QQ-AR 的這個創意有點「黃」，但忍不住要推

編輯 | 葉子棟

來源 | 品牌內參，ID：ceoquanzi

看了最近超火爆的《神偷奶爸3》才知道

萌原來是可以「黃」的

這位一言不合就尬舞的靈魂歌手小黃人

是如何一步步實現刷屏級的「黃」？

聽我這大拿給你好好說道說道

↓↓↓

60％的原因吧都是因為

QQ和《神偷奶爸3》中的小黃人

玩起了「合體」

用喊麥經典的「我、他、這、那」寫出來的話

那就是→

QQ 我放大招

黃人 他來做操

欲問 這怎麼樣

那 就一起去風流

如果說QQ和《速8》、《變5》的合作

只是意猶未盡的前菜

辣么此次QQ牽手小黃人

就有點佳偶天成的意思了

起碼在今年，能把營銷玩得這麼深度的

似乎也沒有幾家了

▼

首先，讓我覺得此次營銷比較給力，在於它跳脫出營銷圈難以擺脫的怪圈——過於「虛幻」。

大玩概念的線上營銷，在熱點過後容易煙消雲散，容易快速過「保質期」。

但QQ與小黃人這事，讓我們看到——原來兩大IP形象，居然也能合體。其重塑「形象聯萌」，並推出了限量版「小黃鵝公仔」 ↓↓↓

「小黃鵝公仔」 的推出並不是腦洞大開的產物，

而是有著一定的關聯，

或者說有一定的共性。

QQ自身經典企鵝形象與小黃人的共同點，

那就是「萌」。

「小黃鵝公仔」身上凝聚了二者的顯著特點：

黃黃皮膚、萌萌大眼、尖尖企鵝嘴……

雙方的合作打造的創新IP形象，之所以能夠引發共鳴且毫不矯揉造作，在於這是小黃人與QQ合作才會產生的萌系內容， 由此一來，大眾看到「小黃鵝公仔」，就會同時想到QQ和小黃人。這也讓QQ在日後多了一項全新的品牌資產。

而對於《神偷奶爸》系列的出品方環球影業來說，能讓電影IP產生長時間持續性影響，也是樂見其成。

可以說，「小黃鵝公仔」對於QQ和小黃人來說，就是一個「行走的廣告牌」。

如果說在得到環球影業的授權下，將來QQ持續性地「小黃鵝」進行IP開發，也不是不可能的事。動畫外傳、短片等，或許會擺在開發日程上。

而這一全新IP形象，也為接下來二者繼續深化打下了堅實基礎。

▼

其次，QQ的營銷動作一向都是集中資源聯袂出擊，打造海陸空全包圍的立體式營銷矩陣，能夠將想傳遞的信息精準送至針對性用戶群體眼前。我覺得吧，畢竟QQ有資本、有實力，自然就是有底氣。

個性裝扮：萌倒你沒商量

此次與小黃人的營銷合作中，QQ最強勢的個性裝扮成為一個「大舞台」，讓小黃人在上面盡情折騰。

具體來看，QQ小黃人聯手打造動態主題、掛件等，將賣萌提升到了一個新高度。相對於默認主題，這款主題無疑更具活力，也更能戳中數億QQ用戶的萌點。坐擁數億用戶的QQ，以個性裝扮為媒介，放大了動態主題的觸達範圍。最終，達到《神偷奶爸3》全面漏出、曝光的目的。

為了讓更多QQ用戶知曉這一「胡利」——福建人就是這樣說的，QQ在H5的動畫設計上也沒閑著，與《神偷奶爸3》契合點十足的H5設計，協助小黃人越獄，能夠讓用戶自發參與到整個campaign中來，完成從推送——點擊——分享的一整套動作。

▼

QQ-AR：再度進化引「掃香蕉」熱潮

其他的營銷手段,QQ也沒落下。但卻並不是再推出周邊福利，而是用上QQ-AR這一黑科技大招。

在此前《速8》、《變5》中，QQ-AR就已經立下汗馬功勞。《速8》海報里黑化的企鵝、《變5》里愛合影的柱子哥等，都是通過QQ-AR來掃描海報實現。

但讓我沒想到的是，QQ-AR在短短的時間內竟然又進化了。此次不是再繼續掃《神偷奶爸3》的海報，而是掃描電影系列的經典標識——香蕉。

為此，QQ推出十秒引導用戶掃描短視頻，介紹如何使用QQ-AR掃描香蕉。不管多大、多粗、多黃的香蕉，只要用QQ-AR一掃，就能跳出小黃人鮮活有趣的虛擬現實視頻，還有用戶喜聞樂見的觀影優惠券。

其實，從觀影流程上看，QQ-AR並未減少流程的節點，依然是得購票去觀看。但難點就在於如何把電影鋪到觀眾面前，並讓其心動，自願地購票進場去觀看。通過好玩的QQ-AR掃描香蕉環節，縮短了觀影流程間的「距離」，能夠最大限度地提升轉化率。

▼

線下：橫掃電影院

既然是立體化營銷矩陣，自然不能少了線下。否則就是再華麗的線上活動也只是「無根之木，無源之水」，不能真正落地。

也正是在《神偷奶爸3》上映期間，QQ突然成為香蕉批發商最愛的大客戶。這次QQ可不是為了給員工送福利，而是給全國人民獻上香蕉大禮。話說，我去和小黃人「幽會」的時候也吃了呢！

在騰訊食堂和各大影院，QQ瘋狂免費送香蕉。這根香蕉「能看能聞能吃還能掃」，用途還真是多樣。掃了就有觀影優惠券直接去看電影，徹底將轉化率提升到一個新高度。

這裡我不得不說下QQ的「壕氣」，手中的資源真心是太多了。就連旗下的直播平台NOW直播也來湊熱鬧，公認的男神在電影院直接教大眾如何用QQ-AR掃香蕉……

▼

從《神偷奶爸3》上映前，就以各種倒計時海報進行「狂轟亂炸」，並以「小黃鵝公仔」吸引大眾眼球，製造一個極有可能長盛不衰的全新IP形象。

隨後就是集中QQ手中的資源，為小黃人和電影本身量身定製營銷創意和策略，可謂火力十足，並精準找到QQ與《神偷奶爸3》共同冬粉，通過資源以及優秀內容成功撩動這一部分的冬粉，讓其自發創造UGC並傳播開來。

而現在回頭再看一下，每一個營銷節點都是互有聯繫、環環相扣，都有著明確的「炮擊目的地」，絕不是漫無目的的地圖炮。

可以看到，QQ不同產品、技術之間協同合作，聚合起強大的引流流量和資源，形成內容+放大的閉環。進而能夠迸發出1+1＞2的能量，讓營銷效果倍增，併產生社會效應，讓人們對於QQ的品牌認知更加深刻，對QQ-AR技術的應用在多場景的應用做好了鋪墊，未來的QQ是不可估量的。

如此雷厲風行又刀刀命中的營銷大陣仗，說明什麼？說明QQ混到現在的位置可不是「躺贏」的。

▼

看了不錯的營銷案例，我心潮略有澎湃。

不妨以一段freestyle來結尾吧！

有認識吳亦凡的童鞋，不妨讓他來指點下

↓↓↓

喲！喲！what's up，baby！

看到QQ和小黃人在那裡耍酷

我也不禁想要展示自己的態度

這段freestyle讓你絕不感到乾枯

反而像小樹發芽那樣春天是送給你的禮物

QQ送的香蕉又長又寬

就像小黃人的身體

它又胖又圓

二者合成一體讓我看傻眼

原來這就是傳說中的天賜良緣

Come on~

我說嘻哈嘻哈

你說咋啦咋啦

我說嘻哈嘻哈

你說牛X牛X

這就是一個廣告狗的嘻哈

讓你感受我的小小才華

歡迎小夥伴在底部發表神評，與我們交流！

免費訂閱2017年最佳微信