阿里發布消費升級指數報告：東北人網購愛花錢

4月6日，阿里研究院發布了阿里新消費指數系列第一個指數——「品質消費指數報告」（以下簡稱「報告」）。從區域來看，東北品質消費指數領先全國。報告統計，2016年全年，阿里零售平台中高端消費總額達1.2萬億元人民幣，相當於國人2015年全年境外消費總額。

報告指出，2016年，運動戶外、傢具、手機數碼行業的品質升級表現尤為突出，根據網民消費的熱點分佈，阿里研究院推出了2016年品質消費「十大件」商品，分別為：洗碗機、自平衡電動車、健身衣、出境游、乳膠床墊、唇彩/唇蜜、一體智能坐便器、抽濕器、溫灸器和花瓶。

阿里研究院這樣定義品質消費的背後含義：中高端及以上的商品消費金額在總消費中的佔比，佔比上升意味著品質消費上升。報告統計，2016年全年，阿里零售平台中高端消費總額達1.2萬億元人民幣，相當於國人2015年全年境外消費總額。

報告指出，消費升級正在呈現「X」現象。一方面，由於總體規模的不斷擴大，社會消費品零售總額增速呈現趨緩，5年間增速下降了5.3個百分點，而阿里品質消費指數的增速則從5年前的26.8%，增長到去年的34.4%，上升了7.2個百分點。這說明，「降速增質」有望成為未來消費的重要特徵。

從區域來看，東北品質消費指數領先全國，頗為出乎很多人的意料。近5年來看，東北品質消費指數始終排名最高，其次是東部和西部，中部則排名最低。阿里研究院分析認為，東北品質指數領先的原因包括更開放的消費觀念、網購人群以高購買力人群為主、人口結構等。

報告指出，原創、智能、綠色、精緻、全球化、體驗是未來品質消費的六大趨勢。

「原創設計」、「泛時尚化」成為服裝品質提升的重要元素。以淘寶平台的連衣裙為例，原創設計的店鋪成長性是整體行業的5.2倍，且單件裙子的價格比行業均價高18%。根據貝恩諮詢的數據，2011年-2016年，線上「品牌化率」提升7個百分點，形成1萬億人民幣的新增品牌銷售額，大小品牌均有不錯的增長，長尾品牌從電商中獲益更多。

代表城市白領精緻生活的精緻消費，也不容忽視。這一組數據可以證明，2016年，室內健身鞋消費增長76%、電子美容儀增長85%、嵌入式微波爐增長184%，高埠紅更是暴增439%，成為「精緻消費」的典型代表。