陌陌財報解讀：直播營收再創新高，拿下兩泛娛樂牌照

5月24日上午消息，陌陌（Nasdaq：MOMO） 近日發布了截至3月31日的2017財年第一季度財報。

財報顯示，凈營收為2.65億美元，同比增長421%。歸屬於陌陌的凈利潤為8120萬美元，而上年同期凈利潤為710萬美元。不按美國通用會計準則，歸屬於陌陌的凈利潤為9070萬美元，與上年同期的凈利潤1270萬美元相比增長615%。

同時，截至2017年3月31日，陌陌月活用戶達到8520萬。

可以說，這是陌陌上線直播業務，並啟動視頻化社交戰略以來，有一份高速增長的財報，而數據之外，還有以下幾點值得關註：

1、直播帶動營收創新高 用戶活躍實現協同拉動

2017年第一季度，陌陌總營收2.65億美元，同比增長421%，相比上一季度2.461億美元，環比增長7.68%，創下陌陌上市以來營收數據新高。

此外，凈利潤方面，第一季度獲利8120萬美元，同比增長1044%。雖然相對上一季度8380萬美元的凈利環比下滑，但陌陌董事長唐岩在財報會議上也解釋了原因：一是由於春節放假，直播業務相應受到影響；二是從一季度開始加大了品牌推廣力度，市場相關費用有所增加。

不過，即便受到了春節因素的影響，但陌陌在直播業務方面仍然繼續增長，創下2.126億美元的新高，相比首次公布直播業務營收的2016年第一季度，同比增長了1263%。

更加值得關注的是，以社交起家的陌陌正在通過直播迎來活躍用戶數的持續增長。

在2017年第一季度，陌陌月活躍用戶達8520萬，相比2016年3月的7230萬，同比增長17.84%，相比上一季度8110萬，環比增長5%。陌陌作為社交平台上市以來的最大隱患——用戶活躍相關的工具化平台問題，正在通過直播業務和戰略轉型得以解決。

2、陌陌新年兩大規劃

除了數據層面，陌陌董事長唐岩在財報會議上的「新年規劃」也值得關注，他表示2017年將圍繞兩個方面進行拓展。

首先是圍繞直播進行社區化建設，進一步打通社交和直播之間的聯繫，令用戶可以建立和維護與主播以及其他冬粉的關係，並通過一對一聊天、興趣群組、發布動態等方式參與不同類型的社區體驗。

這一定程度上可以看做陌陌在「直播壁壘」方面的努力，也可以看出陌陌希望藉此實現主播和用戶的沉澱，避免直播領域網紅映客式命運——沒有完成社區打造，直播大潮退去便無以為繼。

其次是網紅選秀的賽事運營。唐岩坦承，賽事不僅能刺激營收，也是推動人才發掘、明星養成和內容升級的重要運營策略。

此前，陌陌在2016年年末耗資上億元打造了一次「直播盛典」，給了平台上的網紅主播站在聚光燈下的機會，而且當時頗具意味的是，除了網紅主播，陌陌還邀請到了李宇春、柳岩等選秀出身的綜藝明星，結合陌陌正在進行的音樂造星計劃，以及剛註冊成立的「陌陌影視」，陌陌可能正在改變娛樂圈人才發現和培養打造的玩法。

現在，唐岩明確表示，陌陌盛典式的賽事活動不會再是「年度」性的，而會成為常態化，把新秀選拔賽和頭部主播PK賽結合。

當然，另一隱而不宣的是，陌陌已經在今年第一季度悄然拿到了《電信與信息服務業務經營許可證》和《廣播電視節目製作經營許可證》，未來圍繞社交、網紅主播和影視等泛娛樂相關業務，陌陌可能會有新的可能。

總之，陌陌的轉型已經明確，從陌生人社交工具到泛社交泛娛樂平台已經被多次提及，但在泛娛樂的進展上會出現哪些新可能，這些新變數又會把陌陌帶往何處，對股價市值會產生怎樣的影響，一切還需要時間給出答案。

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