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廣告主們 , 是時候拿回媒介投放的主動權了

廣告主們 , 是時候拿回媒介投放的主動權了

數字營銷時代,廣告數據已成為品牌廣告主的重要資產。廣告主對廣告數據的監測與分析不僅是測量媒體是否達標的有效手段,還可以連接用戶碎片化的網上行為,進而更加了解用戶,更有效地與用戶溝通。

然而,媒體間劣幣驅逐良幣的情況日趨嚴重,不少代理商更是為了一己私利直接或間接參與作弊,數據造假已然形成一條完整的產業鏈。廣告主的媒體決策如果是依據不準確的數據得出來的,其效果可想而知。廣告主若想改變目前的被動局面,引入公正權威的第三方監測機構勢在必行。

國雙互聯網全媒體監測優化系統為廣告主提供全流程解決方案,解決廣告主在廣告投放前期、中期和後期的系列問題,對廣告活動進行集中管理、執行、監控和追蹤,提供監測數據及相關報告,幫助廣告主評估和優化網路廣告效果,提升媒介投資回報,掌握投放主動權。

自2013年上線以來,國雙互聯網全媒體監測優化系統已成功服務包括可口可樂、寶潔、上汽大眾等逾百家知名企業進行廣告投放,日監測曝光量5億多次,成為業內領先的專業網路廣告監測及投放優化系統。

在廣告傳播媒介多元化的今天,僅僅憑藉經驗式的判斷和分析已經無法適應現有的市場環境,廣告主需要科學、精密的數據評估來指導其制定媒介投放策略。國雙互聯網全媒體監測優化系統根據客戶的歷史廣告投放數據和國雙掌握的數字媒體庫,依靠跨屏分析、媒體決策沙盤和排期批量管理等功能,可以有效進行多種媒介間的預算分配、制定廣告投放排期及選擇具體投放位置,為廣告主提供基於歷史數據的智能媒體投放方案。

其中,跨屏分析主要提供多廣告終端下的投入產出效果評估,包括互聯網廣告、電視廣告、戶外廣告牌廣告、捷運公交廣告等。廣告主可根據效果評估結果進行多渠道、全方位投放下的整體預算分配與優化,比如傳統電視和互聯網視頻間的預算分配。

媒體決策沙盤旨在幫助廣告主選擇媒介(含媒體間及媒體內)投放組合。國雙擁有最全面的媒體點位數據,可以給客戶呈現客觀的行業狀況;結合廣告主歷史投放數據和投放目標,從海量媒體點位組合中迅速篩選出最優組合。

媒體決策沙盤案例

廣告推廣活動排期批量管理主要針對在線廣告活動中非常耗時的廣告投放環節,支持排期批量導入,一鍵生成廣告監測代碼;可以自由地對項目的信息(尤其是廣告著陸頁)進行修改,代碼即時生效;廣告主通過靈活地自定義配置,實現與各類外部數據交互,保障數據順利對接整合。

長期以來,廣告數據好像是可以被任意打扮的小女孩,造假十分嚴重,急需第三方客觀、公正的測算和監督。國雙互聯網全媒體監測優化系統利用實時監測、監播實錄和定投識別等多項功能,可以快速發現數據異常、內容異常及位置異常等多方面信息,確保廣告能夠被正確的投放,一旦判斷出廣告投放出現反常將實時報警,及時維護廣告主權益。

廣告投放環節中常見異常情況

實時監測可以及時呈現展示類廣告的曝光量、點擊量的變動情況,並與歷史數據對比,迅速識別投放異常狀況。目前,國雙展示類廣告的監控數據實時更新頻率為 3分鐘一次,穩居業內第一。廣告主可以根據實時呈現的廣告投放數據和媒介預期快速調整宣傳策略。

監播實錄主要是「取證」,通過國雙廣告監測分析系統截取投放實況圖片,來真實、客觀的記錄廣告的投放情況。

定投識別,可謂包劇定投類廣告主的必備神器——可有效鑒別定向視頻廣告是否如預期投放到了「指定平台的指定劇目」,並根據投中率、投失率評估各個視頻平台的投放效果,使品牌廣告主對投放情況心中有「數」。

投放中一旦發現異常,廣告主可以及時根據監測的廣告數據採取相關措施。國雙曾幫助某知名品牌客戶管理其千餘家經銷商的廣告投放,在線監測廣告展示情況,憑藉其掌握的異常數據資料獲得近千萬媒體資源補償。

當一輪廣告投放結束后,國雙互聯網全媒體監測優化系統可以幫助廣告主快速、直觀的獲得深層次商業洞察,了解具體媒體帶來的轉化效果、媒體價值及特性,並進一步指導新一輪投放。

國雙互聯網全媒體監測優化系統一個平台即可展示前後端所有監測數據,包括廣告監測、網站分析、線下成本數據,還可實現前後端數據的打通,讓廣告主精準了解每個媒體的投入產出比及其所帶來的價值。同時該系統還支持廣告主根據業務需求自行設定模型,以任意指標、任意組合方式衍生評估體系新指標,對廣告投放效果進行綜合評估。

不同於有些機構僅提供簡單的EXCEL表格,國雙獨創大數據展示平台,將客戶最關心的數據,通過可視化平台一站式展示,並採用多種數據統計圖表進行呈現,比如頻次報表、分佈報表、重合度報表、獨佔報表和來源報表,清晰易懂,一目了然,幫助客戶瞬間掌控全局,從最全面的角度衡量媒體的廣告效果。

活動整體表現分析,整體把握活動覆蓋情況

在當前複雜的媒介環境情況下,真實的廣告數據對廣告主來說才是最可靠的媒體投放決策依據。國雙互聯網全媒體監測優化系統不僅能夠精準的衡量傳播效果,更重要的是幫助廣告主積累廣告數據資產,使廣告投放「有數可依」,不斷提升數字營銷能力,最終實現智能營銷決策,讓廣告投放不僅僅是成本中心,也是利潤中心。

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