說出來你可能不信，端游市場或許真的要回歸了

最近，騰訊搞了兩件大事情：第一件是昨天金山軟體發布公告稱騰訊以9.8億人民幣入股西山居，刷新了騰訊投資國內遊戲公司的記錄;第二件就是本周四(20號)舉辦了UP 2017發布會，一口氣公布了37款遊戲，含27款手游、9款端游、1款H5遊戲。

今天的話題就源自這第二件大事，主要是騰訊在發布會上公布了9款代理端游產品。老實說，騰訊在發布會上公布代理端游的消息算是意料之中的事，在去年3月25日舉辦的UP 2016發布會上，騰訊就曾公開了3款代理端游產品的消息：《流放之路》《火源計劃》以及《冒險島2》。

讓葡萄君感到意外的是端游產品的數量，除了去年提及到的3款產品，今年騰訊還增加了另外6款，分別為《極品飛車ONLINE》《火箭聯盟》《百變球球》《虛幻爭霸》《槍火遊俠》以及《變形金剛》，涵蓋了MOBA、FPS、MMO、ARPG、休閑競技以及沙盒等多個品類領域。

端游產品的數量更多了，所覆蓋到的領域也更多了。

回顧一下遊戲市場的發展，2000年到2010年這10年裡，可以說是端游為主的市場，從《傳奇》到《冒險島》，從《魔獸世界》到《龍之谷》，大量外來的代理端游產品一度佔據了遊戲市場，而且幾乎是推一款火一款，包括騰訊在內，多家端游廠商都嘗到了不少的甜頭。

而從2012年往後，移動遊戲市場爆發，僅用了5年的時間，在營收、用戶覆蓋度等多個方面都做到了超越端游市場的程度。2015年全年，端游市場實際銷售收入同比增長僅為0.4%，單從這一個數據來看，端游市場就是一個幾近停止了增長的市場，且不說2016年端游市場的收入和整個遊戲市場佔比已經被移動遊戲市場超越。

和時不時就冒出一款現象級產品的移動遊戲市場相比，端游市場最近幾年都太平穩了。尤其是對新產品來說，不管是推廣，還是在用戶佔有方面，都很難泛起大的浪花來。就像零幾年時，我們經常可以看到某款端游做到幾百萬玩家同時在線;而2009年往後，一款端游上線后能達到20萬玩家同時在線，整個項目組就可以雀躍不止了。

另一方面，端游對玩家精力和時間的捆綁要比手游重度得多，一般情況下玩家都只能專註於一款遊戲。在老產品死死抓住用戶不放的情況下，新產品更難出頭。

根據Superdata統計的數據，2016年全球收入最高的免費制端游Top 5分別為《英雄聯盟》《地下城與勇士》《穿越火線》《坦克世界》以及《DOTA2》，前3款均是運營時間超過了5年的遊戲(當然國服代理商都是騰訊)。

我們都相信，技術是在進步的，遊戲產品的質量也是越來越好的。但從一個玩家的角度來看，本身端游就相當耗費時間和精力，要從一款玩了好幾年的遊戲中退出轉而去玩另一款端游，流失成本太高了。

以葡萄君自己為例，作為一個7年的《地下城與勇士》玩家，如果讓我棄坑轉向去玩另一款同類型的遊戲，意味著將要重新開始養成，丟掉以前的滿級賬號，高養成屬性帶來的刷圖快感，多年的情感、時間、精力、金錢投入，以及在遊戲中結識了數年的好友。而且要在新遊戲中達到之前的高度，所需要花費的時間、精力、金錢也全都是未知數。成本太高。

根據之前的經驗來看，新的端游產品能夠贏得市場和用戶，無外乎兩種較為普遍的情況：

1. 在已有的市場上降低門檻，讓遊戲更親民，比如當年DotA鞏固了MOBA市場之後的《LOL》;2. 某一項上做到絕對的領先或十足的創新，比如當年以3D全自由操作取勝的《龍之谷》，以畫面贏得用戶的《劍靈》，以及之前以FPS+MOBA式體驗紅極一時的《守望先鋒》。

但這些條件，相對來說都很難達成。

扯得有點遠了，說回騰訊公布9款代理端游的話題。就端游市場來看，一口氣公布9款產品的代理信息，而且是在移動遊戲市場已經超越了端游市場的格局下，數量已經很多了。而從這些產品曝光出來的玩法信息來看，騰訊的布局似乎更像是在端游市場去做細分，對相同的品類，用不同的玩法(如《火箭聯盟》《百變球球》和《虛幻爭霸》)或是玩法融合(如《冒險島2》)，甚至是IP(如《變形金剛》)去做更細的用戶劃分。

然而不僅騰訊，我們看到包括網易、完美在內的多家端游廠商仍然在端游上有所布局。在過去的一年，甚至越來越多的中小團隊，選擇優先上線Steam而不是App Store。我們不禁想問，這個市場真的像市場份額表現的那樣，只是一個遇到增長瓶頸的存量市場嗎?

從一些現象上我們不難發現事實並非這麼簡單。

1. Steam區的用戶從2015年9月的600萬，到今年已經達到了1200萬。短短一年多的時間，實現了用戶量的翻倍。騰訊在UP 2017上也宣布了WeGame平台的上線，而《飢荒》國服版在WeGame上已經銷售超過200萬份，創造了國內正版單機PC遊戲的銷量紀錄。

2. 在今年春節之前，暴雪宣布了《守望先鋒》全球用戶突破2500萬的消息，而網易暴雪也同期宣布了國服銷量已經突破500萬的成績，這樣的成績與端游市場整體的表現顯然是格格不入的。

3. 包括《返校》《失落城堡》《歸家異途》等優秀的國產獨立遊戲在PC平台上可以賣出超過10萬，發生這樣的轉變，我們看到直播平台的日趨成熟，玩家的需求也開始呈現多樣化。現在更多的主播願意選擇有差異化的產品進行直播和推薦，一方面對玩家來說有吸引力，另一方面廠商也會給予一定的支持，這樣一條「玩家——主播——廠商」的生態慢慢就滾起來了。

這個時候，我們再回過頭看2016年全球收入最高的端游Top 5名單，大可以做出如下的猜測，一款端游在運營超過5年以後，即便再強勢，對於他的受眾來說，也會產生對新遊戲的需求。而從去年到今年，這樣的玩家需求都在通過上述的各個渠道得以體現。

玩家對於平台的需求正在放大，過去通過官網、媒體、搜索引擎找遊戲的方式，已經慢慢開始轉變。玩家習慣於通過一個聚合的平台，發現遊戲、發表意見，以及參與討論。

也許，很多的端游都開始呈現用戶下滑，收入下降的一個趨勢。然而更多新的端游出現，以及新平台的崛起，屬於端游的用戶仍然活躍在這些遊戲中，並且呈現出一個非常快速的增長態勢。毫無疑問，端游正在隨著市場環境的變化，自身慢慢發生著改變。

現在說端游要回到2000年到2010年那10年間的火熱程度，恐怕是不太可能了。但是像騰訊在一年一度的發布會上，公布9款端游新品，我們又不得不說這是某種程度上的「回歸」。或許未來端游會開闢一片新的戰場，用新的理念、新的生態，實現真正意義上的回歸。

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來自：遊戲葡萄