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全面解析|新媒體如何高效的蹭熱點

全面解析|新媒體如何高效的蹭熱點

內容導讀:

· 熱點分類

· 100000+爆文的寫作套路

· 如何分析價值熱點

· 追熱點注意事項

對新媒體工作者來說,最重要的就是文章寫作,而對於寫作來說最重要的就是選題,而熱點事件常常就是最好的選題。

網路上關於趁熱點的乾貨文章不計其數,但每一篇都不如這篇全面。

收藏好這碗「乾糧」,因為這會是你目前看到最全的追熱點攻略。

熱點分類

可預期的熱點

如,二十四節氣、各種節日、熱門電影、體育賽事等,都屬於可預期的熱點。

· 寫作要點

兒童節關於兒童的熱點,電影節關於電影、文藝的熱點,母親節關於親情的熱點,有人說這個可寫可不寫,但你不寫,你的競爭對手寫了,那你的冬粉會怎麼想?

這些熱點是一定要寫的,並且需要挖掘更獨特的視角和素材來寫。

· 3個經典技巧:

1.看日曆圈熱點

上圖可點擊放大閱讀

2.提前做好準備

上圖可點擊放大閱讀

3.看熱搜講結合

有了前期準備,只要熱點事件一發,就可以用2-3個小時就整出熱點文章,搶佔山頭,厚積薄發。

突發事件的熱點

如,王寶強離婚事件、白百合出軌、九寨溝地震、男足獲得世界冠軍等,都屬於突然事件。

· 寫作要點

1小時內做好熱點挖掘、傳播,以快打慢。

如果你在1小時內,針對突發事件說出你的態度,只要你是原創的,與公號有關聯的,必然得到朋友圈大量的轉發。就如搶佔山頭,先佔了山頭再說。

100000+爆文的寫作套路

1.唱反調

這需要運營能夠獨立的輸出觀點和段子,並且找到足夠的素材和案例來證明你的觀點。

如果想要文章傳播效果好,你還需要提出跟大家都不一樣的觀點,甚至是需要做好被語言攻擊的心理準備。

案例:《比起隱瞞離婚,白百何的職場漏洞才是她更大隱患》、《不要在明星的下半身尋找存在感》、《其實神州沒大錯,只是我們愛UBER》。

2.做盤點

盤點寫作起來比較簡單,運營只需要圍繞熱點某一屬性的信息進行整理,幫助讀者橫向了解同類型信息,是一種容易讓用戶讀完有飽腹感,而且又不苦澀的圖文寫作方法。

比如白百合「出軌」熱點發生的的時候,你就結合出軌這一屬性寫作如下主題的盤點圖文。

案例:《那些和白百何好過的男人們》、《那些出過軌的明星們》、《離婚明星們的財產都是怎麼分配的》、《娛樂圈最近的精彩戲碼,除了白百合還有…》

3.寫評論

寫作難道基本與盤點式持平,最常見的評論式寫作結構是這樣的

開頭部分:將熱點內容用自己的寫作風格複述一遍

內容部分:新浪微博上去搜熱點相關的微博和評論,將有意思的內容整理出來,為了避免出現觀點引起公憤,最好正反面的觀點評論都需要有。

結尾部分:做觀點綜述,因為熱點隨時都有可能出現反轉,切勿做定論。

:圖文標題可以拿參考最犀利的評論。

案例:《陳羽凡白百何2015年已離婚!羽凡深夜宣布無限時退出娛樂圈……》、《從白百合出軌折射出:男女對待出軌的差異》、《白百何出軌,李銀河有話說》。

4.分析式

如果想採用分析式的寫作方式來追熱點的話,建議抓其中一個細小切入的點來進行分析。在尋找這個切入點的時候不是天馬行空,而是最好從自身的產品賣點去切入。這樣不僅讓讀者覺得有創意,還會收到不少精準冬粉的圍觀和認可。

案例:《白百何在這家酒店出軌,也是有原因的!》

5.圖表式

分析式寫作的升級,建立在對熱點足夠了解的基礎上對信息的加工,以比較清晰的展示方式,超強的邏輯表達,幫助讀者快速的撲捉到足夠多的信息,在大家看得比較多了的圖文之後,不失為一種比較有趣的表達方式。

在新浪微博上可以看到蠻多類似《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什麼牌更靠譜》的圖表式文章,它不好的地方在於需要花比較長的時間去作圖,如果你屬於不趕速度的追熱點可以考慮它。

案例:《一張圖告訴出軌對白百何的影響到底有多大》、《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什麼牌更靠譜》、《一張圖告訴你北京霧霾到底有多毒》

6.煽動式

它可以說是觀點式的升級,是借用熱點的關注度來闡述整個社會現象。因為煽動性比較強,容易讓讀者覺得文章里說的觀點和事情都是跟自己有關的,也更容易引起轉發產生10萬+。煽動式的寫作難度比較大,適合生活閱歷豐富或者有比較強文字功底的運營。(簡單一點的煽動寫作方式就是列故事)

案例:《白百何:婚後出軌的沒有真愛,只有苟且!》、《白百何:真正的勇士,敢於直面慘淡的婚姻》、《誰的婚姻沒有隱情》

7.吐槽式

如果你是逗比而且經常看一些冷笑話段子的運營,可以考慮嘗試把標題寫成段子感覺。

吐槽式的主要寫作框架跟評論式一樣,找各種素材來圓你的嘈點。區別嘛,就是要文字風格要幽默,篇幅可以不長,但是內容有直擊要害,推薦技巧就是配圖的時候多用些搞笑表情/圖片。

案例:《被戴綠帽的陳羽凡,雖然沒有了白百合,但是他還有十八年的好基友!》、《「捅婁子」的是白百何,「擦屁股」的是陳羽凡,「失業」的是胡海泉》、《世界上最遙遠的距離,是你刷到了寶馬,我卻只看到了可樂》

8.方案式

這種寫作方式是對「站著說話不腰疼,外來的和尚好念經」最好的闡釋。你可以拿著自己的產品賣點來作為熱點事件的解決方案,這種場景式的表達,非常容易讓用戶記住。寫作框架整體是評論式差不多,需要在開頭部分把熱點進行複述,然後針對事件的某一問題點/引爆點 提出自己的產品解決方案。

案例:《白百合應該考慮買我這輛屏蔽狗仔隊的房車》、《白百合出軌,羽凡可以用這6個方式來回應》

如何分析價值熱點

熱點事件分析要從事件屬性、影響力、時效性以及回報率這幾個方面來分析

上圖可點擊放大閱讀

追熱點注意事項

· 追熱點盡量少借「突然熱點」,多借「預料熱點」

· 重點借幾個熱點

· 投入相匹配的資源去推廣

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