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兵臨城下必繪「城防圖」:終於看懂決戰報業融合的戰略規劃

兵臨城下必繪「城防圖」:終於看懂決戰報業融合的戰略規劃

導語

這是最好的時代,也是最壞的時代

互聯網帶來群雄逐鹿,傳媒版圖正在重構

套用馬雲的經典語式:紙媒有一個壞消息,一個好消息

壞消息是今後兩年日子依舊不好過,好消息是大家都不好過

困頓迷惑的傳媒江湖,堪比當年天下大亂的三國

新媒體兵臨城下,燃起漫天戰火

如何設置軍團,如何攻守兼顧

如何戰略規劃,如何產業布局……

繪製一張「城防圖」,來一場報業頂層設計的巔峰決戰

城池,兵家必爭之地。

在意識形態的版圖上,報業城池曾經是固若金湯的輿論帝國。

想當年,報人戴上了「無冕之王」的皇冠,坐納四方進貢、廣受八方來賀,廣告客戶排隊上門,好不威武。

那時候,報業城池牢不可破,城防圖上,三座城門巍然聳立、虎踞雄兵。

南門為采編門,筆下乾坤、心向聖上;

東門為廣告門,紫氣東來、開門納財;

西門為發行門,西出洛陽、一紙風行。

三座城門通聯配合,以「二次售賣」的商業模式,久享太平,日子過得有滋有味。

忽一日,紙媒驚呼「狼來了」!

第四次工業革命的浪潮,裹挾著互聯網大軍,集結史上最強大軍力,兵分三路犯我邊境。

他們攻城拔寨,血戰邊關,完全不按套路出牌,幾通亂拳,原住民差點打死「老師傅」。

智能手機普及,「讀紙」變成「讀屏」,紙媒入口價值喪失,商業模式坍塌,「無冕之王」跌落王座。

報業帝國面臨前所未有的挑戰,千軍萬馬肆意衝殺,萬千報人衝鋒陷陣,刀、劍、鈴、幡錯綜交雜。

然,老套路干不過新打法、冷兵器打不過熱兵器,紙媒內容生產落後,分發渠道阻滯,無法滿足用戶需求。

一些城池大王放下自尊,舉起白旗,納城來降。

《京華時報》《東方早報》《上海商報》《新聞晚報》《天天新報》《長株潭報》《生活新報》《雜文報》……休刊停刊,人員流失,不戰而降,棄城而去。

城頭變換大王旗。

大敵當前,當臨危不亂。

不少報社與互聯網大軍「通婚通商」,「你中有我,我中有你」,化敵為友、與狼共舞。

然,理想很豐滿,現實很骨感。

很多報社不重視頂層設計、戰略規劃,融合神功練到三重境界時,有的走火入魔、有的難以維計……無法達到「你就是我,我就是你」的最高境界。

過去,采編、廣告、發行,「二次售賣」的三扇城門,城防極其薄弱。

兵臨城下,報業急需重新繪製——報業帝國移動優先戰略「城防圖」。

首先整合三軍,重新開出四扇城門:報紙、網站、兩微一端、視頻直播。

報業帝國移動優先戰略「城防圖」,打造的是融媒體矩陣集團軍,利用雲計算、大數據、虛擬現實、人工智慧等新技術,生產移動新聞產品,這四扇城門為:

東門報紙門,以黨報為中心,建設黨報+政務新媒體集群;

南門網站門,以新聞網為中心,進行網站+資料庫建設;

西門兩微一端門,以兩微和客戶端為中心,建設本地資訊服務類新媒體集群;

北門微視門,以微視和直播為中心,建設移動視頻門戶。

各門互聯互通,實現用戶共享,數據共享。

四門改「軍區」為「戰區」,每個戰區皆多兵種混編:紅衣軍團專事內容生產、橙衣軍團專事產品開發、黃衣軍團專事營銷推廣、藍衣軍團專事技術支撐……

城防力量重新整合,報業帝國煥發生機。

然,各個軍種混雜,最怕軍令不暢,接下來,就需要重新成立中軍大賬,這就是融媒體中心(中央廚房)。

中央廚房是媒體融合的標配,它既是技術平台、采編髮聯動平台,也是指揮調度中心、內容管理中心、效果監測中心,更是一個資料庫。

在上圖這個融媒體內容生產的順時針閉環中,

採集環節,專事採訪策劃、新聞原創,要求准、新、微、快;

生產環節,在全天候的平台上專事編輯,生產多種產品,多次生成,負責版面(欄目)總成;

分發環節,要求快速、精準,以技術和演算法為依據,實現產品的一對一傳播;

互動環節,要求用戶創造,並進行傳播效果監測,順時針重新回到原點,真正實現了「采、編、發」的流程再造。

由此,我們要牢記,決定融媒體內容生死的四大因素是:採集、生產、分發、互動。一家報社的融媒體規劃,必須以這一閉環為設計原則和實現路徑,否則,無論是中央廚房,還是新媒集群,都是形象工程耍流氓。

《墨子》,又稱「墨家兵法」。其防禦理論博大精深,戰術思想全面靈活,堪稱中華文明的軍事寶典。墨子主張積極主動地防禦,大王既要勤修內政,又要外結良援,提倡打政治戰、經濟戰、外交戰、人才戰。這一思想,對當下媒體融合不無啟發。

由此,我們重新繪製——報業融合戰略規劃「城防圖」。

四座城門圍起的內城,報紙、網站、兩微一端、視頻直播,攻守兼備,主動防禦,圈起了報業帝國的基本版圖。

四個通商口岸,採集、生產、分發、互動,與移動互聯版圖實現「你中有我,我中有你」,高速路四通八達,打一場政治戰、經濟戰、外交戰、人才戰……守住報業城池,重新建立固若金湯的輿論帝國。

兵臨城下重繪城防圖,一圖在手,何懼之有?

且慢,有人會問:你可是紙上談兵?

臨走記得給我留言,為報業轉型提建議,敬請關注「報業頂層設計」——源自實戰,只做原創。

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