微博Q2財報：營收17億元廣告佔8成，營銷價值凸顯

在品牌廣告領域，營收同比增幅達88%，這意味著微博的營銷價值逐漸得到認可。

微博9日發布了第二季度財報，微博月活躍用戶規模增長到3.61億，移動端月活躍用戶佔比達92%，再創新高。

微博商業變現效率也在穩步提升，第二季度的營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預期，其中營收達17.3億元，同比增長79%。

這也使得微博股價在周三創下新高，目前市值已接近200億美元。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博進一步增強了社交平台的網路效應，實現了用戶基數穩健增長，營收加速增長以及持續的運營槓桿效益。

廣告營收達14.9億元，微博營銷價值凸顯

財報顯示，第二季度微博總營收達到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達到14.9億，同比增長78%。

在品牌廣告領域，營收同比增幅達88%，這意味著微博的營銷價值逐漸得到認可。隨著微博在熱點和名人領域的影響力進一步提升，微博對品牌企業的營銷價值將進一步凸顯。對廣告主來說，微博正逐漸成為標準的「必買」社交媒體平台。

在中小客戶領域，第二季度，微博中小企業含自助廣告營收同比增長85%，其中O2O和遊戲客戶增長最為快速。隨著廣告產品的優化和精準度的提升，微博對中小廣告客戶的吸引力還將繼續加強。

隨著視頻消費習慣的普及，視頻廣告已經成為微博營收的重要構成。第二季度，微博視頻廣告客戶數較上季度仍保持兩位數比例的增長，視頻廣告營收佔比也有所提升。

視頻播放量同比增長159%，內容體系建設提速

與版權方合作帶來的獨家內容，也幫助微博獲取了更多新用戶。在影視綜藝領域，微博與10餘家主流電視台和視頻網站合作。在體育方面，NBA、中超等賽事都將微博作為傳播平台。

今年6月，微博日均視頻播放量同比增長159%，其中頭部用戶短視頻的發布量同比增長超過100%。

為了降低視頻生產門檻，微博聯合媒體和視頻機構推出微博視頻剪輯平台雲剪，包括浙江衛視、江蘇衛視等超過100家版權機構已經接入平台。

除了扶持專業視頻機構，微博還推出以短視頻社交為定位的微博故事，微博故事上線后，內容生態會進一步完善。

以下為微博財報圖解

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