美團點評大數據：浪漫經濟大眾化 女性佔據主導地位

七夕情人節將至，美團點評研究院發布《浪漫經濟大數據報告》，用大數據解讀214情人節、314白色情人節、520、七夕、雙11光棍節、聖誕節在內的六大浪漫節日里的生活消費。研究發現，浪漫經濟呈現大眾化趨勢，大眾過節方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節主要的活動方式。值得注意的是，86%以上的外賣用戶選擇當天下單預訂鮮花，鮮花外賣訂單大漲347%。

女性佔據浪漫經濟主導地位

美團點評研究院大數據發現，女性消費佔比達60%。浪漫節日來臨前，女性也會籌備過節，且比男性更偏愛搜索美食。《報告》在浪漫節日結婚數據中也發現，女性擁有絕對話語權，佔據73%的訂單比例。數據說明，她經濟崛起，女性在戀愛關係中消費行為更加獨立且具有話語權。

《報告》發現浪漫經濟中90後人群佔比達54%。雖然過節的多為未婚人士，但已婚和已育人群佔比近40%，已育人群佔比達到13%。數據表明浪漫經濟已經非戀愛情侶專屬，浪漫經濟呈大眾化趨勢。

鮮花外賣訂單暴漲347%

通過數據分析發現，浪漫節日里鮮花外賣的日訂單量比平日增長347%，相比用戶到店購買鮮花比例高出22%。浪漫節日里，鮮花外賣單均消費為230元，高出鮮花到店價格65%。

報告指出，浪漫經濟幫助外賣拓展了鮮花、蛋糕等更多的配送品類。得益於外賣、跑腿等即時配送帶來的便捷，鮮花外賣可以更好滿足人們對鮮花新鮮、配送及時的標品購買需求；跑腿則提供了個性化、定製化的鮮花購買服務。這改變了傳統訂花模式，用戶不再需要節日當天在鮮花店排隊購買，也不再需要提前3-5天在傳統電商平台預訂購買。

數據顯示，86%以上的外賣用戶選擇當天下單訂花；浪漫節日當天中午前，近60%的鮮花外賣訂單就已下單完成。而在到店購買鮮花場景下，則有超過50%的用戶提前一天下單。

報告還指出，人們浪漫過節的方式多種多樣。電影方面訂單量大漲55%，雙人觀影佔比73%，觀影以喜劇片、動作片、愛情片為主。景區雙人票佔比達31%，遊樂場、主題公園等城市玩樂受歡迎。