18）穿過縷縷煙氣，走進這家網紅經紀公司的大門。

辦公點是樓中樓結構，一層大廳是格子間，與一般公司無異。上了二層進入運營總監辦公室，與總監溝通后，她爽快地答應讓兩位「當紅主播」接受暴娛君的採訪。

網紅養成記，男神主播的「曲線救國」之路

A君是公司的簽約藝人，身材挺拔修長，頭髮挑染成青灰色，一張標準的瓜子臉，皮膚乾淨白皙，劍眉挺鼻薄唇，別在耳朵上的耳釘閃閃發光，倒是有幾分少女漫畫男主角的影子。經紀人指著他驕傲地介紹道：「A君去年還獲得了某網評選出的年度直播男神呢!」

問及怎麼接觸到直播、怎麼進入這家公司，A君半開玩笑地指了指自己：「我啊？我是走後門進來的。」站在門口背對著我們的經紀人，聞言轉過頭意味深長地看了他一眼。

A君坐直身子，正色道：「我一直有當明星的夢想。也一直都在學習拍戲、唱歌。正好有朋友在這家公司工作，他告訴我公司正在招一批藝人，我就這麼進來了。」

A君在2016年進入公司，彼時直播崛起，在轟轟烈烈的發展過程中，行業巨頭紛紛入局，資本市場持續加持，群雄逐鹿，行業競爭日益激烈。但如煙花般絢爛綻放之後，2017年的直播行業進入新一輪洗牌。公司的主體內容除了打造主播之外，還出現了大佔比的新內容，即網紅到明星的孵化。A君就是公司重點試水打造的藝人之一。

運營總監介紹，旗下分公司每個月都會持續不斷地挑選各種人才，經過層層篩選之後，把這些優質的苗子一塊兒送到北京做集中培養。公司針對每一個人給出一個專門培訓方案，如上聲樂課、舞蹈課、表演課等等。還會給他們提供住宿，提供課程訓練老師，提供各種實踐機會。因為他們每個人發展方向都不一樣，需要配備不同的培訓人員，藝人與工作人員比例高達1:3！

聽起來是不是感覺挺熟悉，像不像日韓的造星模式？但網紅孵化明星與傳統造星也有所不同，「日韓練習生培訓或者培養期的周期拉地非常長，短的可能有三五年，長的甚至有十年才會推出，而且在整個培養過程中他們是封閉式、不曝光的。而我們的藝人處於持續曝光、持續培養的狀態，他的冬粉永遠能看見自己偶像的成長。」總監如是說。她把這種方式稱為「網紅養成記」。

不僅是網紅經濟公司，傳統的演藝公司或傳媒公司都企圖在「網紅養成記」上分一杯羹。他們中少數選擇直接轉型，但更多地是跟已成型的大的網紅經紀公司合作，輸送人才，然後分配利益。「他們可能認為自己在這一行業，對於運營，或者說對於主播的選擇，還有平台的政策，短時間內摸不透。所以他們覺得這種搭載的方式更合理一些，大家可以資源互換。」運營總監告訴暴娛君。

身為「網紅養成記」項目中的一員，A君大笑著說起自己被選中的原因：「大概因為帥吧！哈哈哈哈……」外貌的優勢，讓原本不善言辭的他，擁有了進入直播間的敲門磚。但他真正的興趣還是演戲，成為主播是因為「直播挺流行的」，「聽說是營銷自己的一個手段」，有點「曲線救國」的意思。A君通過直播成為「網紅」，積累了一定的冬粉量，被選中成為網劇男一號，也算實現了自己最初的夢想。

211、985大學在讀研究所做主播：年入百八十萬不難

B君也是簽約藝人，中等個子，一身白衣，頂著一頭顯眼的黃髮，幾顆青春痘隱約浮現在臉上，看起來年紀不大。一問才知道，B君竟是某211、985大學的研究所。他說，讀研的時間沒有那麼緊張，一般會在晚上或是在沒有課題做的閑暇時間裡直播。

B君來到公司還未滿一個月，與A君誤打誤撞進入公司不同，他在簽約公司之前就已經是一位小有名氣的主播，搞笑的性格和磁性的聲音是他的吸粉利器，短短兩個月，就讓他在直播平台上坐擁十萬冬粉。

而B君在簽約之後的漲粉速度更是驚人，新開的直播賬號不過半月已有十幾萬粉！

主播如果以個人的形式加入平台，難有好的運營手段，也拿不到各種熱門選秀的機會，想要宣傳推廣自己、把賬號做大做好，難度不小。但如果加入工會或者經紀公司，背後有資金和人力的扶持，在直播上打出名氣相對更容易。這也是B君在深思熟慮「做過功課」后選擇該公司的原因。

加入經紀公司，除了更易獲取線上知名度以及各種演藝機會外，還可在公司對接下實現線下變現。

運營總監發現，今年以來，行業內非常明顯的一點變化就是商家對於網紅的宣傳推廣方式更加認可，會主動找上門談合作。以前在線上直播，主播最主要的收入方式是打賞，現在很多有一定冬粉量級的主播，已經完成了線下變現，每個月線下變現的收入甚至大於線上打賞。

該公司在今年初就接過一個宣傳產品的活動。帶著旗下主播在全國各地邊直播，邊把產品展示給冬粉，幫品牌方做一個品宣，首場下來曝光量達到了四千多萬。

當然，大家最好奇的大概還是主播們的收入。

近日，北京市文化市場行政執法總隊與團北京市委開展的調研顯示，33.1%的網路主播月收入500元以下，14.6%的網路主播月收入500~1000元，15.9%的網路主播月收入1000~2000元，18.0%的網路主播月收入2000~5000元，不到一成的網路主播月收入5000元~1萬元，不到一成的網路主播月收入萬元以上。

針對這一調查結果，運營總監有點不敢相信：「我看到一個主播轉發這項調查結果后說，為什麼我周圍都是上萬的？在我們公司，我不說每個人能收入多少吧，我把這個值拉平，主播人均月收入基本上在1.5萬左右。」

問及具體的收入情況時，可能因為當著經紀人的面，兩位主播面面相覷，閃爍其詞，不敢正面回答。「能說嗎？」「我不知道哎。」「不能說吧。」

「一年百八十萬難嗎？」總監大聲替暴娛君問。

「不難！」

探秘直播網紅造星廠ING

採訪結束后，B君準備做直播，暴娛君當然不會放過這個直擊現場的好機會。

走出辦公室才發現，公司一層的大廳四周還另有天地。練習室、錄音棚、攝影棚、直播間，整齊排列在宿舍風格的走廊兩側。

「除了一般的舞蹈室、練歌房，我們還給藝人建了一個專業級的錄音棚，直接可以出唱片。 為了讓他們可以及時出一些宣傳片，或是應聖誕節、情人節的景，拍拍寫真，還專門做了影棚。」運營總監介紹到。

主播直播的房間也是風格各異。有擺滿道具的童話風，有布滿花花草草的自然風，有粉色的少女風，還有沒有過多裝飾的簡約風。除此之外，一些緊閉著門的房間里清楚地傳來被話筒放大的動感音樂，以及女主播跟冬粉互動嬌滴滴地撒嬌聲，在這個狹小的空間里相互撞擊。

B君走進一間直播室，坐在桌前整理儀容、擺弄手機，做著直播前的準備工作。桌子前方設置了專業的照明設備，桌上擺放著一台電腦，用於在直播過程中播放音樂活躍氣氛。主播右前方立著兩支話筒，左前方架著固定直播手機的自拍桿，這些都是直播室的標配。

B君打開電腦上的音樂，把手機固定好，點擊開始直播的按鍵，3、2、……他用最後幾秒捋了捋頭髮，好似要以最完美的狀態出現在鏡頭前。1后——「歡迎XX,歡迎XX，歡迎XXX……」他熟練地叫著進入直播間的冬粉的名字，一場新的直播開始了。

文 | 大漠

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