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《外科風雲》收視低迷,「國劇擔當」正午陽光為何從神壇跌落?

《外科風雲》收視低迷,「國劇擔當」正午陽光為何從神壇跌落?

今晚(4月28日)主旋律反腐電視劇《人民的名義》收官,昨天劇中人物祁同偉在孤雁嶺自殺的結局播出后迅速登上微博熱搜,《人民的名義》微博話題討論度達到351.2萬。

值得一提的是,前天(4月26日)晚間21時許,《人民的名義》播出第49集收視率破8。即便這段時間被這部全民熱議的現象爆款持續洗屏,但聽見這樣的收視數據,還是心中驚訝。「破8」是一個什麼概念?2016年年度劇王《親愛的翻譯官》收視僅僅破2,過往現象級爆款電視劇《花千骨》、《琅琊榜》等劇集收視無一能望其項背。

然而反觀同檔競爭者,正午陽光出品的醫療題材電視劇《外科風雲》,卻是冰火兩重天。原本被視為《人民的名義》最大威脅的《外科風雲》,從4月17日播出起收視一直處於低迷狀態,播至19集收視也未出現提升趨勢,電視平均收視維持在0.7%左右。

江山易改,新人換舊人,公眾塑造神壇將《人民的名義》推了上去,曾經的王者、被傳估值90億的正午陽光卻一路陪跑。互聯網大環境下,這已經是一個眾人造神與眾人毀神的時代。

《人民的名義》VS《外科風雲》,一場輿論「攻防戰」?

數據顯示,正午陽光出品的《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻的播放量突破41億次;《歡樂頌》網路播放量突破100億次;《偽裝者》大結局播出時全國網收視率突破3%;《琅琊榜2》被傳單集版權費達800萬元。近兩年正午陽光推出的《他來了,請閉眼》、《如果蝸牛有愛情》、《精絕古城》等IP改編劇無一是熱度與口碑俱佳。

在《外科風雲》撲街之前,正午陽光一直是譽滿天下,備受推崇。而《外科風雲》的滑鐵盧算是始料未及,使得正午陽光的處境「一朝回到解放前」,掉下神壇之餘姿態還是從未有過的狼狽。

4月2日環球網轉載一篇名為《惡意誹謗<人民的名義>觸犯法律 「天花」博主被封號》的無署名文章,網路上某網友承認其表弟在國內某影視公司做宣傳,為打擊同期對手,打算請水軍抹黑《人民的名義》,放在平常時期這件事也就是過目即忘的小插曲。

而彼時正是《人民的名義》熱播之際,劇集熱度與公眾追捧力度都正處在前所未有的高度,眾人造神的過程中逆向輿論是尤為引人矚目的,這件「惡意誹謗事件」很快產生漣漪效應。

部分網友根據文中「兩個即將播出的電視劇」和「某些電視劇組」猜測出這或許指的是當時即將播出的《歡樂頌2》和《外科風雲》,而劇組則矛頭直指正午陽光。網路上掀起第一股「反正午」潮,一時間網路上《孤芳不自賞》克頓傳媒高層痛斥正午陽光買水軍惡意差評、於正影射正午陽光及其團隊抹黑《美人為餡》等事件又陸陸續續被挖出來晾曬。

同時有人發現,某些豆瓣用戶給正午陽光出品的劇集打五星而給《人民的名義》打一星,網路上「正午陽光是抹黑《人民的名義》的幕後黑手」的說法甚囂塵上,逼得正午陽光發布聲明,以證清白。

然而事件卻沒有就此完結,反而在《外科風雲》播出之後愈演愈烈。因為主演白百何始料未及的事件曝光,《外科風雲》還未播出在部分公眾心中已有了負面印象,而播出之後劇集對醫療題材把握的吃力,專業素質不過硬等問題又為《外科風雲》製造了一輪輿論風波,知名醫療行業博主@丁香園 發布微博指齣劇中存在的醫學常識錯誤,跟評高達兩萬條。

類似的吐槽貼也迅速佔領各大娛樂媒體頭條,對正午陽光大失所望的言論此起彼伏,豆瓣上還出現了疑似水軍大量刷一星的現象。

公眾對《外科風雲》罵殺與對《人民的名義》熱捧是相伴而行的。公眾未必是正確的,但是對正午陽光的惡性輿論潮卻已經形成。在宣發層面上,正午陽光面對的不是任何一方同業團隊,而是公眾的「自來水」。輿論壓力使得正午陽光再次發布聲明,為劇中存在的問題公開道歉。

這種局面不禁讓人沉思,從眾人交口稱讚的「國劇門面」到牆倒眾人推的眾矢之的,正午陽光是已經掉下神壇了嗎?

被90億高估值「裹挾」,正午陽光是否能再回神壇?

電視劇市場上,正午陽光以黑馬之姿出現在公眾視野中,一直是惹人眉眼的,有人說樹大招風,不是沒有道理的。而正午陽光或許在風光中有些迷失。

侯鴻亮在接受《人物》採訪時曾說,「《琅琊榜》播完了以後就開始了,各個行業的人都會來找你……或者說資本的合作,或者是劇目的合作,或者是人的合作,你就變成一個資源了。」這種發展速度侯鴻亮措手不及甚至有點惶恐的,「現在公司發展太快了,其他公司3到5年的規劃我們用一年的時間就達到了,再往後怎麼做?」

正午陽光的「良心劇」口碑正是建立在長時間的精心打磨上:據悉,《琅琊榜》從籌劃到播出長達五年多、《戰長沙》花了四年,同時僅隔一年時間,《歡樂頌2》也要播出了。正午陽光的拍攝時長正在縮短。這對於劇集質量而言或許不是什麼好狀況。

雖然估值高達90億,但被資本裹挾的正午陽光也明顯受到了一些負面影響。

因為搭上了資本的快車道,「提高量產」就成為了正午陽光的「達克摩斯之劍」。除了製作周期的原因,《外科風雲》從檔期和題材的選擇上都有一些失誤。

從檔期上來講,《人民的名義》正值勢頭極盛的風口,風頭無量,從開播至今收視市佔率位置在50%左右。這時影視市場上其他大劇都不免避其鋒芒,不明撤檔的《白鹿原》就被網傳停播原因是為了避開《人民的名義》的熱度。這期間迎難而上的只有《外科風雲》與《擇天記》,而明星IP為主《擇天記》顯然志不在小熒幕,真正承受《人民的名義》收視分流壓力的只有《外科風雲》。

從題材上來講,兩者都是內地電視劇比較稀缺的題材,《人民的名義》過審一度被認為是廣電總局尺度放寬的信號,醫療劇則是一直以來電視劇市場薄弱的當口。但醫療劇前幾年出了一部《心術》的熱播劇,觀眾對於醫療行業的好奇心已經得到了充分的滿足和釋放,《外科風雲》在題材的選擇上就弱於十幾年少有的「反腐」題材《人民的名義》。

而真正的差距確是在製作層面,《外科風雲》的失利或許是正午陽光在商業效應與劇集品質之間尋求平衡卻不得其道的體現。《人民的名義》憑藉著「老戲骨演技」 「工匠精神」吸引了公眾的注意,而一直以「處女座製作」「細節控」聞名的正午陽光卻在《外科風雲》上狠狠栽了跟頭。

這不是一次時代的交替,也不是醫療劇或者反腐劇之間的得失,而是提醒所有電視劇行業工作者,真正屢獲人心的還是品質。

可一次失利不能就此定案正午陽光已經失敗。坊間傳聞正午陽光市值估值已經達到了90億,這其中或許存在水分,但是同樣證明正午陽光不可小覷的商業價值,同時之前出品的熱度兼品質同優的現象級作品,正午陽光的實力根基還在,它要的只是時間調試。

(本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件,未經授權禁止轉載!)

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