廣告產業的空前活躍期，未來何去何從？

廣告，特別是商業廣告，又稱經濟廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、 推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。廣告產業把廣告活動作為市場主要核心，圍繞廣告活動展開廣告生產、製作、廣告消費以及其他經濟活動，廣告市場由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾構成。

廣告載體可分類為，移動搜索、移動應用、移動視頻、WAP、短/彩信等。隨著插屏廣告成規模化發展，各移動廣告平台加大了對開屏、視頻、富媒體等廣告形式的嘗試。另外，各種非標準化的獨特廣告展示形式也開始出現在移動互聯網用戶和廣告主的視野，例如移動應用原生廣告等。

近幾年來，的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。在廣告業飛速發展的今天，我們也看到，目前國內廣告公司發展中存在的許多問題，已直接影響到廣告業的健康發展。廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來分割而食，使廣告經營單位和從業人員急速增加，人員良莠不齊，懂經營管理的少，小本經營的多。據有關統計資料表示，作為行業重要力量的專業廣告公司，平均每家人數不足20人。廣告公司的規模化經營已成為行業正常發展的「瓶頸」，已有的廣告專業人才遠遠不能滿足廣告公司發展的需要，而傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景，這也是造成目前廣告行業水平不高的重要原因。因此，對當前國內廣告公司的發展現狀進行分析和對未來進行展望，是十分必要的。

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事實上，很多廣告公司在創業初期階段，只要有固定的客戶，都能夠維持公司的運作，也能夠保持一定的利潤。但是，光有固定的客戶群體顯然是不夠的，而且還可能面臨客戶流失的問題。目前，國內的廣告公司普遍以製作為主，只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰，互相拆台，最後導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老闆在微薄的利潤中苦苦掙扎。 廣告公司的生產工藝極為複雜，作為廣告行業來說，沒有統一的標準，因為廣告公司都是針對不同的客戶，要滿足客戶不同的需求，假如有100個客戶，那麼就要有100種不同的個性化需求。也正是由於工藝複雜，導致廣告公司容易出錯，效率偏低。由於廣告行業屬於一個相對特殊的行業，市場認知度存在著極大的地區差異，很多中小型城市對廣告業缺乏統一管理，任其惡性競爭，從而制約了行業的發展，公司的老闆對管理屬於放任自流，加上人才的流失，都是現階段廣告公司所面臨的很大問題。

提供「一站式服務」的營銷合作夥伴

互聯網及移動互聯網的發展帶來了營銷傳播方式的豐富，除了傳統平面、電視、公關、促銷外，在視頻網站、博客、微博、微信等新興互聯網媒體上的創新營銷發展迅猛。營銷方式的多樣化、碎片化、互動化使得受眾觸媒方式從傳統的單點接觸不斷向多點接觸演進。

伴隨著大屏熱潮以及網路的普及，OTT(網路電視)被認為是讓消費 者重新回歸電視媒體的關鍵。OTT正依靠其強大的內容吸引著那些 熟悉使用互聯網的人們重回客廳，也再一次讓廣告主有機會利用大 屏電視去影響這一部分目標客戶。然而，對於OTT的展望也僅僅只是一個願景，畢竟OTT市場還在起步階段。

數字媒體營銷發展迅猛

近年來，不斷湧現出的新型數字媒體深刻影響了整合營銷傳播代理行業的發展。首先，互聯網媒體尤其是移動互聯網媒體的出現，完全侵佔了用戶的碎片化時間，2015 年移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為 348 分鐘，手機端已憑藉 104 分鐘的使用時間已成為最受歡迎的移動媒體。

我們看到，廣告市場媒體開始形成傳統電視媒體、互聯網新平台/媒體、生活圈媒體三足鼎立的頭部媒體陣營格局。的廣告行業正面臨著巨大的挑戰和機遇，一方面，外資廣告公司正試圖進入市場，另一方面，由於金融危機的影響，對外向型企業影響巨大，很多企業已經開始轉做內銷重新建立品牌，因此，對廣告公司的需求，尤其是以CI品牌建設為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使廣告行業迅速做大做強，以面對挑戰和難得的機遇。